Продвижение сайтов с правильными заголовками для SEO

Когда дело доходит до SEO-продвижения вашего сайта в Яндексе и Google, важна каждая деталь, включая заголовки HTTP. Они позволяют браузеру и серверу обмениваться важными данными о запросе и ответе.

Эти данные влияют на то, как контент сайта доставляется и отображается пользователям, и влияют на все: от безопасности до производительности. Яндекс и Google используют заголовки HTTP для оценки структуры, адаптивности и релевантности веб-сайта.

Короче говоря, освоение заголовков HTTP может повысить общую производительность SEO-продвижения сайтов.

Что такое заголовки HTTP?

Заголовки HTTP являются частью структуры связи между веб-браузером и сервером.  Они передают данные, которые помогают вашему браузеру понять, как обрабатывать и отображать веб-сайт. Каждый раз, когда вы посещаете сайт, ваш браузер отправляет запрос на сервер, на котором размещен этот сайт.

• Сервер отвечает, отправляя обратно контент и HTTP-заголовки, содержащие дополнительные инструкции. 

• Эти заголовки могут включать в себя такую ​​информацию, как тип доставляемого контента, следует ли его кэшировать или какие протоколы безопасности используются.

• Структура HTTP-заголовка строится на парах ключ-значение. 

• Каждый ключ сообщает браузеру, какую информацию ожидать, а значение предоставляет подробную информацию.

Например, заголовок Content-Type: text/html сообщает браузеру, что сервер отправляет HTML-код для отображения в виде веб-страницы.

Типы HTTP-заголовков, с которыми мы обычно имеем дело в SEO

При оптимизации вашего сайта для SEO необходимо знать некоторые заголовки HTTP. Хотя список ниже не является исчерпывающим, он помогает поисковым системам, сканерам и браузерам правильно интерпретировать ваш сайт. Они также могут влиять на такие факторы, как эффективность сканирования, доставка контента и пользовательский опыт.

Рассмотрим две основные категории заголовков HTTP: заголовки ответов и заголовки запросов, а также типы заголовков, на которые следует обратить внимание в каждой категории.

Заголовки ответа

Они отправляются с сервера клиенту (обычно это браузер или поисковый робот) и содержат ключевую информацию о доставляемом ресурсе.

Коды статуса

Они информируют клиента о результате запроса. Некоторые распространенные коды и их SEO-влияния имеют:

• 200 (OK): это указывает, что запрос был успешным. Это идеальный ответ для функционирующей страницы, чтобы гарантировать, что ее можно сканировать и индексировать.

• 301 (перемещен навсегда): используется для постоянных перенаправлений. Правильная реализация перенаправлений 301 помогает сохранить ценность SEO при перемещении контента или объединении страниц, поскольку она передает ссылочный вес со старого URL на новый.

• 404 (не найдено): сигнализирует о том, что запрошенный ресурс не существует. Хотя ошибки 404 встречаются часто, они могут негативно повлиять на SEO вашего сайта и пользовательский опыт. Лучше перенаправлять пользователей или предоставлять полезные страницы 404.

• 503 (сервис недоступен): указывает на то, что сервер временно недоступен. При правильном использовании, например, во время обслуживания, он сообщает сканерам, что простой временный, что может предотвратить проблемы с индексацией.

Подробнее о кодах статуса можно узнать в моей статье на сайте Search Engine Land: Полное руководство по кодам статуса HTTP для SEO-продвижения сайтов.

Каноническая ссылка

Заголовок канонической ссылки помогает поисковым системам определять основную версию страницы и полезен для файлов, отличных от HTML, таких как PDF-файлы или документы Microsoft Word.  Например, Google поддерживает этот метод для результатов веб-поиска, и он функционирует аналогично каноническому тегу HTML.

Вместо того чтобы встраивать <link rel="canonical">тег в HTML, вы можете указать канонический URL в заголовке ответа, чтобы указать, какую версию контента следует индексировать.

