Пять тенденций SEO-продвижения сайтов 2025 года

В 2025 году ландшафт SEO-продвижения сайтов будет серьезно меняться. По данным РОСТСАЙТ, имея потенциальный доступ к алгоритмам Яндекса и Google, конкуренты могут встряхнуть поисковую систему, заставив SEO-специалистов пересмотреть свои стратегии на нескольких платформах.

В то же время инструменты искусственного интеллекта продолжают развиваться, открывая как возможности, так и риски — оптимизируя задачи, но угрожая свести креативность в продвижении сайтов к шаблонному результату.

В результате, задачей веб-компаний и владельцев сайтов на 2025 год становится нахождение баланса между инновациями, автоматизацией и человеческим пониманием SEO-продвижения. Я, руководитель веб-компании, Владимир Кривов, расскажу о тенденциях.

Какие тенденции будут направлять действия SEO-специалистов?

1. Альтернативы поиска Google

Если Google будет вынуждена поделиться своими данными в рамках антимонопольных постановлений, сфера SEO-продвижения может столкнуться с кардинальными изменениями. Это позволит конкурентам Google использовать его поисковые данные и алгоритмы для более быстрого создания своих поисковых систем. Например, нечто, что скрывает потенциал для существенной диверсификации органического ландшафта.

Опираясь на это гипотетическое будущее, все конкуренты – Яндекс, Bing, Baidu и Yahoo, хотя и будут начинать с одних и тех же базовых данных, также смогут вводить инновации и внедрять новые методологии.

Для SEO-специалистов это означает, что мы будем разрабатывать не одну стратегию, а, возможно, 10 или 20, гарантируя, что обслуживаемые нами сайты останутся конкурентоспособными на всех этих поисковых платформах.

• Профессионалы SEO-продвижения уже ощущают на себе часть этого бремени в связи с развитием инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, YandexGPT, Claude и Perplexity, а также их планами по интеграции поиска.

• Предоставление доступа к данным Яндекса и Google также предоставит SEO-экспертам беспрецедентную прозрачность в отношении долго скрываемых алгоритмов поисковиков.  

• Асы в сфере SEO-продвижения получат более глубокое представление о факторах ранжирования и поведении пользователей, что позволит оптимизировать работу как никогда раньше, понимая, что именно работает в Яндексе и Google.

К сожалению, это также означает, что манипулировать алгоритмами станет проще, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.  Это может вернуть нас в темные времена SEO-продвижения, когда было проще повысить рейтинг, имея кучу веб-хлама.

2. ИИ как мощный (или ужасный) помощник

При наличии большого количества инструментов на базе искусственного интеллекта специалистам SEO-продвижения легко потеряться в море вариантов. Хотя некоторые из ИИ-инструментов могут быть полезны, слишком полагаться на них опасно.  Если вы и тысячи таких же «сеошников», используете одни и те же инструменты, обученные на идентичных данных, результат будет в лучшем случае посредственным.

Стратегия каждого SEO-продвиженца становится одинаковой, создавая среду, в которой трудно выделиться. Возможно, именно поэтому Google так настойчиво продвигает новую «E» в EEAT – фокусируясь на опыте.

К этому следует добавить, что многие инструменты ИИ работают как «черные ящики». Вы вводите данные, но что происходит между ними — неясно. Не зная, как эти инструменты приходят к своим выводам, вы получите результаты, которым для SEO-продвижения сайтов нельзя полностью доверять.

Чрезмерная зависимость от ИИ также может помешать вашему критическому мышлению. Главная сила хорошего эксперта по SEO-продвижению — это его способность применять реальный опыт, интуицию и креативность для решения проблем. Но инструменты ИИ пока не могут этого повторить.  

Одним из вариантов преодоления некоторых рисков, связанных с этой тенденцией, является рассмотрение возможности обучения собственного бота на основе искусственного интеллекта.

• В идеале специалисту SEO-продвижения следует создать его с нуля на собственной платформе, где у вас нет неизвестного риска относительно того, как будет использоваться ваша информация в сети.

