Лучшие практики SEO-продвижения сайтов 2025

Поиск в интернете значительно эволюционировал за последние два года. То, как работают поисковые системы и как люди ищут сайты, постоянно меняется. Разумеется, тактики SEO-продвижения должны идти в ногу со временем.

Эпоха ферм ссылок и оплаты ссылок давно прошла. Сегодня роботы Яндекса и Google учитывают гораздо больше сигналов для ранжирования сайтов: от пользовательского опыта до социальных показателей и репутации бренда.

SERP также быстро меняются. Новые функции поиска на базе искусственного интеллекта означают, что пользователям даже не нужно посещать ваш сайт, чтобы получить нужные им ответы.

Более того, «поиск» больше не ограничивается только Яндексом и Google. Telegram VK, Pinterest, Amazon и YouTube стали мощными поисковыми платформами сами по себе. В связи с этим современное SEO-продвижение требует многоплатформенного подхода, ориентированного на качественный контент и создание подлинного авторитета в сети.

В этой статье я, руководитель веб-компании РОСТСАЙТ, Владимир Кривов, расскажу о лучших методах продвижения сайтов в 2025 году и, кстати, буду использовать термин «входящая ссылка» вместо термина «обратная ссылка», который приобрел репутацию спамерского термина из-за его ассоциации с манипулятивными приемами.

Что такое SEO-продвижение сегодня?

Внешняя SEO-оптимизация подразумевает все действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта и направленные на повышение его рейтинга в поисковых системах. Внестраничные стратегии получения входящих ссылок, цитат и упоминаний бренда повышают ваш авторитет и, в свою очередь, максимизируют ваши возможности для органического ранжирования.

Ранние алгоритмы Яндекса, Google, Bingo и Baidu полагались почти исключительно на входящие ссылки (обычно называемые обратными ссылками) для определения авторитетности определенного домена. Однако сегодня поисковики оценивают сайты на основе ряда более сложных факторов, включая опыт, экспертность, авторитетность и надежность ( EEAT ).

Оптимизация EEAT включает в себя:

• Работа с настоящими экспертами по созданию контента.

• Обеспечение прозрачности в отношении публикуемой вами информации или информации о вашей компании.

• Получение ссылок и упоминаний на авторитетных веб-сайтах имеет большое значение для вашей отрасли и предложения и многое другое.

Тест «Насколько вы знакомы с новым SEO-продвижением в Яндексе?»

1. Какой из этих факторов является приоритетным для продвижения сайта в поисковой системе Яндекс в 2024 году?

• a) Длина текста на странице

• b) Уникальность контента

• c) Частота упоминания ключевых слов

• d) Количество мультимедийных элементов

2. Какой инструмент Яндекса позволяет отслеживать изменения позиций сайта в поиске?

• a) Яндекс Метрика

• b) Яндекс Вебмастер

• c) Яндекс Директ

• d) Яндекс Карты

3. Какую роль играет алгоритм "Королев" в ранжировании сайтов на Яндексе?

• a) Улучшение качества контента

• b) Анализ глубинного смысла запросов пользователей

• c) Сбор данных о поведении пользователей

• d) Оценка скорости загрузки сайта

4. Какой из инструментов Яндекса предназначен для оценки юзабилити сайта и его взаимодействия с пользователем?

• a) Яндекс Метрика

• b) Яндекс Дзен

• c) Яндекс Вебмастер

• d) Яндекс Касса

5. Что такое турбо-страницы в Яндексе и для чего они используются?

• a) Страницы с быстрой загрузкой для мобильных устройств

• b) Вариант адаптивной версии сайта

• c) Страницы с увеличенным количеством медиа-контента

• d) Страницы, автоматически генерируемые Яндексом

6. Какая метрика в Яндекс Метрике помогает лучше понять поведение пользователей на сайте?

• a) Длительность сеанса

• b) Карта скроллинга

• c) Карта кликов

• d) Источник трафика

7. Какие инструменты Яндекса помогут вам с локальным SEO-продвижением?

• a) Яндекс Вебмастер и Яндекс Директ

• b) Яндекс Бизнес и Яндекс Карты

• c) Яндекс Дзен и Яндекс Браузер

• d) Яндекс Погода и Яндекс Метрика

8. Какой новый инструмент Яндекса помогает оптимизировать визуальный контент для поиска?

• a) Яндекс Облако

• b) Яндекс Картинки

• c) Яндекс Вебмастер

• d) Яндекс Видео

9. Что такое асессоры в системе Яндекс, и как они влияют на SEO?

• a) Автоматические программы для проверки сайтов на вирусы

• b) Люди, оценивающие качество сайтов и релевантность их контента

• c) Специалисты, разрабатывающие алгоритмы поисковой системы

• d) Боты, проверяющие уникальность контента на сайте

10. Как можно повысить видимость сайта в результатах Яндекса с помощью Яндекс Директа?

• a) Заказать продвижение на главной странице Яндекса

• b) Разместить контекстную рекламу по релевантным запросам

• c) Увеличить количество ключевых слов на сайте

• d) Оптимизировать сайт для мобильных устройств

Оценка результатов:

• 8-10 правильных ответов: вы прекрасно разбираетесь в новых возможностях и инструментах Яндекса!

• 5-7 правильных ответов: у вас хорошие знания, но есть пространство для углубленного изучения.

• 3-4 правильных ответа: основы понятны, но стоит больше внимания уделить современным инструментам Яндекса.

