SEO-продвижение в Google: опасное объединение Getty и Shutterstock

В мире цифрового контента разразилась настоящая буря: гиганты стоковой фотографии Getty Images и Shutterstock объединяют свои силы. Getty Images объявила о своем намерении приобрести Shutterstock. Событие, о котором вчера можно было бы только мечтать (или бояться), уже стало реальностью. Но что это означает для индустрии SEO-продвижения сайтов, где каждая иллюстрация и каждый пиксель играют роль в привлечении пользователей и повышении видимости веб-портала?

Объединение этих двух колоссов стокового контента можно сравнить с монополизацией рынка топлива: все знают, что ресурс нужен, но цена его использования и правила игры теперь диктуются единым центром. Это слияние обещает не только преобразить рынок визуального контента, но и бросить вызов владельцам сайтов, маркетологам и SEO-специалистам. Я, Владимир Кривов, руководитель федерального маркетингового SEO-агентства, убежден, что влияние слияния гигантов интернета может оказаться глубже, чем представляется на первый взгляд.

Проблемы, которые могут всплыть

1. Рост цен на контент. Слияние двух крупнейших игроков наверняка приведёт к изменению ценовой политики. Владельцы сайтов, которые активно используют визуальный контент, столкнутся с выбором: платить больше за лицензированные изображения или искать альтернативы. Но что делать, если нужный формат изображений или их уникальность ограничены?

2. Изменение в ранжировании изображений. Учитывая доминирующее положение объединенной компании, возможно изменение алгоритмов поиска изображений, доступных для лицензирования. Это может повлиять на доступность изображений для SEO-оптимизации, а также на видимость изображений в Google.

3. Риски дублирующего контента. Один из ключевых вызовов для SEO — это борьба с дублирующим контентом. Если большинство сайтов используют одни и те же стоковые изображения, это может негативно сказаться на ранжировании. Как реагировать на это, если уникальный контент становится роскошью?

4. Потенциальные изменения в Google Lens и Image Search. Google уже активно использует визуальные данные для поиска и анализа контента. Как объединение таких гигантов повлияет на их взаимодействие с платформой Google? Упрощение доступа к крупным базам данных или, наоборот, усиление контроля над использованием?

5. Этика и монополизация. Слияние таких гигантов поднимает вопросы монополизации и доступности контента. Малые бизнесы, для которых покупка изображений уже является значительной статьей расходов, могут оказаться в еще более сложных условиях. Как это отразится на конкурентоспособности их сайтов?

Вопросов много, и каждый из них требует внимательного анализа.

SEO-ландшафт начинает меняться и процесс нельзя игнорировать

Контент, представленный в формате изображений и видео, обладает уникальной спецификой, где SEO-продвижение играет приоритетную роль в доступности изображений для пользователей.

Еще несколько лет назад рынок лицензируемого контента находился под контролем таких гигантов, как Unsplash и Shutterstock, в то время как более мелкие игроки не могли предложить серьезную конкуренцию в интернете. Однако ситуация изменилась после обновления Google Site Diversity, что способствовало росту новых участников и сделало рынок более насыщенным и конкурентным.

К настоящему времени лидирующие позиции на рынке занимают несколько ключевых игроков, которые развивают свои портфолио стоковых изображений, видео и других ресурсов, активно используя стратегии SEO-продвижения сайтов для минимизации рисков и роста. Чтобы лучше понять текущую ситуацию, важно рассмотреть их подходы.

Основные игроки на рынке

Getty Images

Getty Images выделяется диверсифицированным портфолио и фокусом на премиальном контенте. Компания использует разные платформы для охвата широкой аудитории:

• iStock предлагает доступный вариант стоковых изображений.

• Unsplash предоставляет бесплатные материалы для массового пользователя.

Getty также делает акцент на создании эксклюзивного контента для крупных корпоративных клиентов и медиа, поддерживая региональное присутствие через локальные бренды и специализированные домены верхнего уровня (TLD).

