10
5
3.71
7
В 2025 году искусственный интеллект стал неотъемлемой частью создания контента для SEO-продвижения сайтов. Однако появление DeepSeek и использование ChatGPT вызвало волну негодования среди владельцев сайтов. Их тревога связана с массовым созданием шаблонных тошнотворных текстов, которые хоть и соответствует требованиям Яндекса и Google, но наносят ущерб репутации брендов.
Я, Владимир Кривов, руководитель федерального маркетингового агентства РОСТСАЙТ, проанализировал ситуацию с использованием DeepSeek и ChatGPT в SEO-продвижении. В этом обзоре я поделюсь своим мнением, а также взглядами других экспертов и владельцев сайтов на то, как ИИ меняет рынок контента, какие риски и возможности он несет, и почему баланс между Al-технологиями и человеческим подходом остается решающим фактором успеха.
DeepSeek обвалил рынок: разработчики ChatGPT потеряли полтриллиона долларов
Сначала расскажу новость. В январе 2025 года произошел крупнейший финансовый шок в истории индустрии искусственного интеллекта: после выхода обновленной версии DeepSeek, акции OpenAI, Microsoft, Google и Anthropic стремительно рухнули, а общий ущерб для технологического сектора ИИ превысил триллион долларов.
DeepSeek, разработанный китайской исследовательской группой, продемонстрировал выдающиеся способности в бесплатной генерации текстов, обработке данных и SEO-оптимизации контента сайтов, что поставило под угрозу доминирующее в мире положение ChatGPT и аналогичных ИИ-решений. Инвесторы массово начали выводить капиталы из OpenAI и ее партнеров, опасаясь утраты конкурентных преимуществ.
Наибольшие потери в январе понесли создатели ChatGPT и не только:
-
OpenAI (поддерживаемая Microsoft) — снижение капитализации на $320 млрд.
-
Alphabet (Google) — потери в $270 млрд из-за падения спроса на Gemini.
-
Anthropic (разработчик Claude) — сокращение инвестиций более чем на $50 млрд.
-
Amazon (владеет долей в Anthropic) — убытки в 160 млрд долларов.
OpenAI уже анонсировала ускоренный выпуск нового поколения ChatGPT, однако аналитики сомневаются, сможет ли компания вернуть доверие инвесторов. Google и Microsoft также готовят экстренные обновления своих моделей. Тем временем создателей DeepSeek обвинили в краже базы данных у OpenAI, однако китайская нейросеть продолжает наращивать долю рынка, угрожая изменить баланс сил в индустрии ИИ.
Разные мнения
Любопытное наблюдение: практически все владельцы сайтов, обсуждая по видеосвязи контент с подрядчиком из федерального веб-агентства, спрашивают: «Вы пишете тексты с помощью ИИ?» Получив утвердительный ответ, клиенты куксятся и хотят «живой» копирайтинг. А ведь, чтобы продать услуги SEO-продвижения, надо угодить клиенту раньше, чем Яндексу.
Андрей, владелец SEO-агентства, Москва:
«Владельцам сайтов, которые не разбираются в прогрессивных тенденциях, надо объяснять на пальцах выгоды от применения DeepSeek и ChatGPT. Профессия копирайтер больше не востребована. Я своих копирайтеров c превеликим удовольствием уволил.
Скажу больше, с текстами от ИИ вовлеченность пользователей по всем нишам в работе выросла на 25-35%. Результаты стали лучше также почти по всем нашим нишам на 30-55%.
Я считаю, кто говорит, что DeepSeek и ChatGPT пишут плохие тексты, тот дает некачественные промпты и использует устаревшие модели Al. Тексты от ChatGPT уже мощнее и качественнее любого плохо-понимающего тему копирайтера.»
Михаил, крупный SEO-специалист, Санкт-Петербург:
«Теперь давайте подсчитаем стоимость услуг копирайтера-журналиста и стоимость услуг ChatGPT. За статьи копирайтера я заплачу тариф ИИ на 10 лет. И он мне может сгенерить 100 статей по заданным мной характеристикам на одну тему.
А на счет ахинеи, которую пишут DeepSeek и ChatGPT, так они берут информацию ни с неба, а также из интернета, как копирайтеры. Это аналогично будет делать примитивный человек, изучая тематику заказной статьи. Получается сбор сведений одинаковый, статьи будут идентичны при условии задания правильного промта для ИИ, а цена будет разная. ChatGPT выгоднее. А DeepSeek вообще бесплатный. По крайней мере, пока»
Альберт, SEO-эксперт, Москва:
«Давайте порассуждаем. Я считаю, что рабочие акты нужно определять не личным знакомством с владельцем сайта, а тематикой и спецификой проекта. Если заказчик контента для конкретного сайта работает с подходящим для некого копирайтером одной тематики, то тут не возникает проблемной ситуации.
Если же заказчик меняет темы, то ему в команду нужен уже не просто копирайтер, а журналист с высокой степенью адаптации к разным темам, который способен быстро изучить предметную область (насколько это возможно) и предоставить достойный результат.