• Менее 3 правильных ответов: пора изучить последние обновления в инструментах SEO-продвижения от Яндекса.

Обратные ссылки против входящих ссылок

«Входящие ссылки» — более современный и стратегический термин, который фокусируется на качестве и намерении. Переход от внешней поисковой оптимизации к входящим ссылкам позволяет сосредоточиться на создании подлинных связей из авторитетных, релевантных источников, которые представляют ценность для пользователей.

Это также свидетельствует о том, что процесс создания ссылок является частью более широкой стратегии, основанной на контенте, а не манипулятивной тактикой.

Лучшие способы SEO-продвижения в 2025 году

В поисковой среде, где ожидания пользователей постоянно растут, Яндекс и Google отдают приоритет сайтам, которые обеспечивают исключительный опыт. SEO и пользовательский опыт (UX) тесно переплетены. Эта связь очевидна не только в SEO на странице, но и в SEO вне страницы. 

Чтобы усилить ваши усилия вне страницы, ваши статьи с лидерскими идеями, увлекательные посты в социальных сетях, подкасты, вебинары, видео и инфографика должны поощрять взаимодействие с пользователем.

Хотя SEO-продвижение происходит за пределами вашего сайта, ее последствия отражаются на том, как пользователи воспринимают и взаимодействуют с вашим сайтом. Создавая сильное внешнюю присутствие, вы можете улучшить сигналы пользовательского опыта, что в конечном итоге приведет к улучшению рейтинга поиска и большему общему успеху.

Использование ИИ в SEO-продвижении

В последние годы искусственный интеллект (ИИ) стал революционным игроком в SEO-продвижении сайтов. Технологии ИИ произвели революцию в том, как Яндекс и Google предоставляют результаты, и в том, как мы, SEO-специалисты, работаем изо дня в день.

Поисковые роботы теперь используют искусственный интеллект, чтобы понимать намерения пользователя и предоставлять более релевантные результаты поиска. Сегодня SEO-продвижение заключается в поиске баланса, внедрении этой захватывающей технологии, не забывая о том, что действительно важно: о человеке в сети.

Инструменты на базе искусственного интеллекта предлагают ценную информацию для совершенствования стратегий построения ссылок и охвата аудитории.  Используя данные и персонализацию, эти инструменты могут значительно повысить ваши шансы на получение ценных ссылок. Вот как они могут помочь:

• Определите новые возможности для построения ссылок: инструменты ИИ могут анализировать профили входящих ссылок конкурентов, чтобы найти сайты, которые ссылаются на них, но не на вас, создавая целевой список потенциальных кандидатов для взаимодействия.

• Охват аудитории на основе данных: такой подход делает кампании по охвату аудитории более эффективными и результативными, увеличивая шансы на получение ценных ссылок.

• Оптимизируйте стратегии охвата: инструменты ИИ могут улучшить охват, персонализируя коммуникацию. Они анализируют поведение пользователей, их предпочтения и модели взаимодействия, чтобы предлагать индивидуальные сообщения, которые находят отклик у предполагаемых получателей.

Оптимизация голосового поиска

Упоминания бренда и избранные фрагменты могут позиционировать ваш сайт как авторитетный источник в результатах голосового поиска. Поскольку такие умные колонки, как «Яндекс. Станция», Amazon Echo и Google Home, становятся все более распространенными, оптимизация для голосового поиска становится критически важной. Голосовой поиск, как правило, более разговорный и фокусируется на длинных запросах.

• Чтобы улучшить видимость в голосовом поиске, ориентируйтесь на вопросительные и информационные ключевые словосочетания, уделяя особое внимание «кто», «что», «когда», «где» и «как».

• Нацельтесь непосредственно на избранные фрагменты «Яндекс. Вордстат».

• В SEO-продвижении разработайте стратегию построения ссылок, которая связана с вашим контентом, предлагая краткие, хорошо структурированные ответы на распространенные вопросы. Такой подход увеличит ваши шансы на появление в результатах голосового поиска.

Не ограничивайтесь ссылками — начните создавать бренд

SEO-продвижение является важнейшим компонентом любой успешной стратегии цифрового маркетинга.  Повышая авторитет вашего сайта с помощью ссылок, социальных сигналов и упоминаний бренда, вы улучшаете свой рейтинг в Яндексе и общее присутствие в Интернете. Успешная стратегия SEO-продвижения не существует сама по себе. Она должна быть интегрирована с усилиями по SEO на странице и технической SEO, контент-маркетингом и стратегиями социальных сетей для достижения устойчивого, долгосрочного успеха.

Насколько важны внешние элементы в вашей общей стратегии SEO?

Внешняя SEO-оптимизация имеет решающее значение для повышения авторитетности и надежности вашего сайта. SEO-специалистам следует думать о каждой ссылке или упоминании как об одобрении вашего бренда. Подобно рекомендациям из уст в уста, ссылки действуют как цифровые одобрения, которые определяют репутацию вашего сайта.

Чем больше у вас качественных и актуальных рекомендаций, тем выше вероятность, что Яндекс и Google посчитают вас заслуживающим доверия и релевантным.

Компоненты внешней SEO-оптимизации

• Создание ссылок

• Создание ссылок по-прежнему остается одним из важнейших аспектов внешней поисковой оптимизации.

• Входящие ссылки остаются решающим фактором для авторитета сайта в глазах поисковых систем, если они релевантны — Google это подтвердил.