Shutterstock

Shutterstock выделяется своей агрессивной стратегией поглощений. В последние годы компания приобрела:

• Pond5 (видео и аудио).

• Envato (шаблоны и дизайнерские ресурсы).

• TurboSquid (3D-модели).

• PicMonkey.

• Giphy.

Несмотря на расширение портфолио, Shutterstock ещё не реализовала весь потенциал своих активов с точки зрения SEO-продвижения сайтов. Слияние с Getty открывает возможности для консолидации и оптимизации, что может значительно увеличить органический рост.

Другие конкуренты на SEO-рынке

• Freepik: специализируется на бесплатных и премиальных векторах, иллюстрациях и шаблонах, активно используя контент, сгенерированный ИИ.

• Pexels и Pixabay (принадлежат Canva): предлагают бесплатные фото и видео для широкой аудитории.

• Adobe Stock: интегрирован с инструментами Adobe, ориентирован на профессионалов.

• Alamy, Dreamstime, DepositPhotos, 123RF: углубляются в нишевые сегменты рынка, предлагая бесплатный и платный контент.

SEO-стратегии в лицензируемом медиапространстве

Успех ведущих игроков зависит от следующих технологических подходов:

1. Бесплатные материалы на платформах, таких как Unsplash и Freepik, способствуют созданию мощной сети обратных ссылок. Это достигается за счёт свободного распространения контента.

2. Shutterstock, Unsplash и Pixabay активно индексируют страницы поиска, привлекая трафик через широкие и узкоспециализированные ключевые запросы.

3. Платформы, такие как Freepik, используют искусственный интеллект для создания большого количества изображений, ориентированных на популярные поисковые запросы.

4. Локализованные домены и мультиязычные интерфейсы (например, gettyimages.co.uk) повышают эффективность SEO-продвижения сайтов и усиливают региональное присутствие.

Задачи в SEO-продвижении для лицензируемых медиа

Сложившаяся экосистема сталкивается с рядом вызовов:

• Отсутствие эксклюзивности: изображения, доступные на многих платформах, снижают уникальность библиотек.

• Проблемы с монетизацией: размытые или отсутствующие водяные знаки делают контент более доступным, но ставят под угрозу доход платформ и авторов.

• Трафик с низкой коммерческой ценностью: индексация сомнительных запросов приводит к росту посещаемости, не всегда оправданной с точки зрения монетизации.

Объединение Getty и Shutterstock открывает значительные перспективы:

• Устранение дублирующих ресурсов улучшит качество поисковых выдач.

• Интеграция библиотек позволит сделать доступным ранее невидимый контент.

• Консолидация активов поможет компаниям справляться с вызовами, связанными с ИИ и обновлениями алгоритмов Google.

Слияние Getty Images и Shutterstock — это символ глобальных изменений на рынке визуального контента, которые неизбежно затронут и SEO-продвижение. Рост цен, усложнение конкуренции за уникальность, риск дублирующего контента — все это новые вызовы для владельцев сайтов. В такой ситуации попытка самостоятельно справляться с SEO-задачами может обернуться огромной потерей времени, бюджета и позиций в поисковых системах.

Но, я считаю, что сложные времена — это всегда время возможностей. Компании, которые быстро адаптируются к изменениям и грамотно используют новые правила игры, окажутся в выигрыше. Здесь на помощь владельцам сайтов приходит федеральное SEO-агентство РОСТСАЙТ — эксперт в индустрии продвижения с глубоким пониманием современных трендов.

Анализ и адаптация к новым условиям

Специалисты РОСТСАЙТ постоянно отслеживают изменения на рынке и оперативно внедряют новые стратегии, которые учитывают влияние глобальных сделок, таких как слияние Getty Images и Shutterstock.

1. Вместо стандартных подходов РОСТСАЙТ разрабатывает уникальные стратегии для каждого клиента. Это особенно важно в условиях, когда уникальный контент становится решающим фактором успеха.

