8
1
2.5
0
SEO-продвижение кредитной организации в сети является одним из ключевых инструментов для привлечения клиентов через поисковые системы. Яндекс, как одна из крупнейших таких систем в России, играет важную роль в построении онлайн-присутствия компаний, особенно финансового сектора.
Однако успешное SEO-продвижение для кредитной организации требует особого подхода из-за высокой конкуренции, строгих алгоритмов поисковиков и специфики клиентской аудитории. В этой статье я — Владимир Кривов — расскажу, как правильно выстроить SEO-стратегию для банка, микрофинансовой организации или страховой компании в Яндексе и Google, учитывая все ключевые аспекты.
Учет алгоритмов Яндекса
Для успешного SEO-продвижения в Яндексе необходимо учитывать особенности алгоритмов этой поисковой системы. Вот несколько ключевых аспектов:
Алгоритм «Баден-Баден»
Этот алгоритм нацелен на борьбу с переоптимизированными и некачественными текстами. Важно избегать переспама ключевыми словами, использовать естественный язык, создавать уникальный и полезный контент.
Алгоритм «Королёв»
Он помогает Яндексу лучше понимать смысл текста, его глубину и релевантность запросу пользователя. Поэтому акцент следует делать не на механическое встраивание ключевых слов, а на создание высококачественных материалов, которые полностью отвечают на запросы пользователей.
Алгоритм «Палех»
Этот алгоритм улучшает поиск по редким и длинным запросам. Уделяйте внимание проработке контента, который может включать низкочастотные ключевые слова и длинные поисковые запросы.
Яндекс.Каталог
Кредитная организация может использовать Яндекс.Каталог для продвижения своих услуг. Платное размещение в этом каталоге помогает увеличить видимость в поисковой выдаче и улучшить доверие к ресурсу.
Конфиденциальность банка
Конфиденциальность имеет первостепенное значение для финансового планирования. Однако слишком большая приватность вашего сайта может нанести ущерб усилиям по SEO-продвижению. Некоторые компании, предоставляющие финансовые услуги, хранят контент за брандмауэром, зарезервированным для тех, кто вошел на сайт. Намерение хорошее, но Google не может ничего сканировать за брандмауэром!
Если Google не может просканировать его, что ж, у вас нет возможности найти этот контент, что в конечном итоге ухудшает ваши результаты SEO.
Структура URL
URL-адреса вашего сайта выглядят примерно так:
https://agents.abccompany.com/?_ga=2.48358822.1427115113.1559548973
Или это:
https://www.abccompany.com/equity/?linkLoc=fn?
Это примеры с реальных веб-сайтов финансовых учреждений из списка Fortune 500.
Из-за необходимости упорядочивать информацию и технических ограничений понятно, почему URL-адреса могут становиться запутанными. Однако, если вы стремитесь занять высокое место в результатах обычного поиска, ваши URL-адреса должны быть понятны Яндексу и Google.
Возможности интерактивного контента
Еще одним компонентом эффективной стратегии SEO для финансовых услуг является включение интерактивного контента, такого как инструменты финансового планирования, калькуляторы, онлайн-курсы и интерактивная инфографика. Например:
-
Калькулятор страхового покрытия автомобиля
-
Калькулятор потребностей в страховании жизни
-
Оценка доступности жилья
-
Ипотечный калькулятор от банка
-
Пенсионный калькулятор
Интерактивные инструменты не только чрезвычайно полезны для потенциальных клиентов, но и могут генерировать качественные обратные ссылки на веб-страницы, содержащие интерактивный контент.
Например, ипотечный калькулятор Bank of America привлек ссылки с 348 веб-сайтов и впоследствии занял первое место на первой странице Google примерно по 1170 ключевым запросам.