• Это позволит вам превратить вашего помощника на основе искусственного интеллекта из простого универсального инструмента в средство, отражающее уникальность вашего бренда, сайта и маркетинговой стратегии.

• Вы также можете обучить этот инструмент на основе данных CRM, Google Analytics, отзывов клиентов и т. д. Если вы устранили проблемы безопасности, предела нет.

Имея все эти данные в легкодоступном виде, вы сможете лучше соответствовать акценту Яндекса и Google на оригинальности контента и обеспечить EEAT.

3. EEAT и стремление к оригинальности

Внедрение EEAT по-прежнему будет иметь решающее значение для успеха SEO-продвижения в 2025 году. Чтобы выделиться, сайты и создатели контента должны отдавать приоритет оригинальности, используя собственные данные и опыт.

Доказательства этого можно найти в просочившемся в сеть документе Google API, в котором упоминается «OriginalContentScore». Согласно этому алгоритму, отзывы клиентов, оригинальные исследования и уникальные идеи станут секретным оружием SEO-продвижения сайтов в 2025 году.

• Анализируйте поведение клиентов, используя внутренние поисковые запросы, шаблоны использования продуктов или расшифровки звонков в службу поддержки и отдел продаж.

• Это позволяет выявлять пробелы в контенте и ключевые темы сайта, которые находят отклик у потребителей, что позволяет создавать новые тексты и обновлять существующие.

4. Подтверждаемое авторство статей станет рецептом успеха в 2025 году

Чтобы по-настоящему выделиться, ваш сайт должен подчеркивать реальный человеческий опыт, стоящий за контентом, добавляя подлинности и надежности информации, которые ценят пользователи и роботы Яндекса и Google. Если вы еще не запланировали полное обновление статей с подтверждением их авторства на своем сайте, то сейчас самое время начать.

5. Пользователь против ключевых слов

Оптимизация под пользователей, а не под ключевые слова, также станет одним из путей к успеху SEO-продвижения в 2025 году. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых фразах, SEO-специалистам следует создавать контент вокруг болевых точек и проблем потребительской аудитории, ориентируясь на намерения, лежащие в основе их поисковых запросов в Яндексе и Google.

Ключевые словосочетания могут вводить в заблуждение. Часто термины с высоким объемом поиска скрывают неясные намерения или доминируют на сайтах с пользовательским контентом (например, Reddit, Quora) или на сайтах с обзорами, которым Яндекс и Google имеет тенденцию отдавать приоритет.

Пользователи 2025-года значительно изменятся

• Люди больше не ищут информацию в сети по коротким фразам; теперь они используют длинные ключевые словосочетания или полные структурные вопросы.

• Сосредоточение внимания на контенте, вдохновленном проблемами клиентов, поможет SEO-специалистам избежать траты усилий на ключевые слова, по которым конкуренция слишком высока или намерение не соответствует цели.

• Алгоритмы Яндекса будут поощрять тексты сайтов, которые ставят во главу угла пользовательский опыт, отвечая на конкретные вопросы ценной и экспертной информацией.

Техническое SEO будет иметь большее значение, чем когда-либо

Техническая SEO-оптимизация вашего сайта становится ключом к тому, чтобы сделать его более простым для сканирования и понимания поисковыми роботами Яндекса и Google. Наличие структурированных данных, хорошо организованной карты сайта, внутренних ссылок и чистого кода может значительно улучшить то, как поисковики сканируют и понимают ваш сайт.

Доступность также важна. Поисковые системы делают акцент на удобстве для человека, включая доступный дизайн и функции.

По данным специалистов РОСТСАЙТ, Яндекс и Google используют клики и поведение после клика в своих алгоритмах ранжирования.

• Скорость страницы и основные веб-показатели — это сигналы ранжирования, которые влияют на мобильных пользователей.

• Веб-сайты, которые загружаются медленно или предлагают плохой мобильный опыт, могут испытывать трудности с ранжированием.