2. Наша команда помогает создавать и продвигать оригинальный визуальный и текстовый контент, что позволяет обойти конкурентов, использующих шаблонные подходы.

3. Помимо работы с визуальным контентом, РОСТСАЙт оптимизирует все аспекты вашего сайта — от технического состояния до пользовательского опыта, что гарантирует устойчивый рост позиций в поисковых системах.

В эпоху, когда SEO-продвижение сайтов становится все более сложным, правильный аутсорсинг может стать решающим фактором успеха. Вместо того чтобы тратить время и ресурсы на самостоятельные попытки обойти конкурентов в интернете, доверьте SEO-продвижение своего сайта профессионалам. Я, Владимир Кривов, подтверждаю, что моя компания РОСТСАЙТ помогает владельцам сайтов не только сохранить свои позиции в поисковике, но и достичь более высоких позиций, даже в условиях самых серьезных изменений на SEO-рынке.

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Как звали наставника Люка Скайуокера в «Звездных войнах»?

А) Йода

Б) Оби-Ван Кеноби

Йода, конечно, тоже учил Люка, но главным наставником все-таки был Оби-Ван. А повариха на Татуине... ну, она тоже приложила руку к формированию будущего джедая, хоть и в плане набить кишку.

В) Дарт Вейдер (но это было бы странно)

Г) Нет, всё-таки реально повариха на Татуине, у которой он ел супы

Далее

вопрос 1 из 10

Какой дом в «Игре престолов» известен своим девизом «Не кланяйся, не жди»?

А) Ланнистеры

Б) Старки

В) Грейджои

Да, это те самые суровые морские волки, которые не будут ни перед кем склонять головы. Их подход к жизни — примерно, как у любовника твоей жены: наглость — второе счастье.

Г) Неизвестные, но очень дерзкие ребята с Twitter

Далее

вопрос 1 из 10

Кто из этих персонажей не погибал хотя бы раз в «Игре престолов»?

А) Джон Сноу

Б) Арья Старк

В) Тирион Ланнистер

У него мощный лайфхак — харизма и умение вовремя говорить правильные вещи. Вовремя – значит, когда в ответ несподручно вдарить в челюсть.

Г) Тот бедняга, который появился в одном кадре и ушел безымянным героем (прямо как мы в школе)

Далее

вопрос 1 из 10

Кто первым выстрелил в легендарной сцене с Ханом Соло в «Звездных войнах»?

А) Хан Соло

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Гридо

В) Это дебаты века: здесь победителей нет

Г) Пора перестать спорить и пересмотреть сцену еще раз с друзьями

Далее

вопрос 1 из 10

Почему никто не сжег Железный трон до Дейенерис в «Игре престолов»?

А) Потому что это символ власти

С ним, чувак, ты бы мог сделать тур по борделям Мизинца и выпить с каждым персонажем по пол литра водки и переспать с леди-монстрами в саговом кошмаре. Правда, ты проходишь на вопросы так долго, что Дейенерис уже успела сжечь трон, а ты всё ещё на середине теста.

Б) Потому что всем нравилось сидеть на шипах

В) Никто просто не знал, что можно спалить эту конструкцию

Г) Потому что к кому-то не пришла драконья лояльная программа

Далее

вопрос 1 из 10

Как Джон Сноу узнал, кто его настоящие родители?

А) Сцена во сне

Б) Бран Старк всё рассказал

Бран с его суперспособностями всегда был ходячим стукачком Вестероса.

В) Приснился как-то ночью

Г) Родительский чат в WhatsApp (там всегда какая-то правда всплывает)

Далее

вопрос 1 из 10

Какой самый большой вопрос остался после финала «Игры престолов»?

А) Что будет с Вестеросом?

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Почему все вдруг такие милые?

В) Где драконы?

Г) Зачем нам столько сезонов ради такой концовки?

Да, это был главный вопрос всего фан-сообщества. Финал действительно оставил много чувств, но в основном — недоумение.

Далее