6
0
0
0
SEO-продвижение снова меняется, на этот раз из-за искусственного интеллекта.
Оптимизация русскоязычного контента для Google AI Overviews делает сайт надежным источником информации для чат-ботов и крупных языковых моделей. По прогнозам Gartner, к 2026 году объем поисковых систем упадет на 25%. Общая доля рынка, потерянная поиском, будет передана ИИ-чат-ботам и другим виртуальным агентам.
«Решения на основе генеративного искусственного интеллекта (GenAI) становятся альтернативными системами поиска ответов, заменяя пользовательские запросы, которые ранее могли выполняться в Google, — заявил Алан Антин, вице-президент по аналитике Gartner. – Это заставит владельцев сайтов пересмотреть стратегию своих маркетинговых каналов, поскольку GenAI все больше проникает во все аспекты деятельности предприятий».
Это означает, что SEO-продвижение снова меняется. По статистике, в Google ежедневно выполняется 8,5 млрд поисков. Чтобы побеждать в Google, надо оптимизироваться для поиска на базе искусственного интеллекта.
Как добиться успеха в поиске Google на основе ИИ?
По данным Google Search, специалистам по SEO-продвижению не нужно ничего ломать, чтобы воспользоваться преимуществами AI Overviews. Тоже самое может быть справедливо для чат-ботов и LLM. Но приумножение усилий по повышению рейтинга в Google поможет повысить рейтинг в результатах поиска на основе искусственного интеллекта.
Обзоры ИИ и ваш сайт по версии Google Search Central
Аналитики Authoritas недавно провели исследование обзоров ИИ, выявив значительное совпадение между традиционными рейтингами поиска и рейтингами в результатах поиска, основанных на ИИ.
Результаты их исследований показывают:
-
Поскольку AIO Google (комплекс инструментов ИИ) все больше влияет на результаты поиска, крайне важно сосредоточиться на новизне стратегии для поддержания и улучшения видимости.
-
Страница сайта, занимающая 1-ую позицию в результатах поиска, имеет 53%-ную вероятность включения в обзоры ИИ Google, тогда как страница, занимающая 10-ую позицию, имеет всего 36,9%-ную вероятность этого.
-
Чем выше ваш рейтинг в Google, тем выше ваши шансы, что ИИ выберет вас в качестве ответа на запросы пользователей.
Что такое полезный контент по мнению Google
Как и раньше Google предупреждает: «Хотите, чтобы мои алгоритмы подняли ваш сайт? Тогда создавайте полезный, надежный, ориентированный на людей контент». Публикуйте ценный контент, который принесет пользу читателям, а не просто будет высоко ранжироваться в результатах поиска.
Вот список вопросов из Google Search Central, которые помогут вам оценить полезность вашего контента:
-
При создании контента помните о читателях. Добавляйте мультимедийные материалы, такие как изображения, инфографика и видео, чтобы дольше удерживать их на странице.
-
Отличный контент также приводит к большему количеству обратных ссылок. Чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше ваши шансы на рейтинг.
Техническое SEO и разметка схем
Техническое SEO необходимо, если вы хотите, чтобы поисковые системы легко сканировали и понимали ваш сайт. Обязательно обратите внимание, какой у вас сайт:
-
Разметка схемы. Структурированные данные, такие как схема FAQ и схема HowTo.
-
Скорость страницы и мобильная оптимизация. Показатели Core Web Vitals от Google фокусируются на таких аспектах, как время загрузки и интерактивность. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для быстрой загрузки и мобильной реакции.
-
Crawlability. Ваш сайт должен легко сканироваться поисковыми системами. Используйте обновленную карту сайта и поддерживайте чистую архитектуру сайта, чтобы боты могли легко индексировать ваш контент.
SEO-продвижение по информационным ключам
Сосредоточьтесь на именах собственных, связанных с ключевыми фразами, по которым вы хотите ранжироваться. Например, если вы пишете текст под названием «10 лучших способов развития вашего бизнеса», вы можете добавить названия известных компаний и предпринимателей, таких как «Apple» и «Стив Джобс».
Целевые информационные ключевые слова
Согласно исследованиям SEO-Clarity и Flow, информационные ключевые фразы преобладают над транзакционными ключевыми словами при представлении в обзорах AIO Google. Например:
-
Блог, в котором вы указываете ключевую фразу «как выращивать ремонтантную клубнику», имеет больше шансов быть представленным в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, чем блог, в котором указывается ключевая фраза «ремонтантная клубника на продажу».
-
Ключевые фразы, находящиеся в верхней части воронки продаж, с большей вероятностью будут появляться в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, чем другие ключи.
Используйте подробные запросы и длинные ключи
В обновленных алгоритмах Google подчеркивает, что организованные искусственным интеллектом результаты ранжирования существуют для того, чтобы избавить от «беготни» при поиске. Чтобы попасть в его топ ИИ, ориентируйтесь на подробные запросы и длинные ключевые слова. Результаты ИИ существуют для разбивки этих запросов, поэтому, следуя им, у вас больше шансов попасть в избранное.