К примеру, если у вас есть версии технического документа в форматах PDF и .docx, вы можете использовать заголовок Link, чтобы указать, что PDF-версию следует рассматривать как каноническую, как это показано в документации Google.

«Как указать канонический URL с помощью rel="canonical" и другими методами», Google Search Central X-Robots-Tag

Это гибкий заголовок, который позволяет веб-мастерам контролировать, как поисковик сканирует и индексирует не-HTML-ресурсы, такие как PDF-файлы, изображения и другие файлы.

Вы можете использовать его X-Robots-Tag: noindex, чтобы гарантировать, что поисковик не индексирует определенные файлы.

При правильном выполнении он гарантирует, что только нужные страницы будут индексироваться и отображаться в результатах поиска, предотвращая появление дублированного контента или ненужных страниц в результатах поиска.

Вот пример HTTP-ответа с тегом X-Robots-Tag, указывающим поисковым роботам не индексировать страницу:

HTTP/1.1 200 OK

Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT

(…)

X-Robots-Tag: noindex

(…)

Строгая безопасность (HSTS)

Заголовки, связанные с безопасностью, такие как Strict-Transport-Security(HSTS), важны для защиты HTTPS-соединений.

HSTS гарантирует, что браузеры подключаются к вашему сайту только по протоколу HTTPS, что повышает как безопасность, так и доверие пользователей.

Эти заголовки не оказывают прямого влияния на рейтинг поиска, но могут оказывать косвенное воздействие.  Поисковые роботы не используют заголовки безопасности, такие как HSTS, в качестве сигнала ранжирования — их основная функция — защита пользователей.

Тем не менее, наличие сайта HTTPS по-прежнему является второстепенным фактором ранжирования, а реализация заголовков безопасности, таких как HSTS Content-Security-Policy (ограничение ресурсов, которые может загрузить браузер, что может защитить сайт от атак с внедрением кода) и X-Content-Type-Options (предотвращение неправильного определения типов файлов браузерами) создает более безопасную среду просмотра. 

Это защищает пользователей и способствует созданию более надежного и удобного веб-сайта — ключевого аспекта долгосрочного успеха SEO.

Кэш-контроль

Этот заголовок управляет тем, как ресурсы кэшируются браузерами и промежуточными кэшами (например, CDN). 

• Правильно реализованный Cache-Control заголовок гарантирует, что ресурсы кэшируются в течение оптимальных периодов времени, что снижает нагрузку на сервер и улучшает время загрузки страниц, что важно для SEO-продвижения и пользовательского опыта.

• Заголовки, такие как Cache-Control и Expires гарантируют, что часто используемые ресурсы хранятся локально в браузере пользователя и их не нужно каждый раз перезагружать с сервера.

• Более быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт и снижает показатель отказов, и оба эти фактора поисковик учитывает при ранжировании сайтов.

Тип контента

Этот заголовок сигнализирует о типе отправляемого контента (например, HTML, JSON, файлы изображений). Правильный подход Content-Typeгарантирует, что браузеры и поисковые роботы правильно интерпретируют контент для целей SEO-продвижения сайтов.

Например, предоставление веб-страницы в виде текста/HTML гарантирует, что поисковые системы будут рассматривать ее как HTML-контент, подлежащий индексации.

ETag и Last-Modified

Эти заголовки помогают в повторной проверке контента, что позволяет браузерам проверять, изменился ли ресурс с момента его последнего получения. ETag и Last-Modified заголовки сокращают время загрузки и ненужную передачу данных, что может положительно повлиять на SEO-продвижение. Неправильный выбор этого тега не навредит вашему SEO, как думали некоторые:

• Заголовок Vary: User-Agent помогает донести нужный контент, указывая, что версия ресурса может меняться в зависимости от браузера или устройства пользователя. 

• Это помогает гарантировать, что пользователям предоставляется правильная версия — как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров — и она эффективно кэшируется.

• Поисковая система не использует заголовки Vary: User-Agent для различения мобильных и настольных версий в целях SEO.  

