4
2
3.33
2
Если вы не знаете, как продвигать свой сайт в современных условиях, читайте в этой статье о правильном контенте, времени публикаций и искусственном интеллекте.
Вечнозеленые темы: контент, который живет вечно
Первое в SEO-продвижении — создание контента, который останется актуальным через много лет. «Вечнозеленые» темы никогда не утратят своей значимости. Это может быть руководство по выбору продукта, базовые советы по улучшению жизни или любые материалы, не привязанные к трендам и временным изменениям. Ключевой инструмент для определения таких тем — Google Trends. Это поможет вам понять, какие запросы стабильно популярны в вашей отрасли, что обеспечит стабильный трафик на ваш сайт в долгосрочной перспективе.
Делайте контент «рекламируемым» для сегодняшней аудитории
Вечнозеленый контент — основа SEO-продвижения, но вам также необходимо захватывать текущие тренды и интересы аудитории, чтобы привлечь максимум трафика здесь и сейчас. Для этого отлично подойдут инструменты Ростсайта. Они позволяет отслеживать, какие материалы сейчас популярны в соцсетях, и на этой основе подстраивать свои статьи, используя актуальные тренды. Это значительно увеличит шансы, что ваш контент станет вирусным и привлечет дополнительные просмотры.
Используйте мультимедийный контент для расширения охвата
Мультимедийный контент — это настоящий must-have для любого современного сайта. Видеоматериалы, инфографика и изображения позволяют значительно расширить охват, особенно среди пользователей мобильных устройств, которым не всегда удобно читать длинные тексты. В этом помогут такие инструменты, как Canva, с помощью которых можно легко создавать визуальные материалы, которые привлекут внимание аудитории и позволят контенту SEO-продвигаться более эффективно.
Протяните руку партнерства влиятельным специалистам
Чтобы ваш контент действительно заработал, его нужно продвигать через правильные SEO-каналы. Важно не только создать качественный материал, но и сделать так, чтобы о нем узнали. Здесь на помощь приходят маркетинговые агентства. Они позволяют найти людей, которые с большой вероятностью захотят поделиться вашим контентом. С их помощью вы сможете получить доступ к целевой аудитории, что значительно повысит ваши шансы на успех.
Придумывайте несколько заголовков — не экономьте на креативе
Заголовки — это первое, что видят пользователи, и от них во многом зависит, кликнут ли они на вашу статью. Пробуйте разные варианты, экспериментируйте, используйте генераторы SEO-заголовков, такие как HubSpot, чтобы находить наиболее удачные решения. Помните, что для того чтобы найти «золотой» заголовок, вам, скорее всего, придется протестировать несколько десятков вариантов. Это важная часть контент-маркетинга, и пренебрегать ею нельзя.
Публикуйте контент в идеальное время
Момент публикации имеет огромное значение. Даже самый качественный контент может остаться незамеченным, если он выйдет в неподходящее время. Ориентируйтесь на исследования о том, когда ваша целевая аудитория наиболее активна в соцсетях и блогах. Запланируйте публикации на эти часы и дни, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет прочитан и распространен как можно шире.
Составляйте четкий план продвижения сайта
SEO-продвижение контента — это комплексный процесс, который требует тщательной проработки на каждом этапе. Вам нужно не просто создать контент, но и понять, когда и где его лучше публиковать, с кем взаимодействовать, как настроить распространение. Программные инструменты вроде Trello помогут организовать весь процесс и не упустить важные детали. С их помощью вы сможете отслеживать каждый шаг на пути продвижения вашего материала.
Максимальная активность в первый день публикации
Многие бизнесмены совершают ошибку, откладывая активное продвижение сайта на потом. Однако именно первый день публикации является самым важным. Это тот момент, когда вы должны вложиться в SEO-продвижение по полной, чтобы получить максимальный отклик и внимание. Не ждите второго шанса — лучший результат достигается за счет энергичной активности сразу после публикации.
Станьте частью профессионального сообщества
В каждой нише есть свои онлайн-сообщества, форумы и платформы, где можно найти единомышленников и потенциальных клиентов. Участвуйте в дискуссиях, делитесь своим контентом, будьте активным участником отраслевых сообществ, таких как «ВКонтакте», Quora, «Одноклассники» или Reddit. Это не только повысит видимость вашего контента, но и поможет наладить полезные контакты и получить новых потребителей на сайт.
