2
3
3.75
0
Интернет-маркетинг в России в 2025 году — это парад фейков. Модные подходы, которые красиво упакованы, но не работают. Миллионы рублей улетают на «прогрев», «эмпатию» и «духовную вовлеченность». А бизнес, тем временем, по-прежнему не знает, как получить клиентов с внятным ROI.
Искусственный интеллект не заменит отдел маркетинга
Вы уволили копирайтера и доверили тексты ChatGPT? Поздравляю. Ваш лендинг теперь выглядит вот так:
«Мы доставим вам счастье покупки в логистике промышленных масштабов.»
ИИ без смыслового контроля пишет белиберду. Чтобы он приносил пользу, нужны редактор, маркетолог и кто-то, кто будет плакать по ночам от стыда за эти тексты.
-
Стоимость внедрения AI в маркетинг: от 350 000₽
-
Окупаемость: в лучшем случае — через полгода.
VK Ads — дешево, мощно, локально?
Слили бюджет в «ВКонтакте»? Добро пожаловать в клуб.
-
CPM — низкий
-
CTR — вроде бы норм
-
Продаж — ноль
VK — это кладбище охватов. Пользователь видит вашу рекламу между двумя мемами про сериал 2010 года и уходит.
Кейс: 600 000₽ на рекламу кухни. 812 заявок, 3 сделки. CPA — 200 000₽. Вот и вся «бюджетность».
Завести Telegram-канал — и клиенты придут сами?
Telegram-канал без рекламы — это как концерт без зрителей. Контент может быть гениальным, но его никто не видит.
-
Подписчик стоит 50–110₽
-
Конверсия в заявку — <10%
-
Без вливания денег — смерть канала.
В 2025 году Телеграмм — не площадка для роста, а витрина, где вас не найдут. Сорри.
Чем больше KPI, тем лучше?
KPI ради KPI — любимая игра маркетолога-интроверта.
ER, CTR, ROMI, CAC — звучит умно. Вот только клиент по-прежнему не покупает. Один проект потратил 70% бюджета на аналитику. Презентации — шик. А продажи? А где они, кстати?
Рекомендация: метрика №1 — деньги на счету. Остальное — побочные эффекты.
Не пишите от имени медвежонка — аудитория не оценит
Персонажи в коммуникации — это мило. Пока вы не превращаетесь в бренд с Telegram от лица медвежонка по имени Жорж, который пишет о доставке автозапчастей в стихах.
-
Смешно? — да.
-
Эффективно? — нет.
Клиенты запоминают шутку, но не товар. В лучшем случае — лайк. В худшем — отписка и фраза «что за дичь».
Психотерапия вместо маркетинга: как модный контент лишает продаж
Что делают маркетологи, когда не знают, как продавать? Они начинают «чувствовать». Они берут ваш бизнес, заворачивают его в истории «о душе», приправляют сторисами про уязвимость и выкатывают в Telegram что-то вроде:
«Сегодня мы не продаем. Мы просто делимся собой».
Звучит мило. Но в кассе — ноль.
Контент-психотерапия — новый фейк 2025 года. Маркетологи подменяют стратегию сеансами самовыражения. Это когда вместо воронки продаж — сторителлинг о том, как владелец компании «наконец принял себя». Вместо оффера — рефлексия. Вместо цифр — цитаты из коучей.
Сторис с признаниями, посты «от сердца», длинные мысли «о смысле» — всё это создаёт ощущение бурной активности. Но продажи не растут. Потому что клиенту не нужно «сопереживать вашему пути». Ему нужно понять: что, почём, когда привезут, сколько сэкономит.
Бизнес хочет денег, а получает сеанс терапии
Вы не поверите, сколько компаний сегодня на полном серьёзе платят за это. Им рассказывают:
— «Люди не хотят продавать — они хотят общаться!»
— «Маркетинг больше не про деньги, а про ценности!»
— «Контент должен быть бережным!»
И ладно бы речь шла о бренде одежды для йогов. Но это производители мебели, логисты, металлопрокатчики. Им советуют писать сторис от имени «внутреннего предпринимателя», а не выкладывать прайс.
Типичный кейс:
— Компания тратит 150 000₽ в месяц на контент в Telegram
— Упор — на искренние тексты, сторис, эмпатию
— Итог — 3 заявки. Из них одна фраза: «Классно пишете. А что вы вообще продаёте?»
Дальше — минус в отчете. Маркетинг — это не театр. Это механизм. В нем важны четкие офферы, понятные воронки, аналитика и вменяемая реклама. А не монологи про путь основателя и сторис, где маркетолог со слезами на глазах рассказывает, как создавался логотип.
Когда маркетинг становится слишком человечным, он теряет цель. Он больше не ведет к продаже. Он ведёт в комментарии с фразами «вы молодцы, держитесь» — но это не повод платить зарплату отделу продаж.
Откуда у фейков в маркетинге ноги растут
SMMщики устали продавать. Продажи — это сложно. А вот «работать с душой» — звучит круче.
И бизнес на это ведётся. Особенно если владелец сам не любит «впаривать». Ему приятно, когда бренд «честный», «искренний», «с эмоцией». Вот только покупателю всё равно. Он хочет выгоду, цену, срок и результат.
Пять признаков, что вас затащили в контент-терапию:
-
Посты без целей: красиво написано, но непонятно зачем
-
Ни слова о товаре: «главное — атмосфера»
-
Продающая страница — один большой монолог о миссии
-
Вместо call to action — хештеги вроде #бережномаркетинг
-
Подписчики хвалят тексты, но ничего не заказывают
Что делать?
— Вернуть здравый смысл.
— Уволить копирайтера, который считает, что «цены — это агрессивно».
— Попросить маркетолога показать: откуда пришёл клиент, сколько стоил, во что обошлась заявка.
— Если ответа нет — это не маркетолог, а поэт.
Вывод для предпринимателя очевиден
Ваш бизнес — не психотерапия. Ему не нужен «контент, чтобы прожить эмоции». Ему нужны клиенты. Оставьте эти игры инфобизнесменам, которые торгуют курсами про душевную осознанность. А вы — торгуйте продуктом. По-честному, ясно и с прибылью.
Фото: генерация ИИ