• Основное внимание технического SEO в 2025 году будет уделяться платформам, которые в значительной степени полагаются на JavaScript. Проблемы с рендерингом не позволяют поисковым системам правильно индексировать их контент.

• Обеспечение правильного рендеринга на стороне сервера или решение проблем, связанных с JavaScript, имеет решающее значение для поддержания видимости в результатах поиска.

Хорошей новостью является то, что и Яндекс, и Google, и Bing предлагают полезные контрольные списки, которые помогут вам в технической SEO-оптимизации.

Обязательно регулярно просматривайте рекомендации Яндекс.Вебмастер, Bing Webmaster Tools и Google Search Console (хотя последняя пока доступна не всем пользователям).

Обучение и адаптация: тренд в SEO-продвижении

Необходимость учиться, адаптироваться и развиваться — постоянная часть SEO-продвижения сайтов. Вы не можете полагаться на одну стратегию или быстрые решения. Успех придет от работы над разными проектами и совершенствования множества аспектов ваших усилий в области SEO. Способность быстро менять направление и применять новые знания будет отличать успешных SEO-специалистов.

Похоже, 2025 год станет еще одним динамичным годом для SEO-продвижения. Для тех, кто уже давно в игре, это не угроза.

Расширенное SEO-продвижение: как повысить уровень стратегии ключевых слов

В последние годы SEO-специалистам постоянно напоминают о необходимости уделять первостепенное внимание пользователю сайта. Один из способов внедрения этой концепции — это выход за рамки простого исследования ключевых слов и глубокий анализ потребностей и намерений клиентов. Этот подход — не просто поверхностное SEO-продвижение. Он требует тщательного исследования, стратегического анализа и даже некоторой внутренней поддержки для перестройки систем отчетности и KPI.

Но как только импульс SEO-продвижения набирает силу, результаты значительно превосходят типичные усилия по поисковой оптимизации, предлагая:

• Неизменное влияние на весь путь клиента.

• Всесторонний охват всех заинтересованных сторон в принятии важных решений о закупках.

• Более увлекательный опыт использования сайта, способствующий долгосрочной лояльности пользователей.

Далее представляю вам ​​структуру для анализа уровня знаний пользователей, определения приоритетности ключевых слов с высокой степенью намерения и вовлечения всех лиц, принимающих решения, на протяжении всего пути клиента.

Классифицируйте уровень требовательности клиентов по запросам

Я не буду тратить много времени на обсуждение ключевых слов начального уровня, находящихся в верхней части воронки продаж, поскольку в этой области у большинства SEO-специалистов уже достаточно опыта.

Однако при выявлении более глубоких уровней пользовательской подготовленности традиционного исследования ключевых слов недостаточно. Вместо этого ищите такие типы ключевых слов:

• Проблемно-специфические или ситуативные запросы

• Фразы, характерные для конкретной сцены

• Пользователи с большим опытом склонны использовать фразы, связанные с конкретными проблемами или этапами их пути.

Например, кто-то может ввести в поисковую строку «лучший инструмент безопасности облака для соответствия SOC 2», что покажет, что он уже понимает, какие инструменты и стандарты ему нужны.

Расширенные исследовательские запросы

Ищите поисковые запросы с несколькими квалификаторами, например, «лучшая CRM-система для предприятий с настраиваемой интеграцией API».  Это показывает пользователя, который уже вышел за рамки базового понимания и ищет конкретные потребности или функции.

Длинные ключевые слова со специальными модификаторами

Пользователи с высоким уровнем знаний часто используют отраслевую или техническую терминологию. Например, в контексте SEO-продвижения сайта из сферы здравоохранения вместо поиска «клиника ЭКО» потребители могут искать «специалист по репродуктивной эндокринологии» или «преимплантационная генетическая диагностика».

В связи с этим используйте расширенную терминологию для подбора ключевых фраз.

