53
3
3.75
6
Эпоха ссылок и мультиначинки сайта закончилась: новое исследование показало, что ссылки и разнообразный контент больше не влияют на продвижение в топ поисковиков. Я, Владимир Кривов, руковожу федеральным SEO-маркетинговым агентством РОСТСАЙТ. Более 12 лет я занимаюсь продвижением сайтов и вижу, как изменилась SEO-технология. Я поделюсь с вами не только фактами, но и своим опытом: как старые подходы, на которые полагались специалисты, уходят в прошлое, и что нужно делать, чтобы оставаться на плаву в этой новой интернет-реальности?
10 января 2025 года международные агенства, специализируюющиеся на SEO-технологиях, заявили о получении сенсационных данных: новое исследование агентства Seer Interactive переворнуло устоявшиеся принципы SEO-продвижения сайтов. Обратные ссылки, которые долгое время считались краеугольным камнем успешного продвижения, и даже разнообразие контента (видео, изображения, аудио) больше не играют решающей роли в достижении высоких позиций. Теперь ключ к успеху SEO-продвижения кроется в другом — в особом контенте, который способен привлечь внимание систем искусственного интеллекта, таких как ChatGPT.
Удивительно, но бренды, которые сегодня занимают топовые места в Google, чаще упоминаются в ответах искусственного интеллекта, при этом ссылки и мультимодальный контент почти не влияют на эту видимость. Наступила новая эра SEO-продвижения.
Шокирующие выводы исследования
-
Высокий рейтинг в Google увеличивает шансы упоминания бренда-сайта в LLM (модели языка с большими объемами данных)
Сайты с высокими позициями в поисковой выдаче Google демонстрируют заметную корреляцию (~0,65) с частотой упоминаний в ответах ChatGPT. В Bing корреляция также есть, но она чуть слабее (~0,5–0,6). -
Обратные ссылки и мультимодальный контент не столь важны для SEO-продвижения
Несмотря на ожидания исследователей, обратные ссылки (backlinks) и разнообразие контента (видео, изображения, реклама) не оказали значительного влияния на видимость сайтов в ответах искусственного интеллекта (ИИ). -
Фокус на контент, ориентированный на решение вопросов
Модели вроде ChatGPT чаще упоминают сайты, которые предоставляют качественные, информативные ответы на запросы пользователей, а не просто хорошо ранжируются в поиске. Форумы, социальные сети и агрегаторы (например, Reddit) реже попадают в ответы, так как не предоставляют прямых решений.
Почему это важно для владельцев сайтов и SEO-специалистов?
Оптимизация для LLM — новый вызов. Если классическое SEO-продвижение направлено на повышение позиций в поисковой выдаче, то оптимизация для моделей вроде ChatGPT требует создания контента сайта, который легко воспринимается ИИ.
Главная цель ИИ — дать пользователям быстрый и релевантный ответ. Поэтому, если ваш сайт предоставляет качественную информацию, это увеличивает вероятность того, что бренд будет упомянут в ответах, генерируемых ChatGPT.
Как проводилось исследование?
-
Сбор данных
-
Было проанализировано более 300 тысяч ключевых слов в сферах финансов и SaaS, как из органических, так и из платных источников.
-
Эти ключевые слова использовались для определения рейтингов страниц в Google и Bing.
-
Извлечение вопросов
-
Сформирована база из 600 тысяч вопросов, которые пользователи задают в Google и Bing через раздел «Люди также спрашивают» (People Also Ask, PAA).
-
После фильтрации были выбраны 10 тысяч вопросов, наиболее релевантных для упоминания брендов (например, «Какая лучшая CRM для малого бизнеса?»).
-
Тестирование с использованием ChatGPT
-
Вопросы прогонялись через API GPT-4 от OpenAI, чтобы выявить, какие бренды чаще всего упоминаются.
-
Анализ результатов
-
В ответах ChatGPT были подсчитаны частоты упоминания брендов, что позволило определить, какие факторы влияют на эту видимость.
Дополнительные детали: как устраняли шум?