Это означает, что для повышения видимости в Интернете и создания репутации, которая повысит ваш рейтинг, необходимы постоянные внешние кампании. Однако акцент сместился с количества на качество — ссылки с авторитетных, релевантных сайтов гораздо ценнее множества некачественных ссылок.

Cоциальные сигналы

Создание сильного присутствия в социальных сетях имеет важное значение для видимости бренда и дополняет ваши усилия по SEO-оптимизации за пределами страницы.

Контент в социальных сетях, включая ваш профиль и вовлеченность, а также пользовательский контент (UGC), отзывы и упоминания, выступает в качестве мощной формы социального доказательства.

Этот тип контента особенно заслуживает доверия, поскольку он создается естественным образом реальными пользователями, показывая другим, что люди уже получают выгоду или наслаждаются продуктом или услугой. Участие в активном маркетинге в социальных сетях повышает узнаваемость бренда и способствует авторитету вашего сайта.

SEO-продвижение по упоминанию бренда

Даже без гиперссылки упоминание бренда сигнализирует Яндексу и Google о его релевантности и авторитетности.  Яндекс, Google, Bing и другие поисковики научились признавать важность упоминаний брендов как «подразумеваемых ссылок».

Когда бренд постоянно упоминается на авторитетных сайтах, даже без прямой ссылки, эти упоминания создают для поисковых систем сигналы о том, что бренд имеет сильное присутствие в своей отрасли, что может положительно влиять на рейтинги поиска сайта с этим брендом. Они также способствуют контекстной релевантности и распознаванию сущностей.

1. Когда веб-сайт или бренд часто ассоциируется с определенными темами или ключевыми словами, поисковые системы это замечают. 

2. Упоминание в связи с определенными темами помогает поисковым системам лучше понять тематический авторитет и актуальность бренда в различных контекстах.

3. Это повышает узнаваемость бренда и его охват в результатах поиска, особенно в персонализированных или основанных на знаниях запросах.

Примеры сайтов, которые успешно продвинулись в Рунете в 2024 году

1. OpenAI.com

Рост популярности OpenAI в России объясняется растущим спросом на искусственный интеллект (ИИ) и технологии машинного обучения, как в бизнесе, так и в научных кругах. 

OpenAI активно внедряет свои решения, такие как GPT, для автоматизации процессов и улучшения пользовательского опыта. Интерес к ИИ-сервисам стимулируется появлением новых продуктов, применимых в разных отраслях, что сделало OpenAI востребованным в Рунете​.

2. Wildberries.ru

Платформа электронной коммерции Wildberries привлекла внимание российских пользователей благодаря разнообразию товаров и конкурентным ценам. 

Успех Wildberries также связан с их агрессивными маркетинговыми кампаниями, скидками и ориентацией на быструю доставку, что делает сайт привлекательным для потребителей. Низкие цены и удобный интерфейс способствуют увеличению количества пользователей в Рунете​.

3. Zoom.us

Платформа для видеоконференций Zoom укрепила свои позиции в России благодаря популярности удаленной работы и образования. В период постпандемии многие компании продолжают использовать Zoom для рабочих встреч, вебинаров и онлайн-мероприятий. Развитие гибридных моделей работы также способствует росту популярности платформы в российском сегменте интернета​.

Эти сайты добились успеха в Рунете за счет использования современных технологий, фокусирования на пользовательских нуждах и активных маркетинговых стратегий.

Контент-маркетинг

Мы все знаем, насколько важен экспертный, информативный контент, который вызывает отклик. Однако эффективный контент-маркетинг для поддержки SEO-продвижения выходит за рамки вашего сайта.  Опять же, речь идет о том, чтобы подчеркнуть качество, а не количество текстов и картинок. Подумайте о том, что действительно лучше для вашей целевой аудитории. Это не всегда означает создание большего количества контента.

Хотя может показаться очевидным, что большее количество статей на сайте даст лучшие результаты, в SEO-продвижении и контент-маркетинге именно качество текста является истинным фактором успеха.

• Высококачественный контент находит глубокий отклик у вашей аудитории, укрепляет доверие и дает устойчивые долгосрочные результаты.

• Публикация контента, такого как записи в блогах, гостевые блоги, инфографика или видео, на сторонних платформах может улучшить ваш профиль входящих ссылок.

• Экспертные статьи с многогранным раскрытием темы по вашей специализации повышают мощность усилии SEO-специалистов.

Обзоры

Положительные отзывы на «Яндекс.Бизнес», Google Business Profile, Yelp или тематических сайтах, влияют как на локальное SEO, так и на общее внешнее SEO-продвижение.

1. Положительные отзывы повышают авторитет вашего бренда, улучшают локальный охват SEO-продвижения и часто появляются непосредственно в результатах поиска.

2. Яндекс и Google поощряют просьбы оставлять отзывы, если они честные, беспристрастные и без поощрений. Вы можете попросить довольных клиентов оставить отзывы в вашем профиле «Яндекс.Бизнес» и Google Business, чтобы улучшить видимость вашего локального поиска.

3. Бренды должны оперативно реагировать на все отзывы. Это помогает благодарить клиентов за положительные отзывы и реагировать на жалобы тех, у кого негативный опыт, даже если они оставляют только звездные оценки.

То, как ваш сайт обрабатывает негативные отзывы, может быть важнее количества положительных.