Поиски ключей на основе методов

Эти пользователи, скорее всего, будут искать конкретные методы лечения, инструменты или подходы.  В контексте SEO-продвижения сайта о терапии такие ключевые слова, как «КПТ при социальной тревожности» или «доказательная терапия в Москве», показывают, что пользователи осведомлены о методах лечения и изучают их на более детальном уровне.

Вопросительные запросы

Опытные пользователи могут использовать запросы, отражающие более глубокое понимание предмета. Например, «как работает ЭКО для женщин старше 40 лет» или «какие методы терапии ПТСР являются наилучшими».

Определите уровень требовательности клиента

По моему опыту, специалисты SEO-продвижения, как правило, начинают с того, где они могут получить наибольшую мгновенную отдачу по объему, но это не всегда лучшая стратегия. Вы можете построить более эффективную систему расстановки приоритетов, приняв во внимание несколько факторов:

• Бизнес-цели

• Согласуйте разработку контента с ключевыми бизнес-целями.

• Если ближайшей целью является привлечение потенциальных клиентов или увеличение конверсий, вам следует отдать приоритет контенту, нацеленному на пользователей, находящихся на более низком уровне воронки продаж (среднем или продвинутом).

Если целью является узнаваемость бренда или рост органического трафика, сначала займитесь контентом начального уровня.

Сегментация аудитории

• Разным сегментам аудитории требуются разные уровни познавательного контента.

• Если большую часть вашей аудитории составляют пользователи, впервые знакомящиеся с вашим продуктом или услугой, начните с контента для новичков.

• Если у вас есть экспертная или постоянная аудитория, отдавайте приоритет контенту с высоким уровнем знаний, который отличает ваш продукт или услугу от ваших конкурентов.

Исследование ключевых слов

Определите объем поиска и сложность ключевых слов для разных уровней знаний.  SEO-специалисты РОСТСАЙТ заметили, что чем выше объем поиска, тем жестче конкуренция. Это значит, что вы можете найти хорошие возможности для захвата на более низких уровнях воронки продаж по мере того, как запросы становятся длиннее и сложнее.

Исследование конкурентов

Изучите контент-стратегию ваших конкурентов, особенно обратите внимание на то, на какие уровни знаний они нацелены.

Определите пробелы в контенте или области, в которых не освещаются определенные темы, и отдайте приоритет созданию контента, который заполнит этот пробел и возьмет под контроль повествование.

Трафик и конверсии

Поймите, какие страницы или типы контента уже привлекают трафик, вовлеченность и конверсии. Эти данные могут помочь вам расставить приоритеты в отношении похожих типов контента, которые соответствуют этим целям.

Например, если у вас есть веб-страница, на которой вы сравниваете свои услуги с услугами вашего конкурента, и эта страница имеет хороший коэффициент конверсии, оцените, имеет ли смысл создавать аналогичные страницы сравнения для других конкурентов.

Картографирование пути клиента

Изучите различные этапы пути вашего клиента и узнайте, где необходим контент для его SEO-продвижения вперед.

Какие вопросы возникают у клиента после получения базового образования по вашей ключевой теме – и по мере продвижения по пути? Убедитесь, что вы создаете контент, отвечающий на эти вопросы.

Страницы с высоким потенциалом

Определите существующие страницы с высоким числом показов, но низким рейтингом (часто начальные или широкие темы).

Создание контента среднего и продвинутого уровня, ссылающегося на эти страницы, может повысить их авторитет и рейтинг.

Баланс новостного и вечнозеленого контента

Сохраняйте гибкость своей контент-стратегии, чтобы создать базу, которая будет продолжать приносить прибыль и извлекать выгоду из краткосрочных всплесков интереса.

Начните с вечно актуального контента для начинающих и продолжающих, который со временем будет постоянно привлекать трафик и будет полезен пользователям на всех этапах SEO-продвижения.

Отслеживайте любые трендовые или новые темы в вашей отрасли (особенно для продвинутого контента) и расставляйте приоритеты, чтобы привлечь краткосрочный трафик и сделать свой бренд лидером мнений.

