DeepSeek в SEO-продвижении: увольнять ли копирайтеров в ужасе от ИИ-контента

В 2025 году искусственный интеллект стал неотъемлемой частью создания контента для SEO-продвижения сайтов. Однако появление DeepSeek и использование ChatGPT вызвало волну негодования среди владельцев сайтов. Их тревога связана с массовым созданием шаблонных тошнотворных текстов, которые хоть и соответствует требованиям Яндекса и Google, но наносят ущерб репутации брендов.

Я, Владимир Кривов, руководитель федерального маркетингового агентства РОСТСАЙТ, проанализировал ситуацию с использованием DeepSeek и ChatGPT в SEO-продвижении. В этом обзоре я поделюсь своим мнением, а также взглядами других экспертов и владельцев сайтов на то, как ИИ меняет рынок контента, какие риски и возможности он несет, и почему баланс между Al-технологиями и человеческим подходом остается решающим фактором успеха.

DeepSeek обвалил рынок: разработчики ChatGPT потеряли полтриллиона долларов

Сначала расскажу новость. В январе 2025 года произошел крупнейший финансовый шок в истории индустрии искусственного интеллекта: после выхода обновленной версии DeepSeek, акции OpenAI, Microsoft, Google и Anthropic стремительно рухнули, а общий ущерб для технологического сектора ИИ превысил триллион долларов.

DeepSeek, разработанный китайской исследовательской группой, продемонстрировал выдающиеся способности в бесплатной генерации текстов, обработке данных и SEO-оптимизации контента сайтов, что поставило под угрозу доминирующее в мире положение ChatGPT и аналогичных ИИ-решений. Инвесторы массово начали выводить капиталы из OpenAI и ее партнеров, опасаясь утраты конкурентных преимуществ.

Наибольшие потери в январе понесли создатели ChatGPT и не только:

• OpenAI (поддерживаемая Microsoft) — снижение капитализации на $320 млрд.

• Alphabet (Google) — потери в $270 млрд из-за падения спроса на Gemini.

• Anthropic (разработчик Claude) — сокращение инвестиций более чем на $50 млрд.

• Amazon (владеет долей в Anthropic) — убытки в 160 млрд долларов.

OpenAI уже анонсировала ускоренный выпуск нового поколения ChatGPT, однако аналитики сомневаются, сможет ли компания вернуть доверие инвесторов. Google и Microsoft также готовят экстренные обновления своих моделей. Тем временем создателей DeepSeek обвинили в краже базы данных у OpenAI, однако китайская нейросеть продолжает наращивать долю рынка, угрожая изменить баланс сил в индустрии ИИ.

Разные мнения

Любопытное наблюдение: практически все владельцы сайтов, обсуждая по видеосвязи контент с подрядчиком из федерального веб-агентства, спрашивают: «Вы пишете тексты с помощью ИИ?» Получив утвердительный ответ, клиенты куксятся и хотят «живой» копирайтинг. А ведь, чтобы продать услуги SEO-продвижения, надо угодить клиенту раньше, чем Яндексу.

Андрей, владелец SEO-агентства, Москва:

«Владельцам сайтов, которые не разбираются в прогрессивных тенденциях, надо объяснять на пальцах выгоды от применения DeepSeek и ChatGPT. Профессия копирайтер больше не востребована. Я своих копирайтеров c превеликим удовольствием уволил. 

Скажу больше, с текстами от ИИ вовлеченность пользователей по всем нишам в работе выросла на 25-35%. Результаты стали лучше также почти по всем нашим нишам на 30-55%.

Я считаю, кто говорит, что DeepSeek и ChatGPT пишут плохие тексты, тот дает некачественные промпты и использует устаревшие модели Al. Тексты от ChatGPT уже мощнее и качественнее любого плохо-понимающего тему копирайтера.»

Михаил, крупный SEO-специалист, Санкт-Петербург:

«Теперь давайте подсчитаем стоимость услуг копирайтера-журналиста и стоимость услуг ChatGPT. За статьи копирайтера я заплачу тариф ИИ на 10 лет. И он мне может сгенерить 100 статей по заданным мной характеристикам на одну тему.

А на счет ахинеи, которую пишут DeepSeek и ChatGPT, так они берут информацию ни с неба, а также из интернета, как копирайтеры. Это аналогично будет делать примитивный человек, изучая тематику заказной статьи. Получается сбор сведений одинаковый, статьи будут идентичны при условии задания правильного промта для ИИ, а цена будет разная. ChatGPT выгоднее. А DeepSeek вообще бесплатный. По крайней мере, пока»

Альберт, SEO-эксперт, Москва:

«Давайте порассуждаем. Я считаю, что рабочие акты нужно определять не личным знакомством с владельцем сайта, а тематикой и спецификой проекта. Если заказчик контента для конкретного сайта работает с подходящим для некого копирайтером одной тематики, то тут не возникает проблемной ситуации.