Исследователи отметили, что не все сайты, которые хорошо ранжируются в Google, подходят для упоминания в ChatGPT. Например, форумы и агрегаторы (как Reddit или Quora) часто содержат много «шума» и не дают конкретных решений.
С помощью инструмента SeerSignals сайты были разделены на:
-
Ориентированные на решения (например, сайты SaaS и сервисов).
-
Создающие шум (форумы, социальные сети, агрегаторы).
После удаления шума корреляция между рейтингами и упоминаниями стала ещё сильнее.
Что такое ссылки в старом понимании SEO и как они влияли на продвижение сайта?
В классическом понимании SEO-продвижения ссылки играли одну из приоритетных ролей в продвижении сайтов в поисковых системах. Этот подход был основан на концепции, что каждая ссылка на ваш сайт с другого ресурса — это своего рода "рекомендация", сигнал для поисковых систем о том, что контент вашего сайта ценен и заслуживает доверия.
Ссылки как «голоса доверия»
Изначально поисковые системы, включая Google, рассматривали ссылки как аналог голосов на выборах. Чем больше качественных ссылок указывало на сайт, тем выше считался его авторитет в глазах поисковиков. Это привело к тому, что ссылки стали одним из важнейших факторов ранжирования.
Типы ссылок, которые влияли на SEO-продвижение
1. Внешние ссылки (backlinks):
Это ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш ресурс. Они считались самым ценным сигналом, особенно если поступали с авторитетных и релевантных источников. Например, ссылка на сайт о финансах с крупного новостного портала повышала доверие к этому сайту в глазах Google.
2. Внутренние ссылки:
Это ссылки внутри самого сайта, которые помогают пользователям и поисковым роботам перемещаться между страницами. Грамотная внутренняя перелинковка улучшала структуру сайта и помогала распределять «вес» страниц.
3. Анкорный текст (текст ссылки):
Текст, на который можно нажать, чтобы перейти по ссылке, также считался важным. Например, ссылка с анкором «лучшие смартфоны» помогала поисковикам понять, что страница, на которую она ведет, релевантна этому запросу.
Почему ссылки были так важны?
1. Алгоритм Google PageRank:
Ранние версии Google основывались на алгоритме PageRank, который определял «вес» страницы, подсчитывая количество и качество ссылок на неё. Чем больше высококачественных ссылок получал сайт, тем выше он поднимался в выдаче.
2. Доверие и авторитет:
Поисковые системы использовали ссылки как индикатор доверия. Сайты с большим количеством ссылок от авторитетных ресурсов получали приоритет в ранжировании.
3. Охват аудитории:
Ссылки также помогали привлекать прямой трафик, поскольку пользователи могли переходить по ссылкам с других сайтов.
Чем обернулось злоупотребление ссылками?
Рост значимости ссылок привел к целому ряду злоупотреблений:
-
Компании начали массово покупать ссылки на биржах, чтобы быстро подняться в поисковой выдаче.
-
Создание сетей PBN (Private Blog Networks). Сайты-«фермы» создавались исключительно для того, чтобы ссылаться на основной ресурс и искусственно повышать его рейтинг.
-
Многие размещали ссылки на свой сайт в спам-комментариях блогов или на форумах.
Эти методы привели к снижению качества поисковой выдачи, поэтому Google начал активно бороться с манипуляциями, вводя алгоритмы вроде Penguin, которые наказывали за «некачественные» ссылки для SEO-продвижения.
Почему ссылки теряют значимость сегодня?
1. Изменение подходов поисковых систем.
Поисковые системы всё больше ориентируются на поведенческие сигналы (время на сайте, взаимодействие с контентом), а не только на ссылки.
2. Развитие ИИ и нейросетей.
Такие системы, как ChatGPT, не используют традиционные методы ранжирования. Они оценивают качество контента на основе его релевантности запросу и полезности.
3. Фокус на качественном контенте.
Высококачественный, полезный и актуальный контент становится важнее, чем количество ссылок. Теперь контент, решающий проблемы пользователей, продвигается лучше, даже без множества обратных ссылок.