Проведите новичков через весь спектр знаний

Запросы, находящиеся в верхней части воронки продаж, для новичков являются отличным источником трафика.

Следующая задача SEO-продвижения — обучить этих пользователей, чтобы провести их через этапы осведомленности, знания, рассмотрения и, в конечном итоге, намерения покупки.

Создайте четкую иерархию контента, организованную по уровню знаний (начальный, средний и продвинутый), чтобы выявить пробелы в контенте, которые необходимо устранить, от вводного материала до более углубленного контента.

Начните с чего-то простого, например, этого:

1. Электронная таблица иерархии контента

2. Одной из эффективных структур с точки зрения пользовательского опыта является использование более широких тем верхней части воронки в качестве опорных страниц со ссылками на более подробные страницы средней и нижней частей воронки, которые предоставляют более конкретную информацию и расширенные знания.

3. А затем используйте контекстные ссылки, чтобы направлять пользователей по этому естественному пути.

4. Размещайте ссылки с понятным, ориентированным на действие текстом-анкором, который сообщает пользователю, что он получит от новой страницы.

5. Переходите от общего вводного контента к более конкретным областям по мере роста знаний пользователей.

6. Добавьте раздел «Рекомендуется для вас» или «Похожие статьи» в конце каждой статьи ресурса. Рекомендуемый контент должен либо более подробно раскрывать текущую тему, либо представлять следующий логический шаг в пути пользователя.

Разработайте стратегию SEO, охватывающую всех лиц, принимающих решения

Наряду с уровнем знаний пользователей (насколько они осведомлены), может оказаться чрезвычайно полезным разработать стратегию SEO-продвижения, охватывающую всех лиц, принимающих решения, которым всем необходимо знать что-то свое.

Например, для инструмента автоматизации маркетинга:

• Директорам по маркетингу необходимо знать, как это помогает их команде работать лучше.

• Техническим директорам необходимо знать, как это решение интегрируется с существующим технологическим стеком.

• Финансовым директорам необходимо знать, как сборы за инструмент и затраты на его интеграцию соотносятся с доходом, который он принесет, и/или с конечной экономией операционных расходов.

РОСТСАЙТ рекомендует структурировать матрицу контента, чтобы охватить всех людей, участвующих в принятии решения, выполнив следующие шаги.

Определите заинтересованные стороны и их роли

У каждого заинтересованного лица есть свои болевые точки, мотивы и опасения. Понимание этого имеет решающее значение для адаптации контента к каждой группе.

• Сопоставьте потребности заинтересованных сторон с темами контента

• Составьте список вопросов, проблем и приоритетов для каждой заинтересованной стороны.

• Организуйте эти темы.

• Создайте матрицу по роли заинтересованных сторон и типу контента на основе их стадии в процессе покупки (осведомленность, рассмотрение, решение).

• Определите и используйте перекрестные связи между ролями.

У влиятельных лиц, конечных пользователей и лиц, принимающих решения, будут совпадать интересы. Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей между частями контента, относящимися к разным заинтересованным сторонам.

Широкие/высокочастотные ключи для увеличения кликов

Хотя ключевые слова с высоким уровнем знаний привлекают меньше пользователей, они также обеспечивают лучшие показатели вовлеченности, такие как время на странице, уровень вовлеченности и конверсии.

Сегментируйте свою отчетность так, чтобы она отражала то, как вы сегментируете свой контент и UX, и вы начнете видеть четкие закономерности, которыми вы сможете поделиться с заинтересованными сторонами.

Создание сложной стратегии SEO-продвижения – непростая задача. Она требует добавления нескольких слоев к вашему подходу, что может быть как трудоемким, так и сложным.

Однако отдача существенна. По мере совершенствования стратегии вы получите более глубокое понимание своего бизнеса, отрасли и пользователей, в конечном итоге улучшая свои усилия по SEO-продвижению и каждый аспект своей работы.