Например, используйте такие ключевые фразы, как «как выбрать белые кроссовки для подростка», а не «белые кроссовки» или даже «кроссовки».
Как занять высокий рейтинг в Google AIO
Результаты, созданные с помощью ИИ, существуют для того, чтобы облегчить пользователям жизнь. Чтобы попасть в избранное, вы можете создать контент и указать ключевые фразы, которые соответствуют их поисковому намерению.
Google AI Overviews берет информацию из блогов, которая соответствует поисковому запросу по ключевой фразе, переписывает ее и включает в результаты, сгенерированные ИИ.
С момента выхода Google AI Overviews и других поисковых инструментов на базе искусственного интеллекта SEO-специалисты задаются вопросом: «Действительно ли я хочу, чтобы меня показывали в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта?»
Вот что беспокоит многих специалистов
-
Результаты, полученные с помощью искусственного интеллекта, уже отвечают на вопросы, избавляя пользователей от необходимости нажимать на ссылку.
-
ИИ заимствует и даже переписывает контент, чтобы отобразить его в результатах поиска.
-
Поиск на основе ИИ может привести к падению трафика от 20% до 50%. Это особенно актуально для текстов, написанных вокруг информационных запросов, на которые можно быстро ответить.
Однако это не значит, что вам не следует пытаться попасть в результаты поиска ИИ. Очевидно, что Google движется к результатам ИИ и вряд ли сможет повернуть назад, поэтому попадание вашего сайта в список самых популярных ссылок искусственного интеллекта может вам помочь, а не навредить.
Цифры для размышлений
Поиск Google по-прежнему номер один с 8,5 миллиардами запросов в день. Сравните это с 14 миллионами запросов ChatGPT в сутки, и вы можете быть уверены, что оптимизация сайта для традиционного поиска по-прежнему является лучшим способом SEO-продвижения.
И все-таки, если вы ориентируетесь на авангардное будущее ваших сайтов, SEO-продвижение в условиях растущей роли искусственного интеллекта (ИИ) требует нестандартных подходов. Вот несколько менее распространенных аспектов, которые могут стать конкурентными преимуществами для российских сайтов в Google:
1. Учет культурных и языковых особенностей
Многие сайты, ориентированные на SEO, не учитывают локальные культурные и языковые нюансы. Это может быть ключевым моментом для успешного продвижения.
Включение локальных идиом, диалектов, а также использование специфических сленговых выражений в контенте может помочь ИИ Google лучше понимать поисковые намерения русскоязычных пользователей и ранжировать сайт выше. Такой подход особенно актуален для нишевых тем и региональных продуктов.
2. Оптимизация под многоязычные поисковые запросы в Google
Иногда пользователи Google могут вводить запросы на русском языке, но с латинской раскладкой, или наоборот, на английском, но с русским контекстом. Оптимизация сайта под такие «смесь-языковые» запросы поможет захватить аудиторию, которая использует нестандартные способы поиска.
Например, комбинация кириллических и латинских ключевых слов в метаданных и заголовках может увеличить видимость сайта в поиске.
3. Параллельная индексация в Яндексе и альтернативных поисковиках
Хотя основное внимание уделяется Google, важно учитывать альтернативные платформы, такие как Яндекс, Baidu или даже специализированные поисковые системы для академических или деловых запросов. Подготовка контента, который будет релевантен не только для Google, но и для других систем, может обеспечить дополнительные источники трафика. Это особенно актуально, если ИИ станет консолидировать информацию из нескольких поисковых систем.
4. Использование «отложенного» контента
Создание контента, который будет актуален через несколько лет, позволяет создавать базу для будущего SEO-продвижения. Например, статьи с прогнозами, исследованиями или пошаговыми инструкциями, актуальными на долгий срок, могут со временем становиться всё более релевантными для поисковых систем. Это контент, который устаревает медленно и продолжает приносить трафик даже в условиях изменения алгоритмов ИИ.
5. Оптимизация для голосового поиска с учетом локального контекста
Голосовой поиск в Google становится всё более популярным, и ИИ играет в этом важную роль. Важно учитывать, как пользователи формулируют запросы голосом, и оптимизировать контент под разговорный стиль.
При этом учет локальных особенностей, таких как географические названия, местные достопримечательности и события, помогает сайту попасть в топ результатов при голосовых запросах.
6. Взаимодействие с ИИ Google как с аудиторией
При разработке контента можно целенаправленно ориентироваться на то, чтобы он был понятен не только людям, но и ИИ Google. Например, создание текстов, которые легко поддаются структурированию и резюмированию алгоритмами, может повысить шансы на включение сайта в ответы ИИ. Это может включать использование заголовков, подзаголовков, списка важных фактов и выносок, которые помогают алгоритмам легче обрабатывать информацию.
7. Этические аспекты SEO-продвижения в эпоху ИИ Google
С распространением ИИ в Google возрастает значение этических вопросов. Некоторые компании намеренно создают контент, ориентированный на «запутывание» ИИ для достижения лучших позиций. Однако такие тактики могут привести к санкциям, когда алгоритмы начнут лучше распознавать обманные техники. Поэтому разработка честного и прозрачного контента, ориентированного на реальные потребности пользователей, становится важной частью устойчивого SEO-продвижения сайтов.