Три «П»: повторите, поделитесь и приспособьтесь
Продвижение контента — это не одноразовое мероприятие. После того как материал опубликован, используйте SEO-стратегию трёх «П»: повторное использование, повторное распространение и приспособление (адаптация). Возвращайтесь к своему старому контенту, обновляйте его, добавляйте новые детали, меняйте заголовки и делайте репосты. Это даст вашему материалу второе дыхание и позволит снова привлечь трафик.
Всё дело в тестировании и постоянной SEO-оптимизации
Не существует универсального рецепта успеха, но постоянное тестирование и оптимизация стратегии помогут вам достичь нужного результата. Не бойтесь экспериментировать с контентом, заголовками, временем публикации и каналами распространения. Если что-то не сработало сразу, это не значит, что идея была провальной. Исправляйте, дорабатывайте, и вы обязательно получите свой долгожданный трафик.
SEO-советы для малого и среднего бизнеса: как продвигать сайт с минимальным бюджетом
Малые и средние компании часто сталкиваются с ситуацией, когда расходы на SEO оказываются выше ожидаемых, и регулярные платежи за оптимизацию просто не вписываются в маркетинговый бюджет. Однако это не означает, что с небольшими ресурсами ваше присутствие в интернете должно быть скромным. Вложение времени и усилий в правильное продвижение сайта может стать вашим секретным оружием. Вот 10 практических советов, которые помогут вам увеличить видимость в Яндексе без существенных затрат.
1. Создавайте содержательный контент
Один из важнейших аспектов SEO продвижения — наличие адекватного контента на каждой странице вашего сайта. Убедитесь, что каждая страница содержит как минимум 500 слов. Этот объем текста поможет поисковику лучше распознавать тематику страницы и повышать её в результатах поиска.
Просмотрите сайты ваших конкурентов: если у них больше контента и он качественнее, это может дать им преимущество. Обеспечьте достаточное количество материала, чтобы Яндекс сразу понял его суть.
2. Избавьтесь от дублирующего контента
Хотя дублирующийся контент на сайте не всегда оказывает негативное влияние, его наличие может запутать поисковик, и в результате ваш сайт может понижаться в рейтинге. Используйте инструменты Яндекс Вебмастер для поиска и устранения дублированных элементов на вашем сайте. Перейдите в раздел «Появление в результатах поиска» > «Улучшения HTML» и проверьте наличие повторяющихся метатегов или описаний. Дублированные страницы могут возникать из-за того, что на ваш сайт можно зайти с разных URL. Исправьте или удалите такие страницы, чтобы улучшить SEO.
3. Правильная работа с метаданными
Метаэлементы — это «разговор» вашего сайта с поисковиками. Поисковые «боты» сканируют страницы и ищут уникальные метатеги, чтобы понять, что именно находится на странице и насколько она релевантна запросам пользователей. Убедитесь, что каждая веб-страница вашего ресурса имеет уникальные тексты, точно соответствующие её содержанию. Заголовки должны быть информативными, не длиннее 70 символов, а описания товаров либо услуг — не более 156 символов. Это позволит поисковым роботам лучше понять, что они сканируют, и повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.
4. Контактная информация должна быть на виду
Убедитесь, что контактная информация вашей компании (номер телефона и email) размещена на видном месте, например, в верхней или нижней части всех страниц сайта. Это не только упрощает жизнь посетителям, но и позволяет Яндексу связывать ваш сайт с конкретным местоположением. Таким образом, ваш сайт может лучше ранжироваться в локальных результатах поиска, что особенно важно для небольших компаний, работающих в пределах определённого региона.
5. Внешние ссылки — ваш секретный инструмент
Создание внешних ссылок (backlinks) может вызывать опасения, так как в прошлом использовались сомнительные SEO-практики, такие как «фермы ссылок». Сегодня же эффективные внешние ссылки строятся через качественные и надёжные сайты. Попросите знакомых, коллег и постоянных клиентов, которые имеют свои сайты, упомянуть вашу компанию или разместить ссылку на ваш сайт. Такие ссылки улучшают рейтинг вашего домена и делают его более заметным для поисковых систем.