Какие поставить цели для вашей SEO-команды

Настройте свою команду по SEO-продвижению на успех, поставив перед собой четкие, ориентированные на результат цели, которые соответствуют бизнес-целям и способствуют сотрудничеству. Постановка четких целей имеет важное значение для измерения успеха в SEO-продвижении. Цели становятся еще более эффективными, если они согласованы с четко определенной стратегией, которая определяет тактику, используемую для их достижения.

Независимо от структуры, эти принципы помогут гарантировать, что ваша команда SEO будет соответствовать более широким бизнес-целям и обеспечит необходимую вам рентабельность инвестиций.

Будьте открыты и сотрудничайте

Как руководитель крупной веб-компании, я часто напоминаю себе о необходимости предоставлять контекст при принятии решений. Важно прояснить, является ли решение твердой директивой, открытым для ввода или открытым для более демократичного процесса.

Будьте честны относительно точных цифр рентабельности инвестиций, требований, которым должна соответствовать команда SEO, и других не подлежащих обсуждению вопросов.

Было бы здорово, если бы вы могли быть прозрачны в отношении того, как и почему были сформулированы определенные цели. Однако, если они связаны с конфиденциальной информацией, которую вы не можете обсуждать, обязательно упомяните и об этом.

Все, что может быть совместным с точки зрения процесса постановки целей и чему вы открыты для команды, может стать фактором формирования культуры и помочь вам завоевать доверие.

Я не говорю, что все должно быть демократично или что вы не понимаете более широкий спектр факторов, влияющих на команду SEO, в том числе бизнес, маркетинг. Однако, будучи и сотрудником, и владельцем/руководителем, я видел обе стороны.

Я знаю, как это может быть неприятно, когда контекст ограничен, нет возможности получить обратную связь и от тебя ожидают, что ты сделаешь то, что кажется невыполнимой работой.

Имейте здоровое понимание SEO-продвижения

Многие из тех, кто управляет или курирует SEO-продвижение сайтов, не имеют непосредственного опыта в этой области — и это совершенно нормально. У подхода, ориентированного в первую очередь на SEO, по сравнению с подходом с более широкой точки зрения бизнеса и маркетинга есть свои плюсы и минусы. Оба варианта предлагают ценную информацию при управлении усилиями по SEO-продвижению сайтов.

Независимо от вашего опыта, при постановке целей для команды SEO важно иметь хорошее понимание SEO-технологий.  Дела идут гораздо более гладко, когда есть общий уровень понимания того, что такое SEO-продвижение для всех, а что нет. Это включает в себя знание:

• Какие ресурсы на это идут (подробнее об этом ниже)?

• Какая производительность является разумной?

• Насколько он может/должен быть интегрирован с другими каналами цифрового маркетинга?

• Какая отчетность и ключевые показатели эффективности будут доступны?

• Как они интегрируются с более широкими маркетинговыми и бизнес-показателями?

По моему опыту, большинство проблем с производительностью SEO возникают из-за несогласованности, часто вызванной недопониманием или отсутствием ясности. Эта проблема возникает, когда я имею дело с клиентами, командами агентств или даже сплоченными внутренними командами SEO-продвижения.

Я сталкивался с ситуациями, когда люди использовали один и тот же язык и показатели эффективности SEO-продвижения, но при этом имели совершенно разные интерпретации — иногда даже после многих лет совместной работы.

Если у вас или вашей команды нет четких ожиданий, я рекомендую вам ознакомиться с основами, прежде чем приступать к делу. Это поможет вам избежать путаницы с ключевыми показателями эффективности и аббревиатурами, а также управлять ожиданиями в дальнейшем.

Используйте данные

При постановке целей SEO-продвижения вам иногда может потребоваться создать цифры и цели с нуля, или вы можете получить цели по производительности, продиктованные различными факторами. Несмотря на эти ограничения, я обнаружил, что наиболее эффективные и значимые цели для SEO-команд достигаются путем глубокого понимания и использования данных.