8. Интеграция с интерфейсами дополненной реальности (AR)
Хотя SEO-продвижение традиционно ассоциируется с текстовым контентом, будущее за интеграцией с дополненной реальностью. Например, поисковые запросы, связанные с геолокацией и объектами, могут быть связаны с визуальными подсказками.
Оптимизация данных для AR, включая создание местных меток, оптимизацию изображений и добавление описаний объектов, может стать конкурентным преимуществом для бизнеса.
Таким образом, рассматривая редкие и уникальные аспекты SEO, можно не только адаптироваться к новым условиям, но и выйти на новый уровень поискового маркетинга, обеспечивая устойчивые результаты даже в условиях постоянно меняющихся алгоритмов ИИ.
Редкие аспекты SEO-продвижения в условиях роста ИИ, ориентированного на российскую аудиторию
ИИ Google активно использует персонализацию при показе результатов поиска, учитывая историю поиска пользователя, его геолокацию, предпочтения и поведение. Оптимизация контента с учетом возможной персонализации может повысить шансы на отображение в результатах поиска для конкретных групп пользователей.
Например, создание динамических целевых страниц, адаптирующихся под регион или предыдущие действия пользователя, может улучшить релевантность и видимость сайта.
Подготовка контента для совместной работы ИИ-агентов Google
С развитием ИИ-агентов Google, которые могут взаимодействовать между собой для выполнения сложных задач, важно создавать контент, который будет пригоден для таких взаимодействий. Например, структурирование данных с использованием стандартов типа JSON-LD или Microdata поможет ИИ-агентам обмениваться информацией о вашем сайте. Это может повысить шансы на попадание в ответы ИИ Google и улучшить интеграцию с виртуальными ассистентами.
Адаптация контента для визуального поиска
Искусственный интеллект Google всё больше используется в технологиях визуального поиска, когда пользователи ищут информацию по изображениям. Оптимизация изображений с помощью качественных описаний, тегов alt и заголовков, а также использование контекстных метаданных может повысить видимость сайта в результатах визуального поиска Google. Это особенно актуально для электронной коммерции, туризма и других визуально ориентированных отраслей.
Прогнозируемое SEO-продвижение
ИИ Google уже используется для предсказания трендов и изменений в поисковом поведении пользователей. Использование предиктивной аналитики и машинного обучения для прогнозирования, какие ключевые слова и темы будут актуальными через несколько месяцев, позволит заранее создавать контент, который станет популярным в будущем. Это может помочь захватить трафик до того, как конкуренты адаптируются к новым условиям.
Учет нулевых кликов и работа с поисковыми сниппетами
С ростом нулевых кликов — ситуаций, когда пользователи получают ответ на запрос в Google прямо на странице результатов и не переходят на сайт — важно оптимизировать контент для включения в поисковые сниппеты и AI Overviews. Это может включать создание ответов на вопросы, добавление схемы FAQ, использование таблиц и списков, чтобы максимально точно и полно отвечать на типовые запросы пользователей.
Учет конкурентного анализа на основе ИИ Google
Искусственный интеллект Google позволяет выполнять глубокий конкурентный анализ, определяя слабые места в стратегии конкурентов. Использование аналитических инструментов ИИ для анализа контента конкурентов, их обратных ссылок и позиций в выдаче может помочь выявить области, где можно обойти их, даже при более ограниченном бюджете на SEO-продвижение.
Повышение доверия с помощью авторского контента и экспертности
ИИ Google всё чаще учитывает не только текстовый контент, но и данные о его авторе — его экспертность и признание в отрасли. Для повышения доверия к контенту важно указывать информацию об авторе, его квалификации и опыте. Это может включать ссылки на профиль автора, публикации на авторитетных ресурсах и упоминания в СМИ. Чем выше доверие к источнику, тем больше шансов, что ИИ Google выберет его для отображения в ответах.
Развитие микровзаимодействий
Микровзаимодействия, такие как всплывающие подсказки, кнопки лайков, опросы и элементы интерактивности, могут помочь задержать пользователей на сайте и повысить его рейтинг в поисковой выдаче Google.
Интеграция таких элементов на страницы с учетом их полезности для пользователей делает сайт более привлекательным для ИИ, который может учитывать факторы вовлеченности при ранжировании.
Работа с альтернативными форматами контента
ИИ Google способен распознавать и анализировать не только текст, но и аудио- и видеоконтент. Оптимизация подкастов, видеороликов и других мультимедийных форматов с использованием транскриптов, субтитров и тегов может повысить шансы на включение сайта в поисковые результаты, основанные на ИИ.
Эти аспекты, умело применяемые специалистами компании РОСТСАЙТ, помогут адаптировать ваш сайт к алгоритмам Google, а также дать конкурентное преимущество на рынке, учитывая текущие тенденции SEO-технологий.
Изображения сгенерированы ИИ