6. Найдите «таинственные» ссылки
Иногда о вас могут упоминать другие сайты, но при этом не ставить ссылку на ваш ресурс. Один из простых способов найти такие сайты — поискать ваше название в Яндексе и Google. Когда вы найдёте ресурсы, которые вас упоминают, свяжитесь с их владельцами и попросите их добавить ссылку на ваш сайт. Часто такие обращения оказываются успешными, поскольку владельцы сайтов не имеют ничего против упоминания вашего бизнеса с добавлением ссылки.
7. Оптимизируйте изображения на сайте
Ваши изображения могут сыграть важную роль в SEO, если идеально их оптимизировать. Переименуйте файлы изображений так, чтобы они отражали содержание, например, вместо «IMG_7.jpg» напишите «logo_kompanii.jpg». Дополнительно добавьте описания (alt-текст) для каждого изображения, чтобы Яндекс мог лучше их распознавать. Альтернативный текст должен быть описательным и содержать ключевые слова, что позволит улучшить результаты поиска по изображениям.
8. Оптимизация видео для SEO
Если на вашем сайте есть видео, его тоже нужно оптимизировать. Включите ключевые слова в заголовок, имя файла и описание видео. Если вы используете платформы, такие как YouTube, обязательно заполните все доступные поля, включая теги и метаданные. Это поможет вашим видео лучше индексироваться поисковыми системами, что, в свою очередь, может привести к увеличению трафика на сайт.
9. Локальный поиск: ваше тайное оружие
Яндекс и Google всё чаще смешивают результаты обычного поиска и локального, поэтому важно, чтобы ваш бизнес был видим для локальных пользователей. Создайте и заполните страницы в «Яндекс.Бизнес» и Google My Business, добавив все данные о компании, включая адрес, контактную информацию и фотографии. Попросите своих клиентов оставить отзывы — это поможет вашему бизнесу занять более высокие позиции в локальном поиске, например, в «Яндекс.Картах».
SEO с минимальными затратами
Эти десять советов помогут вам улучшить SEO даже при ограниченном бюджете. Ключ к успеху — это не дорогие инструменты, а внимание к деталям и последовательная работа. Продвижение сайта с небольшими ресурсами возможна, если применять правильные технологии и следить за изменениями в правилах поисковых систем.
Как ИИ-контент влияет на лучшие SEO-практики?
С развитием технологий искусственного интеллекта, маркетологи, создающие контент для своих брендов, сталкиваются с вопросом: как эта новая реальность повлияет на SEO? По мере того, как ИИ становится всё более доступным и востребованным, маркетологи должны адаптировать свои подходы к SEO и учитывать новые рекомендации Яндекса.
SEO и ИИ: как изменится ландшафт?
Для маркетинговых команд, которые активно используют SEO для продвижения своего сайта, важно осознавать, что ключевые принципы оптимизации не изменятся. Контент должен по-прежнему быть ценным, уникальным и релевантным для аудитории. Однако роль маркетологов может значительно трансформироваться, ведь использование ИИ в создании материалов требует новых навыков управления процессом и качеством контента.
Новые рекомендации Яндекса по ИИ-контенту
Недавно Яндекс представил обновлённые рекомендации по SEO, касающиеся контента, созданного с помощью ИИ. В этих рекомендациях подчёркивается, что прозрачность и уникальность — ключевые аспекты успешного использования ИИ-контента. Яндекс уделяет особое внимание критериям EEAT (опыт, компетентность, авторитетность, надёжность), и контент, который создаётся с использованием ИИ, должен соответствовать этим стандартам. В частности, Яндекс, также как Google, намерен усилить борьбу со спамом и продвижением некачественных материалов, создаваемых с помощью автоматических систем.
Эти рекомендации обращены как к организациям, так и к создателям контента. Маркетологи должны учитывать, что любой контент, созданный ИИ, требует раскрытия факта его использования для повышения прозрачности и доверия со стороны пользователей. Это особенно важно для сохранения высоких позиций в поисковой выдаче.
Вызовы ИИ-контента: проблемы плагиата и восприятия
Одним из рисков использования больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, является возможность плагиата. Поскольку LLM обучаются на огромных массивах данных, они могут непреднамеренно воспроизводить части материалов, на которых были обучены, что может привести к нарушению авторских прав. Это не всегда очевидно для создателей контента, но поисковые системы, включая Яндекс, могут идентифицировать такие случаи и применять штрафные санкции.
