SEO-продвижение в Google: опасное объединение Getty и Shutterstock

В мире цифрового контента разразилась настоящая буря: гиганты стоковой фотографии Getty Images и Shutterstock объединяют свои силы. Getty Images объявила о своем намерении приобрести Shutterstock. Событие, о котором вчера можно было бы только мечтать (или бояться), уже стало реальностью. Но что это означает для индустрии SEO-продвижения сайтов, где каждая иллюстрация и каждый пиксель играют роль в привлечении пользователей и повышении видимости веб-портала?

Объединение этих двух колоссов стокового контента можно сравнить с монополизацией рынка топлива: все знают, что ресурс нужен, но цена его использования и правила игры теперь диктуются единым центром. Это слияние обещает не только преобразить рынок визуального контента, но и бросить вызов владельцам сайтов, маркетологам и SEO-специалистам. Я, Владимир Кривов, руководитель федерального маркетингового SEO-агентства, убежден, что влияние слияния гигантов интернета может оказаться глубже, чем представляется на первый взгляд.

Проблемы, которые могут всплыть

1. Рост цен на контент. Слияние двух крупнейших игроков наверняка приведёт к изменению ценовой политики. Владельцы сайтов, которые активно используют визуальный контент, столкнутся с выбором: платить больше за лицензированные изображения или искать альтернативы. Но что делать, если нужный формат изображений или их уникальность ограничены?

2. Изменение в ранжировании изображений. Учитывая доминирующее положение объединенной компании, возможно изменение алгоритмов поиска изображений, доступных для лицензирования. Это может повлиять на доступность изображений для SEO-оптимизации, а также на видимость изображений в Google.

3. Риски дублирующего контента. Один из ключевых вызовов для SEO — это борьба с дублирующим контентом. Если большинство сайтов используют одни и те же стоковые изображения, это может негативно сказаться на ранжировании. Как реагировать на это, если уникальный контент становится роскошью?

4. Потенциальные изменения в Google Lens и Image Search. Google уже активно использует визуальные данные для поиска и анализа контента. Как объединение таких гигантов повлияет на их взаимодействие с платформой Google? Упрощение доступа к крупным базам данных или, наоборот, усиление контроля над использованием?

5. Этика и монополизация. Слияние таких гигантов поднимает вопросы монополизации и доступности контента. Малые бизнесы, для которых покупка изображений уже является значительной статьей расходов, могут оказаться в еще более сложных условиях. Как это отразится на конкурентоспособности их сайтов?

Вопросов много, и каждый из них требует внимательного анализа.

SEO-ландшафт начинает меняться и процесс нельзя игнорировать

Контент, представленный в формате изображений и видео, обладает уникальной спецификой, где SEO-продвижение играет приоритетную роль в доступности изображений для пользователей.

Еще несколько лет назад рынок лицензируемого контента находился под контролем таких гигантов, как Unsplash и Shutterstock, в то время как более мелкие игроки не могли предложить серьезную конкуренцию в интернете. Однако ситуация изменилась после обновления Google Site Diversity, что способствовало росту новых участников и сделало рынок более насыщенным и конкурентным.

К настоящему времени лидирующие позиции на рынке занимают несколько ключевых игроков, которые развивают свои портфолио стоковых изображений, видео и других ресурсов, активно используя стратегии SEO-продвижения сайтов для минимизации рисков и роста. Чтобы лучше понять текущую ситуацию, важно рассмотреть их подходы.

Основные игроки на рынке

Getty Images

Getty Images выделяется диверсифицированным портфолио и фокусом на премиальном контенте. Компания использует разные платформы для охвата широкой аудитории:

• iStock предлагает доступный вариант стоковых изображений.

• Unsplash предоставляет бесплатные материалы для массового пользователя.

Getty также делает акцент на создании эксклюзивного контента для крупных корпоративных клиентов и медиа, поддерживая региональное присутствие через локальные бренды и специализированные домены верхнего уровня (TLD).

Shutterstock

Shutterstock выделяется своей агрессивной стратегией поглощений. В последние годы компания приобрела:

• Pond5 (видео и аудио).

• Envato (шаблоны и дизайнерские ресурсы).

• TurboSquid (3D-модели).

• PicMonkey.

• Giphy.

Несмотря на расширение портфолио, Shutterstock ещё не реализовала весь потенциал своих активов с точки зрения SEO-продвижения сайтов. Слияние с Getty открывает возможности для консолидации и оптимизации, что может значительно увеличить органический рост.

Другие конкуренты на SEO-рынке

• Freepik: специализируется на бесплатных и премиальных векторах, иллюстрациях и шаблонах, активно используя контент, сгенерированный ИИ.

• Pexels и Pixabay (принадлежат Canva): предлагают бесплатные фото и видео для широкой аудитории.

• Adobe Stock: интегрирован с инструментами Adobe, ориентирован на профессионалов.

• Alamy, Dreamstime, DepositPhotos, 123RF: углубляются в нишевые сегменты рынка, предлагая бесплатный и платный контент.

SEO-стратегии в лицензируемом медиапространстве

Успех ведущих игроков зависит от следующих технологических подходов:

1. Бесплатные материалы на платформах, таких как Unsplash и Freepik, способствуют созданию мощной сети обратных ссылок. Это достигается за счёт свободного распространения контента.

2. Shutterstock, Unsplash и Pixabay активно индексируют страницы поиска, привлекая трафик через широкие и узкоспециализированные ключевые запросы.

