15 советов по SEO архитектуре

Эту статью можно назвать руководством по архитектуре сайтов, её оптимизации, привлечению трафика. Изучив подготовленный нами материал, Вы поймете, сможете ли справиться с проблемой самостоятельно либо придется заказать раскрутку сайта.

Предисловие

Работу с архитектурами сайтов простой не назовешь, она требует грамотных профессиональных действий, если таковых у Вас нет, либо не достаточно, придется и seo продвижение заказать, в противном случае, в ТОП выдачи попасть практически невозможно. Выбирая исполнителей помните, что на раскрутку сайта цены не могут быть низкими, а сроки слишком короткими (при таком раскладе перед Вами вероятно мошенники).

Имея определенные навыки и воспользовавшись изложенными ниже материалами, можно рассчитывать на дополнительный трафик. Спустя время измеряйте результаты и увидите как всё изменится к лучшему.

Оглавление

Рост трафика после изменения архитектуры

Удовлетворение пользовательских нужд

При работе со структурой нужно помнить об одном золотом правиле: «Удовлетворении пользовательских потребностей». Работая над навигацией и ссылками следует руководствоваться тремя ключевыми вопросами:

Что нужно найти пользователям?
Что имеет для них первоочередную важность?
Какая связь у страничек между собой?

Страницы, удовлетворяющие поисковые запросы, не остаются без внимания системы – это заметно по уровню кликов сниппета, длительности просмотра и прочим факторам. Залогом быстрой раскрутки веб сайта является полноценный контент, соответствующий пользовательским запросам. В противном случае страницы будут ранжироваться плохо, поэтому первым делом нужно потрудиться над соответствием интентам.

Та же ситуация с навигацией – основывайтесь на подборе и связывании страничек полезных публике и позволяющих быстро удовлетворить потребности.

Оптимальная структура основываться на присутствии:

Ссылок и анкоров способствующих оперативному перемещению на подходящие страницы
Контента структурированного в соответствии с тематикой и др.

Наличие логичных связей лучше понимается и ранжируются поисковиками. Решения об изменении структуры первоочередно должно основываться на анализе ресурса, а также посещаемости, совпадений с запросами, наибольшей длительности взаимодействия. Следует выбирать страницы в большей степени отвечающие этим параметрам и перемещать их на первый план. Нужно помнить, что сайт должен быть удобным пользователям и видимым поисковикам-краулерам. Проблемы могут быть вызваны неудачным расположением кнопок, их внешним видом или наименованием. Нередко достаточно просто поменять их местами, проведя предварительно А/В тестирование – это также весомый инструмент раскрутки интернет сайта (его можно попытаться выполнить самостоятельно или обратиться к специалистам).

Работа над структурой, ее упрощение

Архитектурами называются структурные составляющие страниц на сайтах совместно с программными частями. К ним относят навигации, сетевые ссылки, «крошки хлеба», страничные категории, файлы карт сайтов и иное.

Как показала практика, использование части нижеследующих советов привело к росту трафика до 175 % (в течение нескольких месяцев) и, как следствие, раскрутке сайта. При использовании всех рекомендаций, увеличение трафика будет значительнее.

Поиск нужной страницы должен осуществляться в минимум кликов. Приближённость к главной определяется исходя из важности информации – менее востребованная дальше и наоборот. Тут нередко руководствуются правилом трёх кликов, но есть случаи когда оно не применимо.

В общем, подразумевается, что важным страницам не следует отдаляться, от главной или иной авторитетной, более чем на три клика.Что касается плоской архитектуры, в которой у страничек прямая связь с главной, лучше ее не применять. Причины:

Наличие многочисленных ссылок размывает авторитет, лучше передаваемый несколькими страницами
При плоской архитектуре отсутствует возможность организации контекстуальной иерархии контента – это нужно поисковым системам.

Нужно также проверять уровень вложенности. На сайтах многостраничниках ручное вычисление количества кликов затруднительное, тут нужно обратиться к SEO-аудитным сервисам, проверяющим уровни вложенности. Некоторые из них учитывают главную страницу, в итоге архитектура может визуализироваться с погрешностью. Здесь важно правильно выбрать сервис.

Задействование страниц-хабов

Они являются важными обзорными страницами с общей тематикой либо дочерними категориями и иным. Хабы нужны для:

Понимания о чем пойдёт речь в разделе
Получения ответов на пользовательские вопросы
Размещения ссылок с важными подтемами и категориями товаров, услуг
Пользовательского удобства
Повышения значимости темы.

Часто бывает, что страница категории – хаб, потому как имеет естественные ссылки. Размещенная на ней информация и релевантные ссылки помогают пользователям.

К примеру, Google любит тематические кластеры, признает авторитет и скорее поднимает в ТОП выдачи системы имеющие хабы — крупные темы, объединяющие массу дополнительных страничек-лучей, содержащих материалы родственные по содержанию. Именно из лучей с хабом образуется кластер. Это удобно для объединения схожей по смыслу информации, но желательно пойти дальше и выстраивать контенты по SILO системам.

Создание SILO-структуры контента

Silo (с английского изолированная система, бункер), является структурной частью ресурса, его семантической контентной основой. Она подразумевает иерархическую рассредоточенность тем, ответственна за распределения в ветках изнутри. Все ступени связаны с соседними (верхней и нижней). На верхних иерархических ступеньках помещают хабы с навигацией (не забывайте также о «хлебных крошках»), структуры URL, контекстные ссылки. Еще, важно сгруппировать контенты в соответствии с темами и структурировать от обобщенных категорий к соответствующим позициям.

Линковка связанных контекстом страниц

Странички со смысловой связью, в дополнение к иерархии, соединяются перекрёстными ссылками, т.е. перелинковываются страницы в одном уровне, семантической ветке, категории. Это приводит к росту трафика.