Анализ целевой аудитории и конкурентной среды
Важным шагом в SEO-продвижении кредитной организации является тщательное изучение целевой аудитории и конкурентов. Финансовые компании обращаются к различным группам клиентов: физическим лицам, малому бизнесу, корпоративным партнерам. Важно понимать, какие именно услуги интересуют каждую из этих групп. Для физических лиц это могут быть потребительские кредиты и ипотека, для бизнеса — кредиты на развитие, овердрафты и т.д.
Конкурентный анализ
Надо проанализировать сайты конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи по целевым запросам. Выяснить:
-
Какие ключевые слова они используют?
-
Как построена их структура сайта?
-
Какие страницы привлекают больше всего трафика?
-
Как они взаимодействуют с аудиторией: контент, формы обратной связи, наличие калькуляторов и других интерактивных элементов?
На основе этого анализа вы сможете разработать эффективную SEO-стратегию для своей кредитной организации.
Внестраничное SEO для финансовых организаций
Ваш профессионально проработанный полезный контент дает вам преимущество на арене линкбилдинга. Издатели любят делиться практическими рекомендациями и объяснениями, которые действительно полезны.
Кроме того, интерес людей естественным образом возбуждается к теме экономии денег, их траты, зарабатывания денег и т.д. Руководства, интерактивные инструменты и контент-порталы часто привлекают большое количество обратных ссылок, что усиливает ваше внестраничное SEO.
Внестраничное SEO имеет решающее значение для успешной поисковой оптимизации. Именно поэтому Terakeet вложил миллионы долларов в создание собственной SEO-платформы для поиска и подключения к базе данных, содержащей более 9 миллионов онлайн-изданий. Эти гиперрелевантные обратные ссылки являются одним из четырёх столпов нашей корпоративной SEO-программы.
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: Держитесь подальше от низкокачественных стратегий линкбилдинга, таких как оплата ссылок или рассылка спама в разделе комментариев различных блогов. В сфере финансовых услуг такая тактика - это не просто плохая практика SEO; это простой способ повысить надежность всего вашего бренда.
Подбор семантического ядра
Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, по которым пользователи находят сайт в поисковиках. Для кредитной организации важно правильно подобрать ключевые запросы, которые соответствуют предложениям компании и интересам потенциальных клиентов.
Типы запросов:
-
Информационные запросы: пользователи ищут общую информацию о кредитах, ставках, условиях. Например, «что такое потребительский кредит», «как рассчитать ипотеку».
-
Транзакционные запросы: пользователи уже готовы к действиям, например, «взять кредит онлайн», «оформить автокредит».
-
Навигационные запросы: пользователи ищут конкретную кредитную организацию или страницу, например, «Сбербанк потребительский кредит».
Использование различных видов запросов поможет вам охватить более широкую аудиторию и увеличить шансы на привлечение клиентов во время SEO-продвижения.
Инструменты для подбора ключевых слов:
-
Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис от Яндекса для анализа популярности ключевых слов.
-
Serpstat или Semrush — платные инструменты, которые позволяют глубже анализировать ключевые слова, конкурентов и многое другое.
-
Google Keyword Planner — полезен для анализа запроса и поиска дополнительных идей.
Создание экспертного контента
Кредитные организации могут продвигаться через различные виды контента. Важно создавать полезные и релевантные материалы, которые отвечают на специфические вопросы пользователей и решают их финансовые проблемы.
Виды контента для кредитной организации:
-
Образовательные статьи и блоги: рассказывайте о видах кредитов, преимуществах и недостатках, о том, как правильно выбрать кредитную программу.
-
Руководства: пошаговые инструкции по получению кредита, оформлению ипотеки, рефинансированию долга.
-
Инфографика: визуальные материалы для упрощения восприятия сложных финансовых понятий.
-
Калькуляторы: встроенные калькуляторы для расчета платежей по кредиту.
-
Отзывы и кейсы клиентов: истории успеха могут вызвать доверие и мотивировать пользователей обратиться за кредитом.
Регулярное обновление блога и создание экспертного контента поднимает авторитет сайта в глазах пользователей и поисковых систем.