ИИ, хоть и является мощным инструментом, не всегда учитывает человеческий фактор в восприятии контента. Машинное обучение может создать текст или изображение, которые выглядят «правильными» с точки зрения данных, но на практике они могут показаться пользователям нечеловеческими или даже пугающими. Например, иллюстрация, созданная ИИ, может содержать нелогичные детали, такие как искажённые лица или аномальное количество пальцев. Это может отрицательно повлиять на восприятие бренда и привести к снижению вовлечённости аудитории.
Новые задачи для маркетологов: контроль качества ИИ-контента
Маркетологам необходимо учитывать, что создание контента с помощью ИИ требует не только технических навыков, но и нового подхода к управлению качеством. Контент, генерируемый искусственно, должен проходить тщательную проверку и доработку. Это касается не только текстов, но и иллюстраций, видео и другого мультимедийного контента.
Основная цель остаётся неизменной: предоставление оригинального и ценного контента, который приносит реальную пользу пользователю и не воспринимается как спам. Однако задачи маркетологов изменились: теперь необходимо не просто создавать контент, но и проверять его на соответствие ожиданиям аудитории и требованиям поисковиков.
Риски ИИ-контента в маркетинговых стратегиях
Несмотря на преимущества искусственного интеллекта в снижении затрат и повышении эффективности работы, его использование для продвижения сайтов несёт с собой ряд рисков, которые необходимо учитывать:
-
ИИ, хотя и может создавать большой объём контента за короткое время, не всегда способен передать уникальный стиль или креативные идеи. Это может сделать контент однообразным и лишённым индивидуальности, что может отрицательно сказаться SEO-продвижении и восприятии сайта.
-
ИИ может создавать контент, который частично или полностью совпадает с уже существующими материалами, что приводит к риску нарушения авторских прав. Это особенно актуально для текстов и изображений, где ИИ может непреднамеренно скопировать фрагменты материалов, на которых он был обучен.
-
Автоматизация процессов с помощью ИИ также может привести к появлению большого объёма некачественного контента, который поисковые роботы будут воспринимать как спам. Это может негативно сказаться на SEO-рейтингах и репутации бренда.
-
Контент, созданный ИИ, может не всегда соответствовать ожиданиям аудитории, особенно если он публикуется в социальных сетях. Например, изображение, созданное ИИ, может содержать ошибки, которые заметит пользователь, что снизит доверие к сайту и приведет к потери аутентичности.
Рекомендации для работы с ИИ-контентом
Чтобы минимизировать риски и эффективно использовать искусственный интеллект в продвижении сайта в интернете, брендам следует учитывать несколько ключевых моментов:
-
ИИ может создавать контент, который выглядит «правильным» на первый взгляд, но содержит ошибки или недочёты. Надо проверять материалы на предмет точности и соответствия духу сайта.
-
Чтобы избежать возможных проблем с авторскими правами, проверяйте контент на предмет заимствований с помощью таких инструментов, как Etxt, Grammarly, Адвего, Plagaware, Антиплагиатор или Scribbr.
-
Установите чёткие редакционные стандарты. Бренды должны разработать редакционные руководства, которые помогут поддерживать единый стиль и качество контента. Эти стандарты могут быть включены в инструкции для ИИ, чтобы генерируемый контент соответствовал заданным критериям.
-
Креативная SEO-команда должна рецензировать контент, чтобы гарантировать, что он соответствует ожиданиям и потребностям целевой аудитории. Это поможет поддерживать высокий уровень вовлечённости.
-
Мониторинг ИИ-контента позволяет своевременно выявлять ошибки и адаптировать материалы под изменяющиеся тренды и предпочтения аудитории. Сайт должен быть гибкими и готовым к корректировке своих стратегий.
Вывод: ИИ и человеческий интеллект должны работать вместе
ИИ открывает новые возможности для продвижения сайта и контент-маркетинга, но его использование требует осознанного подхода и постоянного контроля. Маркетологам и SEO-специалистам необходимо находить баланс между преимуществами ИИ и креативностью, уникальностью, которые могут добавить только люди. В совокупности это позволит не только поддерживать высокий уровень SEO, но и предоставлять аудитории ценный и привлекательный контент.
Изображения сгенерированы ИИ
