Продвижение сайта пластиковых окон в Москве

Оконный рынок столицы устроен жёстче, чем в любом другом городе: рядом с местной фирмой в выдаче стоят федеральные сети с собственным производством, агрегаторы заявок и частные бригады с досок объявлений. Поэтому работа начинается не с текстов, а с расчёта – по каким группам запросов вы способны конкурировать в ближайшие месяцы, а что дешевле закрыть рекламой. Дальше по порядку: что происходит после подписания договора и когда это становится видно по заявкам на замер.

Стартовый разбор: округа, новостройки, серии домов

Первые рабочие дни уходят на сбор семантики и разметку её по географии. Спрос здесь дробится сильнее обычного: отдельно ищут остекление лоджии в новом жилом комплексе, отдельно – замену окон в панельной пятиэтажке, отдельно – окно в дом послевоенной постройки с нестандартным проёмом. Мы собираем эти группы, отсекаем те, где вы физически не работаете, и получаем карту будущих страниц. Параллельно смотрим, кто занимает верх выдачи по каждой группе и за счёт чего держится.

Техническая часть идёт параллельно с семантикой

Пока собирается ядро, команда разбирает сайт. Набор находок у оконных сайтов почти всегда один и тот же:

• калькулятор подгружается тяжёлым скриптом и роняет скорость на мобильных;
• десятки страниц-дублей после старых рекламных кампаний;
• фотографии объектов весом по несколько мегабайт;
• форма замера без согласия на обработку персональных данных;
• цена «от» без указания размера и комплектации.

Последний пункт – не придирка: цена в рекламном блоке обязана идти с существенными условиями, иначе посадочная страница создаёт компании проблемы уже вне поиска.

Калькулятор и заявка: переделка к концу первого месяца

Целевое действие оконного сайта – бесплатный замер, и к концу первого месяца весь путь к нему должен быть перебран. Кнопка вызова замерщика на каждом экране, короткая форма, мессенджер рядом с номером, автоматическое подтверждение заявки. Здесь же настраиваем аналитику так, чтобы дальше считать не визиты, а состоявшиеся выезды и доехавшие до договора сделки.

Ветка сайта под застройщиков и управляющие компании

Объём стройки в Москве даёт то, чего почти нет в малых городах: оптовые заказы на остекление корпусов и коммерческих помещений. Такой раздел у оконных фирм обычно не сделан вовсе, хотя запросы по нему есть, а конкуренция в них заметно ниже розничной. Мы выносим это направление в отдельную ветку со своими страницами, расчётом объёма и портфолио сданных объектов – работает и на выдачу, и на переговоры.

Контентный этап: страницы под типы остекления

Со второго месяца выпускаем страницы по карте спроса: окна в квартиру, остекление балкона, тёплое и панорамное остекление, окна в новостройку, откосы, москитные сетки. Отдельно готовим кластер ремонта и регулировки: продувает, не закрывается, запотевает, промерзает угол. Он кормит компанию зимой, когда монтажный спрос проседает, и почти ни у кого не оформлен разделом.

Когда по графику приходят первые заявки на замер

Заметный прирост по низкочастотным группам обычно виден на втором-третьем месяце, по конкурентным столичным запросам – позже. Позиций и сроков выхода в топ мы не обещаем, зато с первого месяца показываем в отчёте динамику по кластерам и стоимость одного замера. Тариф для интернет-магазина оконных комплектующих начинается от 29 000 рублей, и смета зависит от числа направлений, которые вы хотите закрыть.

Что меняется в работе после первого квартала

Дальше сайт перестаёт быть стройкой и становится инструментом:

• страницы под сезонный спрос выходят заранее, а не в разгар сезона;
• замеряем скорость ответа на заявку и подключаем догоняющие сценарии;
• усиливаем те страницы, которые уже приносят выезды;
• добавляем контекстную рекламу там, где органика идёт медленно.

Хотите увидеть такой же график на своём сайте? Начните с аудита сайта или позвоните по телефону +7 (495) 151-64-77 – разберём, что даст заявки на замер быстрее всего.