Цены на инструменты мониторинга SEO-продвижения

Несколько инструментов помогут вам контролировать и оптимизировать вашу стратегию SEO-продвижения.  Ниже представлен подробный обзор некоторых лучших инструментов для измерения внешней SEO-оптимизации.

Semrush

Это универсальный комплексный SEO-инструмент, который предлагает возможности для отслеживания внешней SEO-оптимизации, включая анализ ссылок, исследование конкурентов и упоминания брендов. Он предоставляет подробный анализ профиля ссылок веб-сайта, включая ссылающиеся домены, IP-адреса и типы ссылок (dofollow/nofollow).

Он также отслеживает упоминания бренда в Интернете, помогая вам идентифицировать несвязанные упоминания. База данных Semrush постоянно обновляется, что делает ее отправной точкой для получения точных данных о ссылках.

Подходит для: анализа конкурентов, анализа пробелов в обратных ссылках и постоянного мониторинга обратных ссылок и упоминаний бренда.

Цена: от $ 139,95 в месяц.

Ahrefs

Это один из наиболее полных инструментов для анализа внешней SEO-оптимизации и анализа входящих ссылок. Известный тем, что имеет одну из крупнейших баз данных обратных ссылок, он предоставляет надежные функции для отслеживания ссылающихся доменов, неработающих ссылок и ссылок конкурентов.

Этот инструмент позволяет вам определить не только количество доменов, ссылающихся на вас, но и точные веб-сайты и страницы, время обнаружения ссылок, текст анкора, авторитетность ссылающихся доменов, трафик на эти веб-сайты и многое другое. Он также предоставляет исторические данные, позволяющие оценить, как изменился ваш профиль с течением времени.

Подходит для: комплексного анализа обратных ссылок, выявления возможностей для наращивания ссылок и отслеживания состояния внешней SEO-оптимизации сайта.

Цены: от $129 д в месяц.

Majestic SEO

Этот инструмент специализируется на анализе ссылок и широко известна своей сосредоточенностью на данных о ссылках. Он предлагает уникальные метрики, такие как поток доверия и поток цитирования, для оценки качества и количества ссылок.

Одной из уникальных функций Majestic является категоризация ссылок по отраслям или темам, что упрощает понимание релевантности вашего ссылочного профиля для конкретных ниш.

Подходит для: глубокого анализа обратных ссылок, в частности для оценки надежности и влиятельности ссылающихся доменов.

Цена: $ 49,99 в месяц.

Moz Pro

Известен своим простым в использовании интерфейсом и мощными метриками авторитетности домена. Инструменты Moz особенно полезны для отслеживания усилий по наращиванию ссылок.

Подходит для: мониторинга авторитетности домена, отслеживания вредоносных обратных ссылок и определения стратегий построения ссылок конкурентов.

Цены: от $49 в месяц.

Тест «Насколько вы знаете новое SEO-продвижение в Google?»

1. Какой фактор является одним из ключевых для успешного SEO в 2024 году?

• a) Количество ключевых слов на странице

• b) Скорость загрузки сайта

• c) Количество внешних ссылок

• d) Наличие видео на сайте

2. Какие инструменты помогают отслеживать изменения в поисковом рейтинге сайта?

• a) Google Analytics

• b) Google Search Console

• c) Yoast SEO

• d) SEMrush

3. Какую роль играет искусственный интеллект (AI) в современном SEO?

• a) Анализ поведения пользователей

• b) Генерация уникального контента

• c) Оптимизация изображений

• d) Определение ссылочных профилей

4. Какой из этих инструментов лучше всего подходит для анализа технического SEO сайта?

• a) Ahrefs

• b) Screaming Frog

• c) Moz

• d) Canva

5. Что такое Core Web Vitals и почему это важно для SEO?

• a) Показатели конверсии сайта

• b) Набор метрик, оценивающих взаимодействие пользователя с сайтом

• c) Количество обратных ссылок на сайт

• d) Показатели рекламных кампаний

6. Какая функция в современных SEO-инструментах помогает с оптимизацией голосового поиска?

• a) Анализ ключевых слов

• b) Оптимизация контента для конкретных вопросов пользователей

• c) Улучшение мета-тегов

• d) Генерация мета-описаний

7. Что такое SEO для изображений и видео?

• a) Увеличение размера изображений для лучшего восприятия

• b) Оптимизация названий и атрибутов Alt у изображений

• c) Создание уникальных видеороликов для сайта

• d) Продвижение через видеоплатформы

8. Какие из новых инструментов SEO помогают автоматизировать процесс создания контента?

• a) ChatGPT и Jasper AI

• b) Canva и Adobe Photoshop

• c) Google AdSense

• d) Google Data Studio

9. Какой инструмент позволяет исследовать новые идеи для контента с учётом интересов аудитории?

• a) AnswerThePublic

• b) Google Trends

• c) Hotjar

• d) Trello

10. Как можно улучшить локальное SEO вашего сайта?

• a) Создать больше ключевых слов на странице

• b) Оптимизировать мобильную версию сайта

• c) Добавить свой сайт в Google My Business

• d) Увеличить количество внутренних ссылок

Оценка результатов:

• 8-10 правильных ответов: вы в курсе всех новых трендов и инструментов SEO!

• 5-7 правильных ответов: у вас хорошие знания, но стоит еще немного углубиться в современные техники.

• 3-4 правильных ответа: вы понимаете основы, но новые инструменты и стратегии требуют большего внимания.