Если же заказчик меняет темы, то ему в команду нужен уже не просто копирайтер, а журналист с высокой степенью адаптации к разным темам, который способен быстро изучить предметную область (насколько это возможно) и предоставить достойный результат.

Профессиональные журналисты ведь тоже не знают про все подряд, но их учат методики освоения нужной темы и это не дилетанты-копирайтеры, которые на потоке обрабатывают тексты»

Как работает DeepSeek и его влияние на SEO

DeepSeek — инструмент на базе ИИ, который анализирует поисковые запросы и генерирует статьи с высокой релевантностью. Алгоритмы системы обучены извлекать ключевые словосочетания и формировать структурированные тексты, которые соответствуют требованиям поисковиков. В результате страницы получают хороший рейтинг, а их видимость в Яндексе и Google улучшается.

Но есть существенная проблема: создаваемые тексты оказываются шаблонными, без глубины и творческого подхода. Читатели быстро замечают отсутствие уникальной ценности, а поисковые системы со временем снижают приоритет таких страниц. В итоге компании, адвокатские бюро, предприятия, рестораны (сайты) теряют доверие клиентов и свои позиции в выдаче.

Основные риски автоматизированного контента

1. Владельцы сайтов, полагающиеся на автоматизированный контент, сталкиваются с размыванием авторитета своего бренда. Если материал не несет в себе уникального мнения и глубокой аналитики, пользователи перестают воспринимать сайт как надежный источник информации.

2. Несмотря на первоначальный рост в выдаче, алгоритмы поисковых систем совершенствуются и начинают выявлять контент низкого качества. Google и Яндекс уже внедрили механизмы, определяющие ценность материалов, а значит, сайты с шаблонными статьями в долгосрочной перспективе теряют свои позиции.

3. Посетители, сталкиваясь с поверхностным или некачественным контентом, быстро покидают страницу. Это ведет к росту показателя отказов (Bounce Rate), что негативно сказывается на показателях SEO-продвижения.

4. Если компания позиционирует себя как эксперт в своей нише, но публикует однотипные статьи без реальной ценности, клиенты могут усомниться в её компетентности. Это особенно критично для юридических, медицинских, финансовых и образовательных сайтов.

Можно ли использовать DeepSeek без ущерба для бренда?

Некоторые эксперты SEO-продвижения считают, что автоматизированный контент DeepSeek может быть полезен, если правильно сочетать его с ручной доработкой. Вот несколько стратегий, которые помогут минимизировать негативные последствия:

• Редактирование и адаптация DeepSeek. Даже если текст создан алгоритмом, его стоит доработать, добавив оригинальное начало, остроумный стиль или экспертные мнения, уникальные примеры и аналитические данные.

• Использование DeepSeek как вспомогательного инструмента. Искусственный интеллект может помогать в создании черновиков, но финальный контент должен проходить редактуру человеком.

• Добавление уникальных данных. Если в статье будут кейсы, исследования и аналитика, она сохранит ценность для аудитории и не станет просто набором ключевых слов и клишированных фраз.

• Развитие авторского стиля. Чтобы избежать шаблонности, компании должны придумать и придерживаться своего уникального стиля подачи информации и формировать свой экспертный голос.

Надо ли веб-агентствам увольнять копирайтеров из-за возможностей DeepSeek и ChatGPT?

Системы вроде DeepSeek и ChatGPT позволяют быстро генерировать статьи в блоги, рекламные тексты и SEO-контент на посадочные страницы. Однако стоит ли веб-агентствам увольнять копирайтеров и полностью полагаться на алгоритмы?

Кто пишет лучше: копирайтер, DeepSeek или ChatGPT?

Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим решающие параметры оценки качества текстов:

1. Глубина анализа и экспертность:

• Копирайтер способен проводить глубокий анализ темы, использовать инсайты, интервью с экспертами и личный опыт. Человек учитывает тонкости, подтекст и эмоциональную составляющую материала.

• DeepSeek и ChatGPT создают тексты на основе статистической вероятности словосочетаний, опираясь на базы данных. Они могут анализировать существующие тексты, но не способны вносить личные наблюдения или инсайты.

2. Оптимизация под SEO в Яндексе:

• Копирайтер понимает алгоритмы поисковых систем, умеет органично включать ключевые слова, писать с учетом требований Яндекса (поведенческие факторы, естественность текста, наличие полезных элементов, длина абзацев и т. д.).

• DeepSeek и ChatGPT могут сгенерировать SEO-оптимизированный текст, но без адаптации он может выглядеть механическим, с лишними ключевыми словами или, наоборот, не соответствовать последним требованиям Яндекса.

3. Читаемость и вовлеченность потребительской аудитории:

• Копирайтер умеет писать эмоционально, создавая контент, который вовлекает читателя, вызывает доверие и желание взаимодействовать с брендом.