Видео для сайта банка и подкасты
Видео — идеальный способ раскрыть сложные темы в сфере финансовых услуг. Оно позволяет представить информацию в более понятном и доступном формате. Один из отличных способов сделать это — с помощью рисованных обучающих видеороликов.
Например, Saxo Bank использует видео инновационным способом, предоставляя утренний анализ финансовых рынков и подготавливая клиентов к предстоящему торговому дню каждый рабочий день в серии видеороликов «Утренний звонок».
Помимо текста и видео, ваш контент также может естественным образом подходить для подкастов. Вы могли бы записывать регулярные вопросы и ответы по финансовым вопросам, или проводить интервью, или сообщать новости и обновленные тенденции. Ознакомьтесь с популярными подкастами, такими как Planet Money.
JP Morgan Chase & Co. выпускает увлекательную серию подкастов под названием «Мой следующий шаг с JP Morgan».
Оптимизация страниц сайта
Техническая оптимизация сайта имеет большое значение для успешного продвижения в Яндексе. Кредитные организации часто сталкиваются с высокой конкуренцией, поэтому каждая деталь важна.
Внутренняя SEO:
-
Теги Title и Description должны содержать ключевые фразы и точно описывать содержание страницы. Необходимо избегать переспама ключей.
-
URL-адреса: они должны быть понятными и лаконичными, включать ключевые слова, например: "site.ru/kredity/ipoteka".
-
Заголовки H1-H6: структура заголовков на странице должна быть логичной. H1 должен содержать основное ключевое слово.
-
Alt-теги для изображений: важны для SEO, поскольку поисковые системы "читают" текстовые описания изображений.
-
Улучшение скорости загрузки: быстрый сайт лучше ранжируется Яндексом. Оптимизируйте изображения, используйте сжатие данных и другие технологии для ускорения загрузки страниц.
-
Мобильная версия сайта: важно, чтобы сайт был адаптивным и удобным для пользователей с мобильных устройств.
Внешняя SEO-оптимизация:
-
Входящие ссылки (backlinks): наличие качественных ссылок на ваш сайт с других ресурсов укрепляет позиции в поисковой выдаче.
-
Гостевые публикации: размещайте статьи на авторитетных площадках с ссылками на ваш сайт. Это поможет повысить доверие к ресурсу.
-
Каталоги: разместите свою организацию в релевантных бизнес-каталогах, например, на Яндекс.Справочнике или 2GIS.
Локальное SEO-продвижение
Для кредитной организации важно использовать локальное SEO-продвижение, особенно если у вас есть физические офисы в разных городах. Яндекс активно использует геотаргетинг, поэтому для местных запросов продвигаться становится проще с учетом локальных особенностей.
Как использовать локальное SEO:
-
Регистрация в Яндекс.Бизнес: добавьте вашу кредитную организацию в этот сервис. Это позволит пользователям легко находить вас через карты Яндекса.
-
Создание отдельной страницы для каждого филиала: если у вас несколько офисов, создайте для каждого из них отдельную страницу с описанием услуг, адресом и контактной информацией.
-
Отзывы клиентов: поощряйте клиентов оставлять отзывы о работе с вашей организацией. Это помогает повысить доверие и улучшить ранжирование в локальном поиске.
Аналитика и постоянная оптимизация
Любая стратегия SEO-продвижения требует постоянного анализа и корректировок. Регулярно отслеживайте следующие показатели:
-
Трафик на сайте: через Метрику Яндекса и Google Analytics можно отслеживать, сколько пользователей пришло через органический поиск, какие страницы они посещают и как долго находятся на сайте.
-
Позиции в поисковой выдаче: мониторинг позиций по ключевым запросам позволит понять, насколько эффективны ваши SEO-усилия.
-
Конверсия: важнейший показатель для кредитной организации — это количество заявок на кредиты, оставленных через сайт. Анализируйте, какие страницы или контент приводят к конверсии.
Алгоритмические различия Яндекса и Google
Хотя многие алгоритмы Яндекса и Google преследуют одни и те же цели, существуют явные различия, которые стоит учитывать при разработке стратегий SEO-продвижения.