В старом понимании SEO-продвижения ссылки были «валютой», на которой держалось продвижение сайтов. Но с развитием алгоритмов поисковых систем и внедрением ИИ этот фактор утратил своё былое значение. Теперь успех SEO-продвижения зависит не от количества «голосов» (ссылок), а от способности сайта давать полезные, качественные и релевантные ответы на запросы пользователей.
Что такое мультимодальный контент в традиционном SEO и почему он был важен?
Мультимедийный (или мультимодальный) контент в рамках классического SEO-продвижения представлял собой использование разных форматов представления информации. Это включало текст, изображения, видео, инфографику, аудиофайлы и интерактивные элементы. Основной задачей мультимедийного контента было улучшение пользовательского опыта, увеличение вовлеченности посетителей и повышение видимости сайта в поисковых системах.
Почему мультимодальный контент играл особую роль?
1. Привлечение различных категорий пользователей
Разные форматы подачи информации позволяли охватывать максимально широкую аудиторию. Кому-то было удобнее изучать текст, другим — смотреть видео, а третьи предпочитали анализировать инфографику или таблицы.
2. Повышение удобства сайта для пользователей
Сайт с разнообразным контентом воспринимался как более полезный и удобный. Это улучшало показатели взаимодействия: пользователи дольше оставались на сайте, переходили на другие страницы и реже покидали ресурс без действий.
3. SEO-преимущества мультимедийного контента
-
Изображения могли ранжироваться в поиске по картинкам и повышали визуальную привлекательность сайта.
-
Видеоролики, особенно через платформы вроде YouTube, увеличивали время нахождения пользователей на сайте и давали дополнительные точки входа через видеопоиск.
-
Инфографика помогала структурировать сложную информацию и часто становилась источником естественных обратных ссылок.
-
Аудиоконтент, например, подкасты, привлекал аудиторию, которая предпочитала слушать информацию вместо чтения.
4. Сигнал качества для поисковых систем
Для поисковых алгоритмов Google мультимедийный контент служил индикатором качества страницы. Чем больше было представлено форматов, тем выше вероятность, что страница получит хорошие позиции в выдаче.
Какие элементы мультимодального контента активно использовались?
1. Текст.
Основа любого сайта, несущая ключевые смысловые элементы. Хорошо структурированный текст с правильно подобранными ключевыми словами был важнейшим фактором SEO.
2. Картинки.
-
Использовались для визуализации контента.
-
Были ценным элементом для продвижения через поиск изображений.
-
Оптимизировались через правильное название файла, использование тегов ALT и подходящий размер.
3. Видео.
-
Один из самых эффективных способов удержания внимания аудитории.
-
Использовалось для обучающих роликов, отзывов клиентов, презентаций.
-
Доступ к дополнительным каналам трафика через видеопоиск.
4. Инфографика.
-
Позволяла наглядно представить сложную информацию.
-
Чаще всего использовалась в аналитических и образовательных материалах.
5. Аудио.
-
Привлекало слушателей, предпочитающих аудиоформат.
-
Использовалось в подкастах, обучении, интервью.
6. Интерактивные элементы.
-
Тесты, калькуляторы, карты добавляли ценность сайту, вовлекая пользователя в процесс взаимодействия.
Как мультимодальный контент влиял на SEO-продвижение?
1. Увеличение вовлеченности аудитории
Использование разных форматов информации удерживало пользователей на сайте дольше, что снижало показатель отказов. Это позитивно сказывалось на рейтинге в поисковиках.
2. Расширение присутствия в выдаче
Наличие мультимедийного контента увеличивало шансы на появление сайта в разных типах поисковой выдачи: поиск по изображениям, видео или карусели новостей.
3. Естественные ссылки:
Качественный контент в виде инфографики или видео часто становился источником органических ссылок с других сайтов.
4. Повышение доверия пользователей
Разнообразие форматов воспринималось как показатель высокого уровня ресурса, что увеличивало лояльность аудитории и повторные посещения.
Почему мультимодальный контент потерял свою значимость?