• Менее 3 правильных ответов: пора изучить последние обновления и возможности в мире SEO.

Еще методы SEO-продвижения 2025 года

Вместо того чтобы сосредоточиться на генерации ссылок, успех SEO-продвижения сайта достигается за счет подхода, основанного на кампании по созданию репутации.

• Превратите спорадическое наращивание ссылок в стратегическую попытку создания авторитета, репутации и узнаваемости, рассматривая его как любую другую маркетинговую кампанию.

• Как и маркетинговая кампания, ваши усилия по SEO-продвижению требуют планирования, реализации и измерения для получения реальных, устойчивых результатов.

• Это гарантирует, что каждая инициатива будет целенаправленной, измеримой и будет соответствовать вашим более широким маркетинговым целям.

Вот основные шаги любой маркетинговой кампании, которые вы можете применить непосредственно к усилиям по SEO-продвижению:

1. Поставьте конкретные цели и задачи, чтобы вы могли оценить успешность своих усилий и при необходимости усовершенствовать стратегии SEO-продвижения.

2. Проведите тщательное исследование, чтобы определить потребности, предпочтения и поведение вашей целевой аудитории. Узнайте, где они проводят время в сети, какие платформы влияют на их решения и какой тип контента находит у них отклик.

3. Разрабатывайте сообщения и контент, которые вызывают отклик и побуждают к действию. Ваши усилия вне страницы должны быть сосредоточены на создании ценности с помощью глубокого, интересного и общедоступного контента.

4. Создавайте сообщения, чтобы подчеркнуть уникальный голос вашего сайта и согласовать его с потребностями и болевыми точками вашей аудитории.

5. Отслеживайте и измеряйте производительность. Отслеживайте реферальный трафик, изменения в авторитете домена и производительность ссылок с течением времени.

Имея в виду этот подход, основанный на кампании, в 2025 году эффективными станут пять методов SEO-продвижения, которые, как доказано специалистами РОСТСАЙТ, способствуют повышению авторитета сайта и органическому охвату.

Лидерство мысли

Интеллектуальное лидерство посредством контент-маркетинга — это эффективный способ закрепить лидерские позиции в своей отрасли и одновременно получить ценные ссылки.

• Контент-маркетинг для SEO-продвижения вышел за рамки простого гостевого блоггинга.

• Теперь для усиления сигналов EEAT требуется более стратегический подход к созданию и распространению контента на сторонних платформах.

• Вместо того чтобы писать тексты на сайт только для получения ссылок, вам нужно позиционировать себя или свою компанию как надежный и необходимый ресурс в вашей отрасли.

Цель — повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, что со временем приведет к увеличению органического трафика и вовлеченности.

Чтобы по-настоящему выделиться в качестве лидера мнений, ваша стратегия SEO-продвижения должна выходить за рамки основ и фокусироваться на следующих эффективных тактиках:

• Создавайте ценный контент, который отвечает на самые насущные вопросы вашей аудитории.

• Используйте тенденции поиска и органические данные для формирования своей стратегии контент-маркетинга.

• Проанализируйте конкурентов и поисковую среду, чтобы выявить пробелы в контенте.

• Подходите к каждой части контента с упором на формирование EEAT.

Публикация контента на сторонних сайтах, например, гостевые блоги, помогает расширить охват за пределы ваших собственных платформ и повышает авторитет бренда.

Когда ваш контент появляется на авторитетных сайтах с высоким трафиком, это сигнализирует Яндексу и Google, что ваш сайт пользуется доверием и актуален в вашей отрасли.

Как искать и идентифицировать сторонние сайты?

SEO-специалисты веб-компании должны быть стратегами и использовать особые шаги, чтобы определить лучшие сайты для гостевого блоггинга или распространения контента:

1. Оцените релевантность и убедитесь, что сайт соответствует вашей целевой аудитории или отрасли.

2. Оцените вовлеченность аудитории и читательскую активность на основе ранее опубликованного контента.

3. Проанализируйте профили входящих ссылок ваших конкурентов, чтобы выявить потенциальные сайты, которые могут быть полезны для распространения вашего собственного контента.

4. Выбирайте сайты, которые поддерживают высокие стандарты контента и отдают приоритет оригинальным, тщательно исследованным материалам.

Маркетинг в социальных сетях

Социальные платформы играют жизненно важную роль в распространении контента, упоминании бренда и формировании авторитета на различных каналах.

Ваши профили в социальных сетях служат дополнительными шлюзами для обнаружения, увеличения охвата, вовлечения клиентов и авторитета бренда. Не говоря уже о том, что они могут дать вам больше места на полке в SERP.

Распространение вашего контента на социальных платформах повышает видимость и поощряет репосты и взаимодействия, которые способствуют вашим общим усилиям по SEO-продвижению страницы. Социальные сигналы могут не быть прямыми факторами ранжирования, но они влияют на вашу репутацию в сети, и мы знаем, что Яндекс и Google обращают внимание на эти ссылки и подразумеваемые ссылки.

1. Подумайте, какие социальные платформы наиболее подходят для вашего бизнеса. Создайте присутствие там, где ваша аудитория активна, чтобы создать присутствие там, где они проводят свое время.

2. Стратегически делитесь своим контентом на таких платформах, как Telegram, VK, YouTube и даже «Одноклассники».