Да, SEO-продвижение включает в себя множество исследований и данных, специфичных для конкретного канала. На базовом уровне, если у вас разрозненные команды и вы занимаетесь PPC, если эти данные не передаются – это приоритет номер один. Данные из других цифровых каналов, включая UX и CRO, также имеют решающее значение.

Однако, если говорить более подробно, данные о продажах важны, если у вас есть (или вы хотите иметь) какие-либо цели для вашей команды SEO, связанные с продажами, помимо простого достижения целей/событий конверсии.

• Делитесь как можно большим количеством бизнес-данных с вашей командой SEO.

• Вовлекайте их в детали, чтобы помочь им увидеть, как SEO-продвижение связано с общим бизнесом.

• Это поможет им лучше понять свое воздействие и показать, какие данные они могут использовать для более эффективной работы.

Таким образом, они могут избежать избыточных исследований и полагаться на существующие источники информации.

Обеспечьте наличие всех необходимых ресурсов

Времена, когда SEO-специалисты могли выполнять 95% работы, обеспечивающей эффективность SEO-продвижения, давно прошли. Когда я начинал в этой отрасли, я справлялся со многими задачами самостоятельно, включая обновление текста страницы. Оглядываясь назад, я могу сказать, что мне, возможно, не требовался такой большой контроль.

Сегодня, когда все больше внимания уделяется техническим факторам, контенту и сигналам, укрепляющим доверие, SEO-специалистам становится все сложнее работать самостоятельно. Теперь им часто приходится сотрудничать с различными специалистами или полагаться на команды для достижения оптимальных результатов.

1. Если у вас есть внутренняя или внешняя команда, у вас, вероятно, уже есть множество сдержек и противовесов для утверждений и определенных ролей.

2. Когда вы ставите цели для своей команды, учитывайте ресурсы, которые не имеют «SEO» в названии, но важны для успеха SEO-продвижения. Это включает в себя бюджеты SEO на программное обеспечение, инструменты исследования, подписки на ИИ и другие жесткие расходы.

3. Мы не ожидаем, что плотник прибудет на место работы без базовых инструментов, таких как молоток и рулетка. Аналогично, нам нужно избегать нереалистических ожиданий при предоставлении правильных инструментов для SEO-продвижения.

4. SEO также требует сотрудничества с экспертами из других ролей. Хотя ваша команда может обладать навыками внесения технических изменений, создания контента или обработки утверждений, нереалистично ожидать, что они будут делать все самостоятельно.

Чтобы обеспечить соответствие стандартам бренда, соответствие нормативным требованиям и целям компании, им потребуется поддержка других ресурсов. Обязательно учтите эти ресурсы в своем бюджете и целях, включая гибкость для непредвиденных потребностей, поскольку SEO быстро развивается.

Четко определите цель

При постановке целей SEO-продвижения и обдумывании каналов цифрового маркетинга (иногда особенно SEO) можно легко потеряться в деталях. Существует так много KPI и вещей, на которые мы можем влиять и которые можем отслеживать. При наложении их на общий путь клиента или любые воронки, он может быстро детализироваться.

Нет ничего плохого в том, чтобы иметь дюжину или больше важных KPI. Однако сами по себе KPI не рассказывают историю и не представляют собой цель. Знайте, какова ваша общая цель. То, что имеет значение для вас как владельца бизнеса, руководителя, менеджера или руководителя веб-компании.

У вас может получиться много KPI, но четкое понимание того, как каждый из них способствует достижению цели, и ранжирование их по важности и связи с конечной целью позволят вам оставаться на правильном пути.

Подключите ИИ

Мы достаточно глубоко погрузились в эпоху ИИ. Надеюсь, ИИ — это данность в работе SEO-продвижения. Независимо от того, где находится ваша команда, установите вторичные цели вокруг использования ИИ.

Возникает противоречие между необходимостью тратить время на тестирование и изучение новых способов внедрения ИИ и стремлением действовать предсказуемым образом, как мы это делаем всегда.