Хотя заголовок Variety по-прежнему полезен для повышения производительности и удобства использования за счет предоставления нужного контента и поддержки HTTP-кэширования, он не оказывает прямого влияния на то, как поисковик обрабатывает или ранжирует ваш сайт.

Контент-кодирование

Заголовок Content-Encoding указывает, был ли сжат контент, отправляемый с сервера клиенту (обычно браузеру). Этот заголовок позволяет серверу уменьшить размер передаваемых файлов. Это может ускорить время загрузки и повысить общую производительность, что является ключевым для SEO-продвижения

Запрос заголовков

Заголовки запроса отправляются от клиента к серверу, предоставляя дополнительный контекст о запросе. Некоторые заголовки особенно важны для SEO и оптимизации производительности.

Пользователь-агент

Заголовок User-Agent идентифицирует клиента, сделавшего запрос, например браузер или поисковый бот. Понимание того, как боты используют этот заголовок, помогает веб-мастерам адаптировать ответы таким образом, чтобы поисковые системы правильно сканировали и индексировали контент. Например: 

• Вы можете предоставить облегченную версию страницы для ботов или настроить параметры на основе устройства, указанного в User-Agent.

• Языковой таргетинг улучшает пользовательский опыт и SEO, особенно при использовании с тегами hreflang. 

• Заголовок Referer сообщает серверу URL-адрес страницы, которая привела пользователя к запрошенному ресурсу.  

Это полезно для отслеживания источников трафика и маркетинговой атрибуции.

Связь между заголовками HTTP и основными веб-показателями

Core Web Vitals от Google измеряет такие аспекты пользовательского опыта, как время загрузки, интерактивность и визуальная стабильность.  Заголовки HTTP могут играть ключевую роль в оптимизации этих показателей. Например: 

1. Оптимизация заголовков кэширования и сжатия может сократить время загрузки и улучшить ваш счет Largest Contentful Paint (LCP). Заголовки типа Cache-Control и Expires могут помочь здесь.

2. Заголовок Content-Encoding включает такие методы сжатия, как gzip или brotli, которые уменьшают размер файлов, отправляемых с сервера в браузер.

3. Заголовки также играют роль в кумулятивном сдвиге макета (CLS), который измеряет визуальную стабильность страницы. Ключевым фактором минимизации смещений макета является обеспечение правильной предварительной загрузки и определения шрифтов, изображений и других ресурсов.

4. Заголовок Linkс rel="preload" здесь полезен, так как он сообщает браузерам о необходимости загружать важные ресурсы заранее и обеспечивает их доступность при необходимости, предотвращая сдвиги макета.

Лучшие практики использования HTTP-заголовков в SEO

Проактивное отношение к заголовкам помогает поисковым системам понимать содержимое веб-сайта, повышает скорость загрузки и создает более удобный пользовательский интерфейс.

Так же, как регулярно вы проверяете свой контент или обратные ссылки, заголовки HTTP также нуждаются в регулярных проверках. Даже незначительные проблемы, такие как неправильно настроенная переадресация или отсутствие инструкций по кэшированию, могут повлиять на позицию вашего сайта в результатах поиска.

Регулярный аудит этих заголовков поможет вам:

• Избегать трат бюджета сканирования, обеспечивая индексацию страниц, которые необходимо проиндексировать.

• Ускорить загрузку страниц за счет оптимизации кэширования.

• Предотвратить проблемы безопасности, обеспечив активность таких заголовков, как HSTS.

Инструменты и методы

Вам не придется гадать, когда дело доходит до проверки HTTP-заголовков — есть множество инструментов, которые упрощают эту задачу:

• Chrome DevTools: вы можете использовать Chrome DevTools, встроенный набор инструментов браузера, который позволит вам просматривать заголовки веб-страниц. Идеально подходит для быстрой проверки определенных страниц.

• cURL: если вы предпочитаете работать в командной строке, простая команда curl -I [URL] покажет вам заголовки любого запрошенного вами ресурса.