-
Учет поведенческих факторов
В то время как Google по-прежнему ведет дискуссии о том, как именно используются поведенческие сигналы в его алгоритмах, Яндекс более прямолинеен в этом вопросе. Яндекс активно учитывает поведенческие сигналы пользователей для определения как положения в SQI, так и видимости в результатах поиска. Это означает, что Яндекс имеет средства для выявления любых «игр» с поведенческими показателями. -
Оценка ICS (или IKS)
Яндекс использует рейтинг ICS для учета частоты посещений сайта, времени, проведенного на нем, и кликов по рекламе. Кроме того, конечная оценка основана на опросах пользователей о точности и удобочитаемости контента. При поиске информации в России пользователи могут видеть результаты с оценками от 1 до 100, что отражает полезность контента для пользователей Яндекса. -
Удержание пользователей
В то время как Google внедряет более качественный когортный анализ и метрики удержания пользователей в GA4, Яндекс уже давно использует подобные методы в Яндекс.Метрике. Система позволяет отслеживать вовлеченность пользователей на анонимизированном уровне, что особенно полезно для создания контентных стратегий.
Взаимодействие Яндекса с SEO-специалистами
В Яндекс взаимодействие с SEO-специалистами менее персонализированное чем в Google. Это создает некоторые сложности для программистов, стремящихся получить точные ответы на свои вопросы. Однако это также создает более формализованную систему, где все запросы направляются в единую точку, что может ускорить обработку.
Итоговые рекомендации для SEO-продвижения в Яндексе
Если вы нацелены на русскоязычную аудиторию, Яндекс станет для вас наиболее подходящей платформой. Несмотря на некоторые различия в алгоритмах и подходах к SEO-продвижению, многие основные принципы оптимизации остаются универсальными. Ниже приведены несколько рекомендаций для успешного продвижения вашего сайта в Яндексе:
1. Адаптация контента под локальный рынок
Убедитесь, что ваш контент адаптирован под местные реалии и потребности. Это может включать в себя использование региональных ключевых слов, а также понимание культурных особенностей целевой аудитории.
2. Оптимизация под поведенческие факторы
Поскольку Яндекс активно использует поведенческие сигналы для оценки качества сайтов, стремитесь улучшить взаимодействие пользователей с вашим контентом. Увеличение времени, проведенного на сайте, и снижение показателя отказов могут положительно сказаться на ваших позициях в выдаче.
3. Использование инструментов для веб-мастеров
Регулярно пользуйтесь инструментами Яндекса для веб-мастеров, чтобы отслеживать состояние ваших страниц и исправлять ошибки, а также анализировать поведение пользователей и их взаимодействие с вашим контентом. Это поможет вам выявить области для улучшения и адаптировать свою стратегию.
4. Обратите внимание на технические аспекты SEO
Убедитесь, что ваш сайт правильно индексируется, особенно если он использует JavaScript. Используйте подходящие методы предварительной отрисовки, чтобы минимизировать проблемы с индексацией.
5. Анализируйте и тестируйте
Регулярно проводите тесты для оптимизации контента, используя данные из Яндекс.Метрики. Это поможет вам лучше понять, какие элементы работают, а какие требуют улучшений.
По мере развития технологий и изменения алгоритмов обеих систем важно оставаться в курсе новостей и обновлений. Это поможет не только адаптировать свои стратегии, но и предвосхищать изменения, что может дать конкурентное преимущество.
Таким образом, успешное SEO-продвижение требует не только знания правил игры, но и постоянного мониторинга ситуации на рынке, изучения потребностей пользователей и внедрения инновационных решений.
Вы наверняка преуспеете как в России, так и за рубежом, если закажете SEO-продвижение в агентстве РОСТСАЙТ. Здесь ставят во главу угла качественный контент и отличный пользовательский опыт, в том числе в финансовой сфере.
Изображения сгенерированы ИИ