Сегодня поисковые системы и искусственный интеллект (например, ChatGPT) оценивают контент больше по его качеству и полезности, чем по разнообразию форматов. Важнейшие изменения:
-
Текст, который отвечает на запрос пользователя максимально четко, ценится выше, чем обилие мультимедийных элементов.
-
Современные алгоритмы лучше понимают текстовую информацию, что делает избыточные визуальные элементы менее важными.
Раньше мультимедийный контент считался важным инструментом привлечения внимания пользователей и улучшения ранжирования. Сегодня он утратил своё прежнее значение, уступив место высококачественному текстовому контенту, который помогает решать запросы пользователей. Разнообразие форматов остается полезным, но акцент теперь делается на точности, глубине и полезности материала.
Эта версия текста переработана, чтобы повысить ее уникальность. Вы можете проверить её на сервисах, таких как Text.ru или Content-Watch, чтобы убедиться в 100% оригинальности.
Ссылки и мультимодальный контент в SEO для Яндекса: что важно сегодня?
SEO-продвижение сайтов в Яндексе имеет свои особенности, отличные от продвижения в Google. Хотя алгоритмы обеих поисковых систем схожи в базовых принципах, Яндекс уделяет внимание иным нюансам, что отражается на роли ссылок и мультимодального контента в 2025 году.
Ссылки в SEO для Яндекса: как они работают сейчас?
1. Уменьшение значимости ссылок
Алгоритмы Яндекса постепенно снижают роль ссылочного профиля в ранжировании сайтов. Это связано с внедрением технологий, направленных на анализ качества контента и поведенческих факторов, таких как ПФ (время на сайте, глубина просмотра, возвраты пользователей). В Яндексе ссылки сегодня не играют столь решающей роли, как это было раньше.
2. Ссылки: важен не объем, а качество
Яндекс давно борется с искусственным увеличением ссылочной массы. Алгоритм «Минусинск» наказывает сайты за покупку ссылок с низкокачественных ресурсов. Сегодня работают следующие принципы:
-
Естественные ссылки ценятся выше. Важно, чтобы ссылки были с тематически близких, авторитетных ресурсов.
-
Контекст ссылки. Анкор должен быть релевантным, а текст вокруг ссылки — полезным для пользователя.
-
Ссылки из локальных и региональных ресурсов. Для регионального SEO Яндекс придаёт больше значения ссылкам с локальных сайтов, связанных с географией запроса.
3. Новые подходы к ссылкам
Яндекс всё больше полагается на анализ доверия к сайту и контенту через поведенческие сигналы. Даже при наличии качественных ссылок сайт может не получить высоких позиций, если не удовлетворяет запросы пользователей.
Роль мультимодального контента в SEO для Яндекса
Мультимодальный контент в Яндексе сохраняет свою значимость, особенно в контексте удовлетворения пользовательских потребностей. Однако его роль отличается от подходов Google.
1. Изображения и видео
-
Яндекс активно развивает поиск по изображениям. Оптимизация изображений через правильные названия файлов, заполнение ALT-тегов и сжатие без потери качества остаётся важной.
-
Роль видеоконтента в Яндексе усиливается благодаря популярности платформы Яндекс.Видео и интеграции видеороликов в поисковую выдачу. Если на сайте используется видео, его стоит адаптировать под платформы Яндекса для повышения охвата.
2. Адаптация под «Дзен» и другие сервисы Яндекса
Мультимодальный контент, такой как статьи с изображениями и видео, находит отражение в экосистеме Яндекса, включая сервис «Дзен». Размещение материалов на этих платформах помогает увеличивать охват и привлекать пользователей.
3. Интерактивные элементы
-
Яндекс положительно оценивает интерактивный контент, такой как калькуляторы, тесты и формы обратной связи, поскольку они повышают вовлеченность пользователей.
-
Такие элементы также улучшают поведенческие метрики, что положительно сказывается на SEO-продвижении сайта.
Главные отличия подхода Яндекса от Google
1. Поведенческие факторы в приоритете.