Такие инструменты, как Screaming Frog, позволяют вам проверять заголовки в больших масштабах, выявляя распространенные проблемы, такие как цепочки перенаправлений, отсутствующие инструкции по кэшированию или неправильно заданные канонические теги.

Использование Screaming Frog

Выберите конфигурацию сканирования: Перейдите в Конфигурация сканирования > Извлечение , затем обязательно отметьте галочкой поле HTTP Headers. Обычно по умолчанию эта галочка не установлена.

Screaming Frog — выберите конфигурацию сканирования

После сканирования проверьте заголовки HTTP: выберите нужную страницу в Screaming Frog и нажмите на вкладку «Заголовки HTTP» внизу, как показано на следующем снимке экрана:

• Screaming Frog — После сканирования проверьте заголовки HTTP

• Распространенные ошибки с заголовками HTTP.

Даже небольшие ошибки в настройках могут вызвать большие проблемы SEO. С заголовками HTTP можно сделать много разных ошибок, но давайте рассмотрим три распространенные ошибки.

Избыточное кэширование контента, требующего частых обновлений

Заголовок Cache-Control помогает браузерам управлять хранением и извлечением ресурсов. Однако установка слишком длительного времени кэширования для часто меняющегося контента, например блогов или новостных страниц, может привести к тому, что пользователи будут видеть устаревшие версии вашего сайта.

Избыточное кэширование также означает, что поисковые системы могут не так быстро считывать новый контент, что может ухудшить видимость результатов поиска и замедлить индексацию контента. Лучше всего настраивать параметры кэширования в зависимости от типа контента.

Статические ресурсы (например, изображения или CSS) могут иметь более длительную продолжительность кэширования, в то время как динамический контент (например, HTML-страницы) должен иметь более короткие периоды кэширования, чтобы отражать частые обновления.

Неправильное использование noindex и nofollow в заголовках

X-Robots-Tag — это гибкий заголовок, который позволяет вам контролировать, как поисковые системы обрабатывают определенные ресурсы, включая файлы, отличные от HTML, такие как PDF-файлы, видео или изображения.

Хотя это отличный инструмент, его неправильное использование может привести к проблемам с SEO-продвижения, таким как непреднамеренная блокировка индексации важного контента или неправильное использование директивы nofollow.

Одной из распространенных ошибок является добавление директивы noindex к неправильным страницам или ресурсам. Например, глобальное применение noindex к типам файлов (таким как PDF-файлы или изображения) без четкой стратегии может заблокировать индексацию ценных ресурсов, что ограничит видимость в результатах поиска.

Аналогично, неправильное использование nofollow может привести к тому, что внутренние ссылки на эти ресурсы будут игнорироваться поисковыми системами.

1. Например, nofollow сообщает Googlebot, что не следует переходить по ссылкам на странице или ресурсе, то есть эти ссылки не будут передаваться в качестве ссылочного веса или сканироваться дальше.

2. Это не «блокирует» сам ресурс, но влияет на то, как обрабатываются его исходящие ссылки. Внимательно изучите, где и как применяются эти теги.

3. Сочетание нескольких директив (например, noindex, nofollow) может хорошо работать для некоторых ресурсов, но неправильное использование может привести к проблемам SEO, например, к скрытию целых разделов сайта от поисковых систем.

4. Кроме того, при использовании X-Robots-Tag важно помнить, что если страница заблокирована файлом robots.txt, поисковые роботы никогда не обнаружат директивы X-Robots-Tag.

Если вы используете X-Robots-Tag в своей SEO, убедитесь, что страница или файл не запрещены в robots.txt, иначе ваши правила индексации не будут применяться.

Отсутствующие или неправильно настроенные заголовки безопасности

Как упоминалось ранее, заголовки безопасности, такие как Strict-Transport-Security (HSTS), Content-Security-Policy (CSP) и X-Content-Type-Options, необходимы для поддержания как безопасности сайта, так и положительного пользовательского опыта.

