SEO-продвижение: как адаптировать сайт под Алису и других голосовых ассистентов

SEO-продвижение сайтов изменилось. С развитием технологий голосового поиска всё больше пользователей предпочитают задавать вопросы голосом, а не вводить текст вручную. В Яндексе голосовой поиск активно развивается благодаря ассистенту Алиса, и это открывает новые возможности для бизнеса. Чтобы адаптировать сайт под этот тренд, необходимо учитывать особенности голосового поиска и понимать, как его алгоритмы влияют на ранжирование. 

Как руководитель федерального SEO-агентства РОСТСАЙТ, я — Владимир Кривов, назову новые аспекты SEO-продвижения сайта для голосового поиска, а также дам советы для оптимизации.

Что такое голосовой поиск и как он работает

Голосовой поиск — это технология, позволяющая пользователям задавать вопросы и получать ответы при помощи голосовых команд. Ассистенты, такие как Алиса, используют сложные алгоритмы обработки естественного языка (NLP) для понимания запросов и подбора релевантных ответов. Основные особенности голосового поиска:

1. Длинные запросы: пользователи формулируют запросы в виде полных предложений (например, "Где ближайшее кафе в центре Москвы?"), а не отдельных ключевых слов.

2. Фокус на локальном SEO-продвижении сайта: большая часть голосовых запросов связана с местоположением пользователя.

3. Ответы в формате "быстрых результатов": Ассистенты стремятся предоставить четкий и краткий ответ, не всегда перенаправляя пользователя на сайт.

Особенности SEO-продвижения для голосового поиска

1. Оптимизация под длинные запросы (long-tail keywords)

Голосовые запросы отличаются естественной разговорной формой. Для оптимизации:

• Используйте ключевые слова, которые формулируются в виде вопросов, например: "Как выбрать хороший смартфон?" или "Где купить мебель в Краснодаре?".

• Включайте такие фразы в заголовки, подзаголовки и основной текст.

2. Создание контента с ответами на вопросы

Ассистенты, такие как Алиса, любят сайты, которые дают четкие ответы на вопросы. Разработайте раздел FAQ (Часто задаваемые вопросы), где будут представлены ответы на популярные запросы вашей аудитории. Каждый ответ должен быть кратким и информативным.

3. Упрощение структуры контента

Голосовые ассистенты ценят простую и понятную структуру страниц. Для этого:

• Разделите текст на короткие абзацы.

• Используйте списки, таблицы и подчеркнутые ключевые моменты.

• Добавляйте микроразметку для выделения важных данных.

4. Локальная оптимизация

Большинство голосовых запросов связано с местоположением пользователя. Чтобы ваш сайт был релевантен:

• Зарегистрируйте компанию в Яндекс.Бизнес и добавьте адрес на Яндекс.Карты.

• Укажите на сайте точный адрес, часы работы и телефон.

• Добавьте локальные ключевые слова, такие как "парикмахерская рядом со мной" или "кафе в центре Казани".

5. Оптимизация скорости загрузки сайта

Голосовой поиск предполагает быстрый доступ к информации. Убедитесь, что ваш сайт загружается менее чем за 3 секунды. Для этого:

• Оптимизируйте изображения.

• Используйте сжатие файлов.

• Проверьте производительность сервера.

6. Мобильная адаптивность

Пользователи голосового поиска чаще всего используют мобильные устройства. Ваш сайт должен корректно отображаться на смартфонах:

• Убедитесь, что кнопки и ссылки удобны для нажатия.

• Проверьте отображение контента на экранах разного размера.

• Используйте адаптивный дизайн.

Как голосовые ассистенты выбирают ответы

Яндекс.Алиса и другие голосовые помощники ищут ответы на основании релевантности, качества контента и авторитета сайта. Чтобы ваш сайт оказался в числе предпочтительных:

1. Используйте микроразметку

• Добавьте структурированные данные (schema.org), чтобы помочь поисковикам понять, о чём ваш контент.

• Используйте разметку для событий, продуктов, FAQ и контактной информации.

2. Фокусируйтесь на локальном контенте

• Упоминайте местоположение в текстах и заголовках.

• Добавьте локальные ссылки и упоминания в СМИ.

3. Создавайте уникальный контент

• Избегайте копирования текстов с других сайтов.

• Публикуйте полезные статьи, обзоры и рекомендации.

4. Укрепляйте авторитет сайта

• Получайте ссылки с качественных ресурсов.

• Работайте над увеличением количества положительных отзывов.

Преимущества оптимизации под голосовой поиск

1. Увеличение органического трафика: голосовой поиск открывает доступ к новой аудитории, особенно мобильным пользователям.

2. Повышение видимости бренда: частые упоминания вашего сайта в ответах голосовых ассистентов укрепляют репутацию компании.