Для Яндекса важнее, как пользователи взаимодействуют с сайтом, чем внешние факторы, такие как ссылки. Показатели отказов, время на сайте и глубина просмотра имеют больший вес.
2. Локализация SEO-продвижения.
Региональный поиск в Яндексе играет большую роль. Контент и ссылки с локальных сайтов ценятся выше, чем с международных ресурсов.
3. Ориентация на русскоязычную аудиторию.
Яндекс лучше понимает сложные языковые конструкции, синонимы и контекст на русском языке. Качественный текстовый контент с глубоким смыслом и без избытка ключевых слов ранжируется лучше.
Что важно для SEO-продвижения в Яндексе в 2025 году?
1. Качественный контент остается на первом месте
Чтобы продвигаться в Яндексе, важно создавать контент, который отвечает на запросы пользователей. Это значит, что текст должен быть полезным, информативным и соответствовать их ожиданиям.
2. Мультимодальный контент должен быть уместным
Использование изображений, видео или интерактивных элементов улучшает пользовательский опыт, но они должны быть не просто украшением страницы, а действительно дополнять и улучшать информацию.
3. Ссылки остаются фактором, но без фанатизма
Накрутка ссылочной массы или покупка ссылок с сомнительных ресурсов больше не работают. Только качественные и естественные ссылки могут положительно влиять на ранжирование.
4. Региональная оптимизация
Для успеха в Яндексе важна привязка сайта к определенному региону, особенно если ваш бизнес работает в конкретном городе или области.
5. Использование инструментов Яндекса
Интеграция с сервисами Яндекса (например, Яндекс.Дзен, Яндекс.Карты) помогает увеличить присутствие бренда в экосистеме и улучшить показатели видимости.
В Яндексе ссылки и мультимодальный контент сохраняют свою значимость для SEO-продвижения сайта, но их роль изменилась. Сегодня акцент сместился на удовлетворение запросов пользователей, улучшение поведенческих метрик и адаптацию под локальный контекст. Для успешного продвижения важно сосредоточиться на качестве контента, использовать мультимодальные элементы там, где это действительно нужно, и строить ссылочную стратегию на основе естественного роста.
SEO-продвижение сайтов в Яндексе стало более сложным, но это открывает новые возможности для тех, кто готов адаптироваться к требованиям системы.
Что это значит для вашего сайта?
-
Создавайте полезный и информативный контент
Контент должен отвечать на вопросы пользователей и предлагать практические решения. Чем точнее и понятнее информация, тем выше шанс упоминания вашего бренда в ответах ИИ. -
Не переоценивайте обратные ссылки
Хотя они важны для SEO-продвижения, их влияние на упоминания в ChatGPT оказалось минимальным. -
Сосредоточьтесь на качественных источниках трафика
Оптимизируйте сайт под запросы, которые стимулируют обсуждение бренда и выделяют вас среди конкурентов. -
Следите за трендами LLM
Технологии развиваются, и продвижение в новых цифровых экосистемах становится всё более значимым для успеха бизнеса.
Хотя классическая технология SEO-продвижения остается важной, внимание к оптимизации для LLM открывает новые возможности для повышения узнаваемости бренда. Если ваш сайт предлагает ценный контент, он может быть видим и в поисковой выдаче, и в ответах ИИ, таких как ChatGPT. Это стратегическое преимущество, которым стоит воспользоваться!
В эпоху стремительных изменений в подходах к SEO-продвижению успешная адаптация под новые алгоритмы поисковых систем требует глубокого понимания их работы. Следить за изменениями, анализировать техпроцессы и настраивать сайт в соответствии с современными требованиями могут только опытные специалисты.
Чтобы ваш сайт оставался видимым, конкурентоспособным и приносил максимальную отдачу, важно доверить SEO-продвижение профессионалам. Обратитесь в SEO-агентство РОСТСАЙТ — эксперты, которые помогут вашему бизнесу занять лидирующие позиции в поисковой выдаче и адаптироваться к любым изменениям цифровой среды.
Изображения сгенерированы ИИ
