Факторы ранжирования в «Яндексе» и Google: результаты исследования 2019

Специалисты компании по раскрутке сайтов в сети интернет «Ашманов и партнеры» провели новый анализ основных факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс. Для тех, кто хочет заказать продвижение сайтов для вывода их в ТОП, данная информация будет также очень полезной. Наиболее интересные результаты данного исследования приводятся ниже.

Текстовые факторы ранжирования

Анализ релевантности ключевых слов в тексте показал, что по сравнению с прошлым годом практически не произошло изменений в алгоритмах поисковиков. Использование точной формы запросов не влияет на сео продвижение сайта и попадание в ТОП. Алгоритмы работают по принципу антибуквализма. Это означает, что чем сильнее текст будет отличаться от точного пользовательского запроса, тем большее влияние будет оказывать данный фактор ранжирования.

Исключение из данного правила является заголовок Title для поисковой системы Google. Более эффективной раскрутка веб сайта будет при использовании точного вхождения ключевых слов. А вот Яндексу важнее упоминание слов из запроса в самом тексте, а не в заголовке.

Результаты исследования также показали, что в тексте должно быть большое количество слов из поискового запроса. Можно заказать раскрутку сайта с публикацией качественного тематического контента, оптимизированного под специфику конкретного сегмента рынка. В среднем для попадания в ТОП-3 в результатах выдачи Яндекса на странице должно быть 38 вхождений запроса. А для ТОП-30 данный показатель составляет 33 вхождения. Поэтому тексты должны иметь большой объем, чтобы равномерно распределить все ключевые слова.

Заголовки первого уровня на seo продвижение оказывают слабое влияние. А для мета-тега keywords специалисты не обнаружили никакой связи с позициями страницы и попаданием в ТОП. Для адреса страницы и названия домена также работает принцип, что чем больше они будут отличаться от точного поискового запроса, тем лучше будет позиция в выдаче.

Остальные параметры контента, включая заголовки H2-H6, внутренние ссылки, списки, параметры title и alt для изображений, также серьезно влияют на позиции страницы. В них также соблюдается принцип антибуквализма.

Влияние ссылок, трафика и коммерческих факторов

Анализ этих критериев ранжирования показал, что алгоритмы воспринимают их так же, как и год назад. Оба поисковика отдают более высокие позиции в выдаче крупным сайтам. При продвижении сайта в поисковых системах следует учитывать следующие количественные показатели:

• проиндексированные страницы
• ассортимент товаров
• трафик
• уникальные ссылки

В результате все больше позиций в ТОП получат крупные популярные ресурсы.

На сегодняшний день раскрутка сайта с помощью ссылок все еще остается довольно актуальной. Специалисты сделали интересное наблюдение: чем меньше процент ссылок идет на главную страницу ресурса, тем больший вес приобретают внутренние страницы.

Поисковые системы серьезное внимание уделяют ассортименту. Особенно это заметно в Яндексе, где в ТОП-30 можно наблюдать до 96 процентов ресурсов с огромным ассортиментом. А вот Google намного лояльнее относится к сайтам, на которых представлены товары лишь одного бренда.

Лучше ранжируются те сайты, которые проявляют свою деятельность сразу в нескольких регионах. Поисковое продвижение сайта будет более эффективным при наличии нескольких телефонных номеров и адресов. Предпочтительнее указывать номера, начинающиеся с 8-800. Такие номера имеются у половины сайтов, входящих в ТОП.

Бизнес факторы в ранжировании сайтов

Алгоритмы поисковых систем также учитывают репутацию и авторитет ресурса и по некоторым других характеристикам. Среди них стоит отметить следующие критерии:

• наличие подробной информации о компании
• наличие опыта в соответствующем сегменте
• положительные отзывы
• партнерские отношения с производителями
• информация о правилах обслуживания клиентов
• частое обновление информации и публикация новых материалов

Также специалисты отметили присутствие сайта в социальных сетях. Хотя цена продвижения сайта при этом возрастает, это принесет немалую пользу для развития ресурса. Уже сейчас этот фактор учитывается в процессе ранжирования и имеет тенденцию усиления своего веса. В ТОП-30 обоих поисковиков у 71 процента сайтов имеются соответствующие группы в одной или нескольких социальных сетях.

Важно указывать стоимость для каждого товара. При этом конкретная цифра не учитывается в ранжировании (поэтому нет смысла указывать дешевую стоимость). В процессе seo продвижения сайтов следует учитывать предложения по акциям и различные скидки на товары и услуги, причем их влияние на рост позиций продолжает возрастать.

Качество сайта

Для Яндекса очень важными являются поведенческие факторы, включая показатель отказов, время нахождения посетителей на странице, просмотренные страницы. В Google эти критерии слабо влияют на попадание в ТОП-30.

Эксперты напоминают, что при раскрутке интернет сайта для анализа поведенческих факторов сравнивать показатели нужно только с конкурентами в данной тематике. Если сравнение будет выполняться с сайтами других тематических направлений, то результаты окажутся неточными.

Поисковые системы также обращают внимание на источники трафика. Имеется возможность заказать seo продвижение сайта с созданием дополнительных источников перехода посетителей, что в целом окажет благоприятное влияние на развитие ресурса и увеличение аудитории.

Когда много посетителей переходит из социальных сетей, это свидетельствует о высокой лояльности ресурса. Корреляцию можно увидеть и при переходах с закладок, рекламы или сообщений электронной почты. А вот улучшение позиций при переходах с других сайтов не наблюдается.

На раскрутку сайта цена определяется совокупностью действий по оптимизации. Для коммерческих ресурсов процесс оптимизации более сложный по сравнению с информационными проектами, так как специалисты выделили еще несколько важных качественных факторов:

• наличие видеороликов
• подробные характеристики товаров, а также возможность сравнивать их между собой
• наличие фотографий и описаний к товарам
• описание возможных способов оплаты
• описание условий доставки
• наличие гарантии и сервисного обслуживания;
• адаптивный дизайн
• наличие микроразметки
• протокол https

В результатах исследования отмечается важность размещения качественного контента, который бы полностью раскрывал тему поискового запроса. Грамотный контент-маркетинг также косвенным образом сказывается на процессе продвижения сайта, так как растет число страниц, ссылок и упоминаний в социальных сетях, увеличивается объем постоянной аудитории. Для улучшения результатов продвижения эксперты рекомендуют размещать новости, тематические обзоры и справочную информацию.