SEO-аудит сайта в Москве: технический разбор перед продвижением
В этой статье
- Индексация: сколько страниц робот действительно знает
- Дубли, canonical и параметры в адресах
- Скорость загрузки и Core Web Vitals
- Мобильная версия глазами смартфонного робота
- Зеркала, редиректы и коды ответов
- Содержание, метатеги и конкуренты
- Сколько стоит проверка и что входит без оплаты
- Частые вопросы
Аудит – это инвентаризация ресурса: инженерная проверка того, какие страницы робот видит, какие обходит стороной и что мешает остальным подняться выше. На выходе заказчик получает не оценку в духе «сайт средний», а перечень дефектов с указанием шаблонов, где они встречаются, и очерёдности работ – от того, что режет посещаемость прямо сейчас, до косметики. В Москве у такого документа есть и вторая задача: он показывает, стоит ли вкладываться в раскрутку существующего ресурса или дешевле собрать новый.
Индексация: сколько страниц робот действительно знает
Первое расхождение находится почти всегда – между числом страниц в структуре и числом страниц в индексе Яндекса и Google. Разница в разы означает, что часть каталога роботу недоступна либо признана некачественной. Разбирается карта сайта: актуальна ли она, не тянет ли туда удалённые разделы, отдают ли перечисленные адреса код 200. Файл robots.txt читается построчно – в столичных проектах регулярно попадаются директивы, закрывающие от обхода целые товарные группы: закрыли на время разработки и забыли открыть. Отдельно ищутся метатег noindex и заголовок X-Robots-Tag – в вёрстке они не видны и обнаруживаются только при разборе ответа сервера.
Дубли, canonical и параметры в адресах
Большой каталог плодит копии сам по себе. Фильтры по цене и бренду, сортировки, постраничная навигация, рекламные метки – каждый параметр рождает новый адрес с прежним содержимым. Робот тратит на них лимит обхода, а вес распределяется между близнецами вместо одной сильной страницы. Типичный набор находок:
- один товар доступен по трём путям – через категорию, через поиск и напрямую;
- страницы фильтров без собственного заголовка и описания конкурируют с родительским разделом;
- адреса с utm-метками попали в индекс, а иногда и в карту сайта;
- работают одновременно версии с www и без, со слешем на конце и без него;
- тестовый поддомен разработчика открыт для обхода вместе с полной копией магазина.
Проверяется, куда ведёт атрибут canonical: он должен указывать на существующую страницу, отдающую код 200, а не на удалённую карточку и не сам на себя по кругу. Ошибка в этом атрибуте на шаблоне карточки способна выбросить из выдачи весь ассортимент.
Скорость загрузки и Core Web Vitals
Метрики LCP, CLS и INP измеряются отдельно для мобильных и для десктопа, потому что расходятся они сильно. В отчёте фиксируется не только итоговый балл, но и причина: несжатые изображения по два мегабайта, десяток сторонних скриптов аналитики и виджетов, шрифты, подгружаемые с чужих доменов, отсутствие кеширования на стороне сервера. Смещение вёрстки при загрузке чаще всего дают баннеры и рекламные вставки без заданных размеров. Отдельный сюжет – время ответа сервера: на дешёвом тарифе виртуального хостинга каталог на несколько десятков тысяч позиций отвечает по секунде и дольше, и никакая работа с картинками этого не исправит. Как приводить показатели в порядок, разобрано на странице оптимизации под Google PageSpeed.
Мобильная версия глазами смартфонного робота
Обход давно ведётся мобильным агентом, поэтому сравнивается именно то, что отдаётся телефону и компьютеру. Ищутся расхождения в содержимом: скрытые на узком экране блоки текста, урезанное меню, недоступные фильтры. Проверяются горизонтальная прокрутка, размер шрифта, расстояние между кликабельными элементами, поведение всплывающих окон и согласия на обработку данных – закрывающий половину экрана баннер портит и поведенческие показатели, и оценку удобства.
Зеркала, редиректы и коды ответов
Домен должен быть один, остальные – переезжать на него постоянным редиректом 301 за один шаг. Цепочки из трёх-четырёх переходов, кольцевые перенаправления, временный код 302 вместо постоянного, страницы удалённых разделов, отвечающие кодом 200 с пустым содержимым, – всё это фиксируется отдельным списком с адресами. Сюда же относится состояние сертификата и корректность перехода на HTTPS: смешанное содержимое, когда картинки и скрипты грузятся по незащищённому протоколу, встречается даже на свежих проектах.
Содержание, метатеги и конкуренты
Техника отвечает за допуск в выдачу, позиции внутри неё определяет содержание. Разбираются шаблоны формирования заголовка и описания, повторы Title у сотен карточек, пустые или продублированные H1, тонкие страницы в две строки текста, переспам ключами в подвале. Содержательный блок проверки идёт в таком порядке:
- шаблоны Title и Description по каждому типу страниц;
- совпадающие заголовки и незаполненные описания;
- разделы объёмом меньше сотни слов;
- ключевые слова, набитые в подвал и подписи к картинкам;
- пересечения страниц по одним и тем же формулировкам.
Отдельно проверяется каннибализация – когда две страницы борются за один запрос и обе проигрывают третьей. Затем сайт сопоставляется с ближайшими соперниками из выдачи: по каким формулировкам они собирают показы, каких разделов у вас нет, за счёт чего держатся выше. Для столичной тематики это ключевая часть работы – в большинстве коммерческих ниш борьба идёт с федеральными агрегаторами и маркетплейсами, и без понимания их структуры план продвижения останется умозрительным.
Сколько стоит проверка и что входит без оплаты
Экспресс-проверка по форме на этой странице бесплатна и занимает несколько минут. Робот обходит доступные разделы и показывает очевидное: ответы сервера, повторы заголовков, вес страниц, ошибки разметки, отсутствующие описания. Этого хватает, чтобы понять масштаб проблем и решить, что делать дальше. Ручной разбор специалистом – платная услуга, и деньги берутся за то, что автоматом не считается: сверку с конкурентами, оценку структуры под реальный спрос, изучение поведения посетителей, проверку коммерческих факторов и региональной привязки. Сумма зависит от количества страниц и сложности движка; ориентиры собраны в разделе с ценами, точная цифра называется после того, как станет ясен объём. Полный разбор среднего корпоративного ресурса занимает три-пять рабочих дней, интернет-магазина на десятки тысяч позиций – до двух недель.
Частые вопросы
Что делать сразу после получения отчёта? Начинать с пунктов, помеченных как критические: открытая служебная часть, неверный canonical, отсутствующие перенаправления. Такие правки дают результат быстрее, чем переписывание текстов.
Нужен ли аудит новому сайту? Да, и лучше до запуска рекламы. Ошибки шаблона дешевле исправить, пока страницы не набрали ссылок и истории обхода.
Вы исправляете найденное сами? По желанию. Отчёт можно передать своим разработчикам, а можно поручить правки нам вместе с дальнейшим продвижением сайта или технической поддержкой.
Расскажите про свой проект – адрес, движок, тематика и текущие задачи, – и мы подскажем, хватит ли автоматической проверки или нужен разбор руками. Обсудить детали и сроки можно по номеру +7 (901) 417-22-12.