Поставив четкие вторичные цели, ориентированные на тестирование, повышение эффективности и инновации, вы можете гарантировать, что ваша команда думает о будущем, не теряя при этом фокуса на том, что работает в данный момент. Это поможет вам избежать погони за «блестящими объектами», но при этом оставаться открытым для новых возможностей, соблюдая баланс между прогрессом и стабильностью.

Бонус: соответствие целям карьерного роста

Если вы управляете внутренней SEO-командой или штатом агентства, ваше внимание выходит за рамки целей производительности. Подумайте об их росте и удержании.

1. Согласование целей команды с индивидуальным карьерным ростом — это большая победа.

2. Постановка целей эффективности, которые также способствуют профессиональному развитию, получению ценного опыта, наставничеству или другим возможностям роста, может создать более сильную и мотивированную команду.

3. Чем больше карьерные цели членов вашей команды совпадают с вашими общими целями SEO, тем лучше результаты для обеих сторон.

Максимизация эффективности вашей SEO-команды за счет постановки стратегических целей

Постановка цели для команды SEO может быть такой же простой, как указание команде, какой конкретный результат им нужно достичь за определенный период. В буквальном смысле вы можете сообщить это и остановиться на этом.

Как человек, который работал, управлял и принимал участие во многих направлениях SEO-продвижения, я могу вам сказать, что вы можете добиться большей производительности, развить позитивную культуру и ускорить рост, если будете глубже изучать подход и процесс постановки целей.

Если вы находитесь на должности менеджера, руководителя или клиента, у вас есть ожидания и стандарты, которые необходимо достичь. Насколько глубоко вы войдете в работу с командой SEO-продвижения, настолько она устранит трения, сократит недопонимание и поможет всем двигаться в одном направлении к вашим конечным целям.

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Зомби лезут в город, и у тебя есть пять минут на сборы. Что ты возьмёшь?

А) Лом, аптечку и рацию — всё для выживания.

Б) Мешок чипсов и плед, чтобы пересидеть хаос в уюте.

В) Все свои гаджеты, зарядки и любимую толстовку — кому нужна защита, если есть интернет?

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты отреагируешь, когда на горизонте появятся первые зомби?

А) «Так, спокойно, мне нужно быстро придумать план спасения.»

Б) «Паникааааа! Где ближайшее укрытие?! Под кроватью норм?»

В) «Сфоткаю зомби, сделаю мемчик и отправлю в сторис.»

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе предлагают возглавить отряд выживших. Как ты отреагируешь?

А) «Окей, но только если все будут слушаться моих приказов!»

Б) «Возглавить? Не-е, я за кем-нибудь пойду лучше.»

В) «Я сразу сказал, что лидер из меня так себе, давайте лучше посидим в интернете.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что для тебя самое главное в условиях апокалипсиса?

А) Оружие и запас еды — без этого не выжить.

Б) Найти укрытие и не вылазить, пока все не успокоится.

В) Интернет и зарядка — если есть связь, значит, я жив.

Далее

вопрос 1 из 10

Твой друг превращается в зомби. Что ты будешь делать?

А) «Прости, бро, но нам придется тебя устранить… с грустью.»

Б) «Закрываю его в комнате и жду, может, найдут вакцину.»

В) «Сниму всё на видео для будущего влога: друг-зомби — это же контент!»

Далее

вопрос 1 из 10

Где ты будешь искать еду и ресурсы?

А) «В супермаркетах и аптеках — классика жанра.»

Б) «Лучше не выходить, вдруг зомби по дороге. Пережду голод.»

В) «Закажу доставку онлайн, если курьеры еще живы.»

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты скажешь, когда все закончится и мир будет спасён?

А) «Ну, без меня тут бы точно всё развалилось.»

Б) «Спасибо всем, кто меня защищал — я бы сам не справился!»

В) «Уф, наконец-то вернули интернет. Мой VK просил новых видео.»

Далее