3. Рост конверсий: локальные голосовые запросы часто имеют высокую конверсию, так как пользователь ищет конкретное решение.

4. Улучшение пользовательского опыта: удобный и быстрый доступ к информации повышает лояльность клиентов.

Ошибки, которых стоит избегать

1. Игнорирование длинных запросов

• Контент, оптимизированный только под короткие ключевые слова, не соответствует особенностям голосового поиска.

2. Сложный текст

• Использование слишком технического или длинного текста может снизить шансы на попадание в голосовые ответы.

3. Отсутствие мобильной версии

• Некачественная мобильная адаптация может оттолкнуть значительную часть аудитории.

4. Медленная загрузка сайта

• Если сайт грузится медленно, голосовой ассистент может не выбрать его в качестве ответа.

Практические рекомендации SEO-продвижения

1. Регулярно обновляйте контент: Добавляйте актуальные вопросы и ответы, соответствующие запросам вашей аудитории.

2. Используйте аналитику: Отслеживайте, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт, и оптимизируйте контент под них.

3. Тестируйте голосовые запросы: Используйте Алису или другие ассистенты, чтобы проверить, как ваш сайт отображается в ответах.

4. Интегрируйте локальные инструменты: Работайте с Яндекс.Картами и Яндекс.Метрикой для улучшения локального SEO.

SEO-продвижение сайтов — это далеко не простая задача, требующая тщательной проработки и профессиональных навыков. Чтобы избежать ошибок и получить желаемый результат, обращайтесь в РОСТСАЙТ, где мы возьмем на себя все заботы о вашем бизнесе.

С учетом растущего числа пользователей, использующих голосовые команды, правильная настройка контента и технических аспектов поможет вашему бизнесу привлечь новую аудиторию, улучшить позиции в поиске и увеличить конверсии. 

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Как звали наставника Люка Скайуокера в «Звездных войнах»?

А) Йода

Б) Оби-Ван Кеноби

Йода, конечно, тоже учил Люка, но главным наставником все-таки был Оби-Ван. А повариха на Татуине... ну, она тоже приложила руку к формированию будущего джедая, хоть и в плане набить кишку.

В) Дарт Вейдер (но это было бы странно)

Г) Нет, всё-таки реально повариха на Татуине, у которой он ел супы

Далее

вопрос 1 из 10

Какой дом в «Игре престолов» известен своим девизом «Не кланяйся, не жди»?

А) Ланнистеры

Б) Старки

В) Грейджои

Да, это те самые суровые морские волки, которые не будут ни перед кем склонять головы. Их подход к жизни — примерно, как у любовника твоей жены: наглость — второе счастье.

Г) Неизвестные, но очень дерзкие ребята с Twitter

Далее

вопрос 1 из 10

Кто из этих персонажей не погибал хотя бы раз в «Игре престолов»?

А) Джон Сноу

Б) Арья Старк

В) Тирион Ланнистер

У него мощный лайфхак — харизма и умение вовремя говорить правильные вещи. Вовремя – значит, когда в ответ несподручно вдарить в челюсть.

Г) Тот бедняга, который появился в одном кадре и ушел безымянным героем (прямо как мы в школе)

Далее

вопрос 1 из 10

Кто первым выстрелил в легендарной сцене с Ханом Соло в «Звездных войнах»?

А) Хан Соло

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Гридо

В) Это дебаты века: здесь победителей нет

Г) Пора перестать спорить и пересмотреть сцену еще раз с друзьями

Далее

вопрос 1 из 10

Почему никто не сжег Железный трон до Дейенерис в «Игре престолов»?

А) Потому что это символ власти

С ним, чувак, ты бы мог сделать тур по борделям Мизинца и выпить с каждым персонажем по пол литра водки и переспать с леди-монстрами в саговом кошмаре. Правда, ты проходишь на вопросы так долго, что Дейенерис уже успела сжечь трон, а ты всё ещё на середине теста.

Б) Потому что всем нравилось сидеть на шипах

В) Никто просто не знал, что можно спалить эту конструкцию

Г) Потому что к кому-то не пришла драконья лояльная программа

Далее

вопрос 1 из 10

Как Джон Сноу узнал, кто его настоящие родители?

А) Сцена во сне

Б) Бран Старк всё рассказал

Бран с его суперспособностями всегда был ходячим стукачком Вестероса.

В) Приснился как-то ночью

Г) Родительский чат в WhatsApp (там всегда какая-то правда всплывает)

Далее

вопрос 1 из 10

Какой самый большой вопрос остался после финала «Игры престолов»?

А) Что будет с Вестеросом?

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Почему все вдруг такие милые?

В) Где драконы?

Г) Зачем нам столько сезонов ради такой концовки?

Да, это был главный вопрос всего фан-сообщества. Финал действительно оставил много чувств, но в основном — недоумение.

Далее