• ИИ генерирует тексты, которые могут выглядеть естественно, но часто не обладают индивидуальностью. Они вызывают раздражение из-за шаблонного словарного запаса. DeepSeek и ChatGPT хорошо работают в информационных статьях, но слабее в эмоциональных оригинальных продающих текстах.

Стоит ли увольнять копирайтеров?

на мой взгляд ИИ — это инструмент, а не замена специалисту. Вот как можно использовать возможности нейросетей без ущерба для качества контента:

• Автоматизация рутинных задач. ИИ может помогать в создании черновиков, описаний товаров, новостных заметок.

• Помощь в поиске идей. DeepSeek и ChatGPT могут генерировать структуры статей, подбирать заголовки и формулировки.

• Редактура и доработка. Человек может улучшать тексты, созданные ИИ, добавляя уникальные элементы, глубину и живость.

• SEO-оптимизация. Копирайтеры адаптируют тексты под алгоритмы Яндекса, улучшая структуру и релевантность материалов.

Я, Владимир Кривов, считаю, полностью отказываться от копирайтеров нецелесообразно. Более того, в моей маркетинговой компании РОСТСАЙТ над созданием контента работают дипломированные журналисты, лауреаты губернаторских премий с огромным опытом в СМИ, а также в SEO-продвижении сайтов. 

Лучший подход — это симбиоз технологий и человеческого творчества. ChatGPT и DeepSeek могут помочь веб-агентствам снизить затраты и ускорить производство контента. Но без живого специалиста контент потеряет уникальность, глубину, экстраординарность и эмоциональную начинку. Таким образом, грамотное сочетание возможностей ИИ и экспертных копирайтеров становится ключом к эффективному SEO-продвижению в Яндексе и привлечению аудитории. 

Изображения сгенерированы ИИ

вопрос 1 из 10

Как звали наставника Люка Скайуокера в «Звездных войнах»?

А) Йода

Б) Оби-Ван Кеноби

Йода, конечно, тоже учил Люка, но главным наставником все-таки был Оби-Ван. А повариха на Татуине... ну, она тоже приложила руку к формированию будущего джедая, хоть и в плане набить кишку.

В) Дарт Вейдер (но это было бы странно)

Г) Нет, всё-таки реально повариха на Татуине, у которой он ел супы

Далее

вопрос 1 из 10

Какой дом в «Игре престолов» известен своим девизом «Не кланяйся, не жди»?

А) Ланнистеры

Б) Старки

В) Грейджои

Да, это те самые суровые морские волки, которые не будут ни перед кем склонять головы. Их подход к жизни — примерно, как у любовника твоей жены: наглость — второе счастье.

Г) Неизвестные, но очень дерзкие ребята с Twitter

Далее

вопрос 1 из 10

Кто из этих персонажей не погибал хотя бы раз в «Игре престолов»?

А) Джон Сноу

Б) Арья Старк

В) Тирион Ланнистер

У него мощный лайфхак — харизма и умение вовремя говорить правильные вещи. Вовремя – значит, когда в ответ несподручно вдарить в челюсть.

Г) Тот бедняга, который появился в одном кадре и ушел безымянным героем (прямо как мы в школе)

Далее

вопрос 1 из 10

Кто первым выстрелил в легендарной сцене с Ханом Соло в «Звездных войнах»?

А) Хан Соло

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Гридо

В) Это дебаты века: здесь победителей нет

Г) Пора перестать спорить и пересмотреть сцену еще раз с друзьями

Далее

вопрос 1 из 10

Почему никто не сжег Железный трон до Дейенерис в «Игре престолов»?

А) Потому что это символ власти

С ним, чувак, ты бы мог сделать тур по борделям Мизинца и выпить с каждым персонажем по пол литра водки и переспать с леди-монстрами в саговом кошмаре. Правда, ты проходишь на вопросы так долго, что Дейенерис уже успела сжечь трон, а ты всё ещё на середине теста.

Б) Потому что всем нравилось сидеть на шипах

В) Никто просто не знал, что можно спалить эту конструкцию

Г) Потому что к кому-то не пришла драконья лояльная программа

Далее

вопрос 1 из 10

Как Джон Сноу узнал, кто его настоящие родители?

А) Сцена во сне

Б) Бран Старк всё рассказал

Бран с его суперспособностями всегда был ходячим стукачком Вестероса.

В) Приснился как-то ночью

Г) Родительский чат в WhatsApp (там всегда какая-то правда всплывает)

Далее

вопрос 1 из 10

Какой самый большой вопрос остался после финала «Игры престолов»?

А) Что будет с Вестеросом?

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Почему все вдруг такие милые?

В) Где драконы?

Г) Зачем нам столько сезонов ради такой концовки?

Да, это был главный вопрос всего фан-сообщества. Финал действительно оставил много чувств, но в основном — недоумение.

Далее