Однако отсутствие или неправильная настройка заголовков безопасности может негативно сказаться на удобстве использования и техническом состоянии сайта, а оба эти фактора косвенно способствуют SEO-продвижению сайта.

Например, заголовок HSTS гарантирует, что браузеры будут получать доступ к вашему сайту только через защищенное соединение HTTPS, которое поисковик использует в качестве фактора ранжирования. Без него пользователи могут видеть предупреждения безопасности, что может увеличить показатель отказов и подорвать доверие.

1. Аналогично, если ваш CSP настроен неправильно, ваш сайт более уязвим к нарушениям безопасности, которые могут привести к потере контента или простою — и то, и другое в долгосрочной перспективе негативно скажется на эффективности вашей SEO.

2. Google подчеркивает важность безопасного просмотра для защиты пользователей от вредоносного контента и атак. Сайты, отмеченные как небезопасные для просмотра из-за отсутствия мер безопасности, могут столкнуться с падением рейтинга.

3. Помимо защиты вашего сайта от уязвимостей, заголовки безопасности могут помочь вам соблюдать законы о защите данных, такие как GDPR, и другие правила конфиденциальности.

4. Невыполнение мер безопасности может подвергнуть ваш сайт атакам и привести к санкциям или штрафам со стороны регулирующих органов, что со временем нанесет ущерб вашей репутации и усилиям по SEO-продвижению.

Освоение HTTP-заголовков — ключ к долгосрочному успеху SEO вашего сайта.  Эти заголовки определяют, как браузеры и поисковые системы интерпретируют ваш веб-сайт, и влияют на все: от безопасности и производительности до сканирования и индексации.

В веб-компании РОСТСАЙТ знают, как сделать, чтобы правильно составленные заголовки обеспечили эффективную работу вашего сайта и составили наилучшие впечатления как для пользователей, так и для Яндекса и Google.

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Зомби лезут в город, и у тебя есть пять минут на сборы. Что ты возьмёшь?

А) Лом, аптечку и рацию — всё для выживания.

Б) Мешок чипсов и плед, чтобы пересидеть хаос в уюте.

В) Все свои гаджеты, зарядки и любимую толстовку — кому нужна защита, если есть интернет?

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты отреагируешь, когда на горизонте появятся первые зомби?

А) «Так, спокойно, мне нужно быстро придумать план спасения.»

Б) «Паникааааа! Где ближайшее укрытие?! Под кроватью норм?»

В) «Сфоткаю зомби, сделаю мемчик и отправлю в сторис.»

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе предлагают возглавить отряд выживших. Как ты отреагируешь?

А) «Окей, но только если все будут слушаться моих приказов!»

Б) «Возглавить? Не-е, я за кем-нибудь пойду лучше.»

В) «Я сразу сказал, что лидер из меня так себе, давайте лучше посидим в интернете.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что для тебя самое главное в условиях апокалипсиса?

А) Оружие и запас еды — без этого не выжить.

Б) Найти укрытие и не вылазить, пока все не успокоится.

В) Интернет и зарядка — если есть связь, значит, я жив.

Далее

вопрос 1 из 10

Твой друг превращается в зомби. Что ты будешь делать?

А) «Прости, бро, но нам придется тебя устранить… с грустью.»

Б) «Закрываю его в комнате и жду, может, найдут вакцину.»

В) «Сниму всё на видео для будущего влога: друг-зомби — это же контент!»

Далее

вопрос 1 из 10

Где ты будешь искать еду и ресурсы?

А) «В супермаркетах и аптеках — классика жанра.»

Б) «Лучше не выходить, вдруг зомби по дороге. Пережду голод.»

В) «Закажу доставку онлайн, если курьеры еще живы.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты скажешь, когда все закончится и мир будет спасён?

А) «Ну, без меня тут бы точно всё развалилось.»

Б) «Спасибо всем, кто меня защищал — я бы сам не справился!»

В) «Уф, наконец-то вернули интернет. Мой VK просил новых видео.»

Далее