Как провести розыгрыш в фейсбук

Продвижение в социальных сетях с помощью различных розыгрышей не теряет своей актуальности. И прежде чем заняться проведением конкурса или розыгрыша в социальной сети Facebook, нужно четко представлять себе, на какой именно результат Вы рассчитываете, и какая площадка будет уместна для такого мероприятия.

Современные SMM агентства отмечают, что молодежь менее лояльна к Facebook. Некоторые считают эту площадку слишком серьезным новостным контентом, другие не любят ее потому, что им просто здесь не интересно и большая часть друзей сидят в других популярных социальных сетях. В России довольно часто встречаются пользователи, не имеющие представления об устройстве Facebook. И такое номинальное присутствие вообще не вовлекает целевую аудиторию в игровые коммуникации.

Русскоязычные пользователи больше привыкли к ВКонтакте. Все возрастающей популярностью пользуется Instagram. И посетители этих социальных сетей в Facebook могут вести себя непредсказуемо. В отличие от постоянных пользователей этой социальной сети, которые очень ответственно относятся к своему профилю и размещаемым личным данным. Количество выборочных репостов здесь очень велико. Поэтому шансы компании удачно SMM продвинуться существенно уменьшаются.

Популярность социальной сети играет большую роль для грамотного продвижения бренда. И справедливости ради стоит отметить, что Facebook в этом плане проигрывает другим популярным площадкам.

Географические ограничения тоже немаловажны. Большинство пользователей Facebook нашей страны проживают в крупных городах. Еще эта социальная сеть уступает другим по возрастным группам. Сюда приходят не только с целью развлечься, но в надежде получить полезную информацию. Развлекательных сообществ в Фэйсбук мало, и это стоит учитывать при организации там конкурсов и розыгрышей.

На что обратить внимание при проведении розыгрыша?

Из всего вышесказанного следует, что при выборе Facebook в качестве площадки для организации розыгрыша, необходимо учитывать следующие факторы:

низкую вовлеченность российских пользователей;
средоточие основной целевой аудитории в крупных городах, охват пользователей из регионов минимален;
посетители социальной сети не ориентированы на конкурсы и розыгрыши.

Вы все таки выбрали Facebook, что дальше?

Если вы приняли решение заниматься СММ продвижением именно в этой социальной сети, то ознакомьтесь с рекомендациями специалистов:

Займитесь изучением актуальных правил по организации розыгрышей и конкурсов в Facebook.
Если планируется продвижение конкурсного поста посредством рекламы, то предварительно ознакомьтесь с условиями публикации рекламы: требованиями к изображениям, наличие текста на картинках и прочее. Упустите эти моменты, и тогда Вам придется заниматься коррекцией поста или полностью его менять.
Не забывайте, что пользователей Facebook мало чем можно удивить. Поэтому придумайте занимательную механику, способное привлечь внимание изображение или максимально выгодно преподнесите приз. Главная цель - заинтересовать аудиторию как можно быстрее.
Упростите механику розыгрыша. Не зависимо от того, какую ценность представляет собой приз. Когда человек видит предложение принять участие в конкурсе и никак на него не реагирует, то мало шансов, что он в дальнейшем этим заинтересуется. Ориентируйтесь на две мотивации: участие для победы, либо просто ради участия.
Принимайте во внимание особенности технического устройства Facebook. Сториз здесь развито не так хорошо, как в остальных социальных сетях. Это, конечно, не помешает сделать анонс розыгрыша в своем stories, но вот агитировать пользователей размещать там свои фотографии и отмечать Ваш брендовый аккаунт не стоит.
Если Вы остановили свой выбор на сложной механике, подразумевающей ответную реакцию аудитории в комментариях, то помните о необходимости своевременно реагировать на эти комментарии и всячески поощрять участников. И лучше всего делать это не автоматизированно, а персонально для каждого. Ведь каждому пользователю будет приятно, когда его лично отметят. Если у Вас нет на это ресурсов и возможностей - не запускайте в ход такую сложную механику.
При наличии аккаунтов в других соц сетях, целесообразно анонсировать проведение розыгрыша в Facebook на остальных площадках. Тем самым, Вы увеличите свои шансы эффективного SMM продвижения.
Помните, что приз превышающих стоимость 4 тысячи рублей подлежит налогообложению. Учитывайте это при организации розыгрыша и подготовьте соответствующую инструкцию для его победителя, иначе рискуете получить массу негатива в сторону своего бренда. Особенно это актуально для ценных призов.
Честность и открытость в отношении пользователей социальной сети - путь к успеху и процветанию.

Удачные примеры розыгрышей в Facebook

Сообщество "Своя рыбка", которое занимается производством красных сортов рыбы, запустило розыгрыш своей продукции перед новогодними праздниками. Сам приз представлял собой не высокую ценность, однако корзинка красной рыбы к Новому году стала актуальным призом. К красиво оформленному новогоднему изображению добавили нестандартную механику, и в итоге полученный результат оправдал все ожидания.
Российский Sturbucks организовал конкурс, в котором была сделана ставка на красивую визуализацию и различные вовлекающие механизмы. Каков был результат - доподлинно не известно, так как количество участников акции не публиковалось. Но сама по себе идея довольно хороша. И мотивировали участие не сколько призом, столько самим процессом.
Компания Snickers развернула в свое время интересную кампанию. участникам конкурса было предложено угадать, сколько помещается шоколадок в банку. В качестве приза предлагали набор брендового шоколада. Организаторам розыгрыша удалось заинтересовать пользователей и вызвать азартное увлечение. Тем более, что точное количество шоколадок в банке точно назвать не возможно, участникам розыгрыша оставалось лишь угадывать.

Основное преимущество организации розыгрыша в Facebook - небольшое количество так называемых "призоловов", принимающих участие в конкурсе только ради получения приза.