3. Активно участвуйте в соответствующих группах и обсуждениях в социальных сетях. Присутствие и предоставление ценности может привести к естественным упоминаниям бренда и дальнейшему SEO-продвижению.

Работа с влиятельными лицами

Чтобы убедиться, что ваша стратегия маркетинга влияния поддерживает усилия по SEO-продвижению, примите во внимание следующее:

• Проверьте своих влиятельных лиц, чтобы убедиться, что их онлайн-аудитория соответствует вашему бренду, качество их контента соответствует вашим стандартам, а размер их аудитории и исторические показатели вовлеченности соответствуют вашим целям.

• Сотрудничайте с влиятельными лицами по типу контента, который имеет для них наибольший смысл. Будь то записи в блогах, видео, спонсируемый контент или конкурсы/розыгрыши призов — он должен представлять ценность для обеих аудиторий.

• Поощряйте ссылки за пределами социальных сетей. Такое сотрудничество обычно приводит к социальным репостам, но не бойтесь запрашивать ссылки из блогов или веб-сайтов за пределами социальных платформ в рамках соглашения.

Участие в форумах

SEO-ценность форумов сегодня неоспорима. После обновления ядра в 2024 году Google продемонстрировал явный сдвиг в предпочтениях в сторону сайтов с пользовательским контентом. Эта тенденция будет развиваться в 2025 году.

Участие в форумах и онлайн-сообществах, либо на специализированных платформах, позволяет сайту делиться идеями, отвечать на вопросы и создавать репутацию эксперта в своей области. Если делать это искренне, это также может помочь привлечь трафик и создать естественные

Если вы рассматриваете возможность включения форумов в качестве значимой части вашей стратегии SEO-продвижения, учтите следующее:

1. Определите наиболее релевантные форумы для вашего бизнеса. Обычно на крупных форумах есть разделы для каждой темы, которую можно себе представить, но есть также специализированные форумы по техническим знаниям, сантехнике, например, стройматериалов или производства пластмасс.

2. Постоянное участие и вовлеченность являются ключевыми. Обеспечьте присутствие вашего сайта в качестве осведомленного источника, который регулярно участвует в обсуждении. Это сделает любые рекламные посты или комментарии гораздо более эффективными, когда они действительно имеют смысл.

3. Не просто кидайте ссылку. Может возникнуть соблазн опубликовать быстрый ответ со ссылкой на ваш сайт или связанный контент, но модераторы быстро удаляют любой контент, который кажется чрезмерно саморекламным. 

Чрезмерно рекламное поведение может привести к штрафам или даже банам. Вы должны предоставлять ценность посредством полезных, хорошо продуманных ответов на вопросы или обсуждения.

Подкасты и вебинары

Приглашенные выступления на подкастах и ​​вебинарах позволят вам охватить новую аудиторию, одновременно продвигая свой сайт.

В отличие от традиционного контента, такого как гостевые посты или статьи, подкасты и вебинары позволяют проводить более динамичные и глубокие обсуждения и способствуют установлению прямых связей со слушателями и зрителями.

При стратегическом подходе они могут значительно повысить воспринимаемый авторитет вашего бренда и способствовать формированию сигналов EEAT.

Идеи по включению подкастов и вебинаров в вашу внешнюю SEO-стратегию:

1. Как и в случае с другими методами SEO-продвижения, наиболее важным элементом является сосредоточение внимания на релевантных, авторитетных подкастах и ​​вебинарах.

2. Что слушает и/или смотрит ваша целевая аудитория?

3. Кто уже считается лидером мнений в этой области и какую ценность вы можете привнести в их платформу?

4. Ищите подкасты или вебинары, которые имеют большую аудиторию и пользуются уважением в вашей нише.

5. Ссылки из подкастов показывают заметки и транскрипции или описания вебинаров, которые добавляются к вашему профилю входящих ссылок. Не забудьте запросить их.

6. Предложите ценный контент в качестве «оставленного после» после подкаста или вебинара. Это может быть бесплатный ресурс, руководство или инструмент, к которому слушатели или зрители могут получить доступ, посетив ваш веб-сайт.

7. Включите четкий призыв к действию, например, заполнить форму для загрузки ресурса, поскольку это побуждает их взаимодействовать с вашим сайтом. 

Это помогает превратить пассивных слушателей в активных посетителей и лидов, предлагая при этом что-то полезное, что добавляет ценность их опыту.

Роль контента в SEO-продвижении сайта

Создание супер-контента — краеугольный камень успеха SEO-продвижения. Однако речь идет не только о штамповке статей в блоге. Речь идет о создании ценного, интересного и общедоступного контента, который позиционирует ваш бренд как лидера в вашей нише — «необходимого источника».

Оригинальный, общедоступный контент

Оригинальный контент включает уникальные идеи, руководства и креативные форматы, которые привлекают внимание. Этот тип контента поощряет органические репосты и естественные ссылки, поскольку он предоставляет аудитории что-то новое и ценное.

• Подумайте о контенте, который затрагивает проблемные вопросы, предлагает свежие решения или представляет информацию таким образом, как ее раньше не видели.

• Это поможет создать репутацию, которая выходит за рамки простого наличия «правильных» ключевых словосочетаний на вашем сайте.

• Это позиционирует ваш бренд как надежный источник свежих перспектив и ценной информации.

В контексте внешней поисковой оптимизации этот тип контента подпитывает усилия по охвату. Он облегчает получение ссылок и упоминаний из авторитетных источников, в конечном итоге повышая видимость и рейтинг в результатах Яндекса и Google.