Оптимальный вариант – добавление тематически подходящих, дополняющих ссылок. Например если пользователь интересуется домами из газобетона актуальны будут перелинковки на услуги строителей, блоки, кладочные смеси (но никак не фарфоровую посуду).

Размещайте ссылки о важных страницах на авторитетных

Выполнив предыдущие рекомендации, займитесь размещением ссылок ведущих к страничкам:

целевого и продающего типа;
высоко конверсионным, находящимся в структурах Silo;
менее важным, нигде не упоминающимся.

Суть в перемещении веса с востребованных страничек на сведения в тупиках.

Перейти к отчётам о внутренних ссылках. Просмотр метрики ко всем URL доступен на сервисе LinkExplorer и др. Информация на каких страницах получается набольшее количество трафика и хорошая конверсия, в GoogleAnalytics. Просмотрев всё рекомендованное, можно приступать к распределению веса (авторитета), позволяющего усиливать важнейшие странички.

Оптимизация пагинации

Если страницы категорий со списками на 100-1000 наименований, то можно выполнить сглаживание больших массивов портящих архитектуры ресурсов. В данном случае потребуется применить пагинацию (постраничное разделение однотипного контента), бесконечную прокрутку, функцию просматривания всех позиций. Чаще всего списки разбивают по страничкам – это популярный прием направленный на СЕО продвижения сайта, его оптимизацию. Он сглаживает архитектуру и является основанием для сообщения Google, о страницах однородной общности.

Занимаясь оптимизацией постраничной разбивки, нужно помнить о деталях помогающих с юзабилити и СЕО. В частности правильной разметке (rel="next" и "prev", либо заголовках), размещении фактических ссылок в конце страниц (это удобно посетителям и нужно для сканирования ботам-краулерам).

Использование умного фильтрования

Его относят к навигации, применяют для сортировки и сужения результата по многим критериям. Это создаёт дополнительное удобство потенциальным покупателям, но в ПС выдает многомиллионные комбинации URL, в придачу нередко дублированные, что затрудняет сканирование сайтов.

Избавиться от такой проблемы можно направив поисковики на неповторяющиеся странички с наибольшими трафиками, не допуская краулинга малозначительных.

Говоря об инструментах, управляющих умными фильтрами, стоит напомнить о метароботах и .txt, схемах Java Script, параметрах SearchConsole, атрибутике nofollow и иных.

Применение HTML-карт

О важности известно большинству, но встраивают их в web-страницы редко. Подобная карта видна для прочтения гостям, в ней содержатся подсказки (им и поисковым ботам) со структурами и актуальными ссылками).

От таких HTML файлов-карт можно ожидать наибольшей эффективности на многостраничных ресурсах, имеющих неочевидную структуру (на меньших они тоже полезны гостям).

Линковка нового контента с видимых мест

Если добавленная новая статья обеспечивается просмотрами и трафиком в маленьком количестве, то недостаточно поделиться ей в соцсетях и отразить на карте сайта. Лучше разместить ссылку на боковую панель главной либо иной значимой страницы. Это подойдет блогам, для новостных ресурсов, но не торгующим онлайн компаниям с широким ассортиментом. Гостям и поисковикам новый контент может не замечаться по многим причинам (тема для отдельного рассмотрения).

Упоминания в свежих статьях о старых

Этот метод озвучивался ещё в ранних учебных пособиях по seo продвижению сайтов, а работает до сих пор. Суть такова, что при публикации новых статей нужно размещать в них ссылки на предшествующие, подходящие по смыслу, материалы. Это способствует:

Созданию и укреплению хабов (автоматически)
Образованию связующих звеньев со старыми страницами и недавно появившимися
Повышению авторитетности ранее добавленных сведений

Применение «хлебных крошек»

Такое название у навигационных цепочек, показывающих пути SILO-структур контентов (начиная корнями сайтов, оканчиваясь местонахождением гостей). Приносят пользу юзабилити, потому как содействуют пользователям в ориентировании на сайтах и возвращению в предыдущие шаги (места), прибавляет страничкам веса. Роль крошек в архитектуре:

Выяснение позиций URL-адресов в иерархиях
Образование связей в SILO-структурах контентов
Навигационная функция.
Используются гуглом в сниппетах поисковых выдач и полезны для CTR.

Избавление от разбухания сайта ссылками

Для эффективного seo продвижения важно удалять ненужные ссылки, поисковики сканируют их подряд, а не в желаемой последовательности – краулинговый бюджет могут заполнить маловажные, а не весомые. Если контент страниц наполнен текущими ссылкам, к примеру, на контакты, восстановление пароля и прочую нужную информацию, то важные ссылки внизу окажутся менее значимыми. Их удаление из футера и навигации приводит к облегчению архитектуры, восприятию ПС, ранжированию, увеличение трафика.

Информация доступна в Google Analytics, позволяет менять местами и убирать невостребованные ссылки. Виновниками разбухания могут являться подвальные ссылки, иные, автоматически генерирующие CMS, облачные теги.

Использование иерархической URL-структуры

Часто организуя контент лучше пользоваться URL-адресами, отражающими наименование содержимого. По иерархической структуре URL пользователи ориентируются в своем местоположении, а ключевое слово в урле способствует ранжированию и CTR.

Дополнение правильными анкорами

Они являются частью архитектуры сайтов. Через анкоры Google присваивает релевантность Вашему контенту, а поисковиками определяется естественность ссылок. Лучше делать анкор навигационный и с ключами.

Google проводит анализ первого найденного анкорного текста и делает ссылку приоритетной, оставшиеся не рассматривает.