3. Платформы, такие как Freepik, используют искусственный интеллект для создания большого количества изображений, ориентированных на популярные поисковые запросы.

4. Локализованные домены и мультиязычные интерфейсы (например, gettyimages.co.uk) повышают эффективность SEO-продвижения сайтов и усиливают региональное присутствие.

Задачи в SEO-продвижении для лицензируемых медиа

Сложившаяся экосистема сталкивается с рядом вызовов:

• Отсутствие эксклюзивности: изображения, доступные на многих платформах, снижают уникальность библиотек.

• Проблемы с монетизацией: размытые или отсутствующие водяные знаки делают контент более доступным, но ставят под угрозу доход платформ и авторов.

• Трафик с низкой коммерческой ценностью: индексация сомнительных запросов приводит к росту посещаемости, не всегда оправданной с точки зрения монетизации.

Объединение Getty и Shutterstock открывает значительные перспективы:

• Устранение дублирующих ресурсов улучшит качество поисковых выдач.

• Интеграция библиотек позволит сделать доступным ранее невидимый контент.

• Консолидация активов поможет компаниям справляться с вызовами, связанными с ИИ и обновлениями алгоритмов Google.

Слияние Getty Images и Shutterstock — это символ глобальных изменений на рынке визуального контента, которые неизбежно затронут и SEO-продвижение. Рост цен, усложнение конкуренции за уникальность, риск дублирующего контента — все это новые вызовы для владельцев сайтов. В такой ситуации попытка самостоятельно справляться с SEO-задачами может обернуться огромной потерей времени, бюджета и позиций в поисковых системах.

Но, я считаю, что сложные времена — это всегда время возможностей. Компании, которые быстро адаптируются к изменениям и грамотно используют новые правила игры, окажутся в выигрыше. Здесь на помощь владельцам сайтов приходит федеральное SEO-агентство РОСТСАЙТ — эксперт в индустрии продвижения с глубоким пониманием современных трендов.

Анализ и адаптация к новым условиям

Специалисты РОСТСАЙТ постоянно отслеживают изменения на рынке и оперативно внедряют новые стратегии, которые учитывают влияние глобальных сделок, таких как слияние Getty Images и Shutterstock.

1. Вместо стандартных подходов РОСТСАЙТ разрабатывает уникальные стратегии для каждого клиента. Это особенно важно в условиях, когда уникальный контент становится решающим фактором успеха.

2. Наша команда помогает создавать и продвигать оригинальный визуальный и текстовый контент, что позволяет обойти конкурентов, использующих шаблонные подходы.

3. Помимо работы с визуальным контентом, РОСТСАЙт оптимизирует все аспекты вашего сайта — от технического состояния до пользовательского опыта, что гарантирует устойчивый рост позиций в поисковых системах.

В эпоху, когда SEO-продвижение сайтов становится все более сложным, правильный аутсорсинг может стать решающим фактором успеха. Вместо того чтобы тратить время и ресурсы на самостоятельные попытки обойти конкурентов в интернете, доверьте SEO-продвижение своего сайта профессионалам. Я, Владимир Кривов, подтверждаю, что моя компания РОСТСАЙТ помогает владельцам сайтов не только сохранить свои позиции в поисковике, но и достичь более высоких позиций, даже в условиях самых серьезных изменений на SEO-рынке.

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Как ты проводишь тестирование?

А) Пробегаюсь по основным функциям — если работает, значит, всё норм!

Б) Следую чек-листам и проверяю каждый пункт. Ну, почти каждый.

В) Делаю полный анализ всего и ещё немного — даже у теста будут тесты.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты реагируешь, когда находишь баг?

А) «Эээ, это точно не моя проблема, так что дальше тестирую!»

Б) Сразу пишу в баг-трекер с комментарием, что разработчики опять налажали.

В) Праздную маленькую победу: нашёл ещё одну ошибку и спас человечество!

Далее

вопрос 1 из 10

Продукт вот-вот выходит в релиз, и времени на тесты почти нет. Что ты делаешь?

А) «Авось пронесёт!» — быстро пробегусь по основному сценарию и всё.

Б) Перепроверяю самые важные части, а мелочи — на потом.

В) Работаю, как супергерой: успеваю всё и даже больше, ведь я — последняя линия защиты!

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты делаешь, если прод упал из-за бага?

А) Молча притворяюсь, что вообще не при делах, и тихо ухожу из чата.

Б) Возмущаюсь и кидаю ссылку на тикет: «Я же говорил, что это важно!»

В) Сразу беру вину на себя, чтобы показать, что баг-охотники всегда бдительны.

Далее

вопрос 1 из 10

Тебе нужно протестировать новую фичу, но документации по ней нет. Что будешь делать?

А) «На глазок сойдёт» — протестирую, как сам понял.

Б) Начну задавать кучу вопросов разработчикам, пока не выбью из них правду.

В) Пройду весь продукт вдоль и поперёк, даже если придётся писать документацию самому.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к автоматизированным тестам?

А) Зачем? Я и вручную справлюсь, если вдруг найду время.

Б) Вроде полезная штука, но пусть это лучше автоматизаторы делают.

В) Обожаю их! Настрою так, чтобы баги даже близко не подбирались.

Далее

вопрос 1 из 10

Когда коллеги просят протестировать их код, ты...

А) Пропускаешь это мимо ушей, пока кто-то другой не займётся.

Б) Соглашаешься, но проверяешь поверхностно, чтобы не увязнуть надолго.

В) Провожу настоящий краш-тест, чтобы коллеги потом сказали: «Ну ты и зануда!»

Далее