Инфографика и визуальный контент

Визуальный контент, такой как инфографика, диаграммы и графики, легко распространяется и вовлекает, увеличивая шансы на упоминание в социальных сетях и на сторонних сайтах. Эти визуальные активы могут сделать данные и сложную информацию более легкими для усвоения.

Ключом к успеху визуального контента, как и письменного, является качество.

• Создавайте уникальную, визуально привлекательную и информативную инфографику, которая будет представлять реальную ценность для вашей аудитории.

• Ваш дизайн должен быть профессиональным, а представленная вами информация — точной, хорошо изученной и полезной.

• Помимо инфографики, визуальные инструменты, такие как калькуляторы, тесты и интерактивные отчеты, могут глубже вовлечь пользователей и с большей вероятностью будут распространены и использованы на других сайтах.

• Чтобы поощрить распространение, разместите код вставки непосредственно на странице инфографики или визуального ресурса.

Это упрощает размещение вашего визуального контента на других сайтах, автоматически ссылаясь на ваш. Упрощая распространение вашего контента, вы повышаете вероятность получения входящих ссылок для SEO-продвижения.

Исследования

Создание и публикация собственных исследований — один из самых эффективных способов создания авторитета. Оригинальные исследования, такие как опросы, тематические исследования или отраслевые отчеты, позиционируют ваш бренд как источник уникальной информации.

Когда ваш контент предоставляет новые идеи, данные или точки зрения, он естественным образом привлекает ссылки с других сайтов, публикации в социальных сетях и обсуждения на различных платформах.

Как я уже говорил ранее, одним из самых больших преимуществ оригинальных исследований является то, что ни один инструмент ИИ не может воспроизвести выводы, полученные в результате собственных исследований.

Публикация оригинальных исследований укрепляет ваши позиции как лидера мысли, укрепляя доверие и авторитет среди вашей аудитории.

Подробные отчеты такого типа, подкрепленные данными, представляют большую ценность для вашей аудитории и других отраслевых сайтов, поскольку часто приводят к органическим репостам и упоминаниям.

Видеомаркетинг

С ростом популярности «Яндекс.Видео», RuTube и VK Video видеоконтент стал приобретать все большую значимость, и поисковики отдают ему приоритет в результатах поиска. Яндекс и Google все чаще включают видеоконтент в результаты поиска, что делает его важной частью любой стратегии SEO-продвижения.

Упомянутые платформы также функционируют как поисковые системы сами по себе, предлагая дополнительные возможности для видимости бренда (сайта). Это делает видеомаркетинг важным инструментом для вовлечения и ценным активом для улучшения производительности SEO-продвижения.

Видеомаркетинг позволяет вам охватить более широкую аудиторию на разных платформах. Видео можно легко распространять в социальных сетях, встраивать в блоги и прикреплять к электронным письмам, увеличивая узнаваемость вашего бренда.

Главные соображения по SEO-продвижению сайта включают в себя:

• Оптимизация видео по ключевым словосочетаниям с использованием описательных заголовков, тегов и метаданных, что гарантирует их легкую «находимость».

• Размещение видео на таких платформах, как «Яндекс.Видео», RuTube, VK Video и YouTube, и их встраивание на ваш сайт расширяет возможности размещения ссылок.

• Транскрибация видео и добавление субтитров для улучшения доступности и предоставления более индексируемого контента для Яндекса и Google.

Связи с общественностью

Целью SEO-продвижения является получение релевантных упоминаний и ссылок с надежных сайтов для увеличения органического трафика. Аналогичным образом, цель связей с общественностью (PR) — добиться освещения в СМИ посредством убедительных историй, которые находят отклик у аудитории. Это создает взаимовыгодные отношения, позволяя вам делиться интересными историями, а также наращивать ссылки. Таким образом, PR помогает вам зарабатывать редакционные ссылки.

Создание репутации посредством связей с общественностью помогает налаживать связи, но также помогает рассказать историю вашего бренда и стать узнаваемым авторитетным голосом в вашей отрасли.

Комплексный подход к связям с общественностью и SEO-продвижение сайта — идеальный способ охватить аудиторию и наладить подлинные связи.

Локальное SEO и внешние факторы

Локальное SEO фокусируется на оптимизации вашего веб-сайта для органической видимости в результатах локального поиска и на «Яндекс. Картах». Стратегия здесь двойная:

1. Локальная релевантность на странице.

2. Локальная релевантность за пределами страницы, определяемая местными объявлениями, отзывами и близостью.

Оптимизация бизнес-профилей в Яндексе и Google

Профиль компании Google (GBP), ранее известный как Google Мой бизнес (GMB), — это инструмент, позволяющий предприятиям и организациям управлять своей видимостью в Поиске Google и Картах Google. Обеспечивая полноту и актуальность своего профиля, вы повышаете свои шансы на появление в результатах локального поиска, что помогает привлекать больше целевого трафика в ваш бизнес.

При оптимизации листинга в GBP учитывается несколько факторов, чтобы гарантировать, что вы наилучшим образом донесете значимость своей организации до Google. Если ваш бизнес соответствует требованиям GBP, начните с его создания. Существует процесс проверки, в ходе которого Google подтверждает, что вы являетесь законным бизнесом с физическим адресом.

Далее рекомендуется указать как можно больше информации, однако для видимости и вовлеченности важны следующие сведения:

• Логотип вашей организации

• Категория вашей организации

• Веб-сайт вашей организации

• Правильный адрес

• Правильный номер телефона

• Часы работы

• Описание организации, соответствующее общей цели.

• Изображения, представляющие компанию.

Функции, которыми полезно воспользоваться для профиля в «Яндекс. Бизнес» аналогичны Google, но дополнительно включают:

1. Публикация фотографий в списке вашего бизнеса — отличный способ улучшить внешний вид локальной панели. Некоторые исследования показывают корреляцию между большим количеством фотографий и большим количеством взаимодействий с панелью, включая клики на веб-сайт и звонки в бизнес. Рассмотрите возможность найма профессионального фотографа, который сделает фотографии вашего бизнеса в высоком разрешении.

2. Яндекс также предлагает функцию вопросов и ответов, которая позволяет пользователям задавать вопросы о бренде. Другие пользователи или сама компания могут отвечать. Прямой ответ на любой вопрос важен для обеспечения предоставления точной информации.

3. Отзывы в Яндексе являются одними из самых важных факторов ранжирования в алгоритме локального поиска. Я расскажу про лучшие практики отзывов более подробно, но обязательно следите за отзывами в Яндексе и Google, а также отвечайте как на положительные, так и на отрицательные реплики пользователей сети.

4. Демонстрируйте продукты или услуги в графе «Яндекс. Карты». Это еще одна прекрасная возможность разместить ссылку на ваш сайт, где клиенты могут узнать больше.

Чуть не забыл сказать, что сообщения Google позволяют вам публиковать краткие обновления вашего GBP, как в социальных сообщениях. Вы можете делиться обновлениями, специальными предложениями или событиями. Чтобы извлечь максимальную пользу из этой функции, обязательно публикуйте ее регулярно.

Местные цитаты и справочники

Помимо профиля компании в Яндексе и Google, крайне важно обеспечить размещение в других популярных или специализированных локальных каталогах. Подумайте о Bing Places for Business, Telegram, Yelp for Business, VK и Apple Maps. 

Есть бесчисленное множество других локальных каталогов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса. Большинство сайтов с перечнем предприятий используют тот же формат и процесс, что и для профиля компании в Яндексе и Google:

1. Подайте заявку или создайте листинг своей компании.

2. Заполните всю необходимую информацию. Чем больше, тем лучше.

3. Подтвердите свое объявление и убедитесь, что вы являетесь владельцем.

4. Для локального SEO крайне важно, чтобы название, адрес и номер телефона вашей компании (NAP) были одинаковыми во всех этих каталогах.

Последовательная информация NAP сигнализирует поисковикам о том, что ваш бизнес является законным, помогая улучшить вашу видимость в локальном поиске.

Упоминания бренда и онлайн-настроения может быть сложнее отслеживать, но использование таких инструментов, как Google Alerts, в сочетании с социальным мониторингом может помочь выявить упоминания бренда в Интернете, даже если они не содержат ссылку.

Необходимо использовать подход, основанный на кампании, а не думать о возможностях как о «разовых».  Используя оригинальные исследования, связи с общественностью, социальные сети, партнерства с влиятельными лицами и упоминания бренда, веб-компания РОСТСАЙТ способна значительно улучшить репутацию вашего сайта в Интернете и рейтинги в Яндексе и Google. Пиши ваше мнение в комментариях к этой статье и обращайтесь, когда нужна поддержка.

Изображение сгенерировано ИИ

вопрос 1 из 10

Как ты начинаешь свой день?

А) С чашки кофе и размышлений о глобальных изменениях.

Б) Встаю, делаю зарядку и сразу приступаю к работе — мир не будет ждать!

В) Лежу еще 5 минут в кровати, обдумывая свои революционные идеи.

Далее

вопрос 1 из 10

Что для тебя главное в работе?

А) Совершенство во всем, даже в мелочах.

Б) Скорость, риск и масштабность проектов.

В) Многозадачность и управление хаосом.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты решаешь проблемы?

А) Обдумываю каждый шаг, выверяю каждый выбор.

Б) Проблемы? Я их разрушаю с грандиозным размахом.

В) Придумываю нетривиальные решения, когда уже, казалось бы, все потеряно.

Далее

вопрос 1 из 10

Как бы ты описал свой стиль руководства?

А) Диктатор с художественным подходом — все должно быть идеально!

Б) Вдохновляющий, но жесткий — если нужно, заставлю идти на Марс.

В) Хаотичный гений — никто не знает, чего от меня ожидать, но это работает.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты видишь свое будущее?

А) Меня запомнят как создателя, который изменил мир через дизайн и технологии.

Б) Я улечу на другую планету, потому что Земля для меня слишком мала.

В) Возможно, я изобрету что-то такое, что все ещё обсуждают через 100 лет.

Далее

вопрос 1 из 10

Что для тебя важнее: создать что-то новое или усовершенствовать старое?

А) Усовершенствовать старое до идеала — в деталях скрыта магия.

Б) Создать что-то радикально новое, что перевернет мир.

В) Найти баланс между новаторством и усовершенствованием.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты отдыхаешь?

А) Медитирую, размышляю над концепциями и идеями.

Б) Экстрим, адреналин и вызовы — никакой скуки!

В) Небольшой хаос в графике и случайные тусовки с друзьями — как пойдет!

Далее