Профессиональные журналисты ведь тоже не знают про все подряд, но их учат методики освоения нужной темы и это не дилетанты-копирайтеры, которые на потоке обрабатывают тексты»
Как работает DeepSeek и его влияние на SEO
DeepSeek — инструмент на базе ИИ, который анализирует поисковые запросы и генерирует статьи с высокой релевантностью. Алгоритмы системы обучены извлекать ключевые словосочетания и формировать структурированные тексты, которые соответствуют требованиям поисковиков. В результате страницы получают хороший рейтинг, а их видимость в Яндексе и Google улучшается.
Но есть существенная проблема: создаваемые тексты оказываются шаблонными, без глубины и творческого подхода. Читатели быстро замечают отсутствие уникальной ценности, а поисковые системы со временем снижают приоритет таких страниц. В итоге компании, адвокатские бюро, предприятия, рестораны (сайты) теряют доверие клиентов и свои позиции в выдаче.
Основные риски автоматизированного контента
-
Владельцы сайтов, полагающиеся на автоматизированный контент, сталкиваются с размыванием авторитета своего бренда. Если материал не несет в себе уникального мнения и глубокой аналитики, пользователи перестают воспринимать сайт как надежный источник информации.
-
Несмотря на первоначальный рост в выдаче, алгоритмы поисковых систем совершенствуются и начинают выявлять контент низкого качества. Google и Яндекс уже внедрили механизмы, определяющие ценность материалов, а значит, сайты с шаблонными статьями в долгосрочной перспективе теряют свои позиции.
-
Посетители, сталкиваясь с поверхностным или некачественным контентом, быстро покидают страницу. Это ведет к росту показателя отказов (Bounce Rate), что негативно сказывается на показателях SEO-продвижения.
-
Если компания позиционирует себя как эксперт в своей нише, но публикует однотипные статьи без реальной ценности, клиенты могут усомниться в её компетентности. Это особенно критично для юридических, медицинских, финансовых и образовательных сайтов.
Можно ли использовать DeepSeek без ущерба для бренда?
Некоторые эксперты SEO-продвижения считают, что автоматизированный контент DeepSeek может быть полезен, если правильно сочетать его с ручной доработкой. Вот несколько стратегий, которые помогут минимизировать негативные последствия:
-
Редактирование и адаптация DeepSeek. Даже если текст создан алгоритмом, его стоит доработать, добавив оригинальное начало, остроумный стиль или экспертные мнения, уникальные примеры и аналитические данные.
-
Использование DeepSeek как вспомогательного инструмента. Искусственный интеллект может помогать в создании черновиков, но финальный контент должен проходить редактуру человеком.
-
Добавление уникальных данных. Если в статье будут кейсы, исследования и аналитика, она сохранит ценность для аудитории и не станет просто набором ключевых слов и клишированных фраз.
-
Развитие авторского стиля. Чтобы избежать шаблонности, компании должны придумать и придерживаться своего уникального стиля подачи информации и формировать свой экспертный голос.
Надо ли веб-агентствам увольнять копирайтеров из-за возможностей DeepSeek и ChatGPT?
Системы вроде DeepSeek и ChatGPT позволяют быстро генерировать статьи в блоги, рекламные тексты и SEO-контент на посадочные страницы. Однако стоит ли веб-агентствам увольнять копирайтеров и полностью полагаться на алгоритмы?
Кто пишет лучше: копирайтер, DeepSeek или ChatGPT?
Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим решающие параметры оценки качества текстов:
-
Глубина анализа и экспертность:
-
Копирайтер способен проводить глубокий анализ темы, использовать инсайты, интервью с экспертами и личный опыт. Человек учитывает тонкости, подтекст и эмоциональную составляющую материала.
-
DeepSeek и ChatGPT создают тексты на основе статистической вероятности словосочетаний, опираясь на базы данных. Они могут анализировать существующие тексты, но не способны вносить личные наблюдения или инсайты.
-
Оптимизация под SEO в Яндексе:
-
Копирайтер понимает алгоритмы поисковых систем, умеет органично включать ключевые слова, писать с учетом требований Яндекса (поведенческие факторы, естественность текста, наличие полезных элементов, длина абзацев и т. д.).
-
DeepSeek и ChatGPT могут сгенерировать SEO-оптимизированный текст, но без адаптации он может выглядеть механическим, с лишними ключевыми словами или, наоборот, не соответствовать последним требованиям Яндекса.
-
Читаемость и вовлеченность потребительской аудитории:
-
Копирайтер умеет писать эмоционально, создавая контент, который вовлекает читателя, вызывает доверие и желание взаимодействовать с брендом.
-
ИИ генерирует тексты, которые могут выглядеть естественно, но часто не обладают индивидуальностью. Они вызывают раздражение из-за шаблонного словарного запаса. DeepSeek и ChatGPT хорошо работают в информационных статьях, но слабее в эмоциональных оригинальных продающих текстах.
Стоит ли увольнять копирайтеров?
на мой взгляд ИИ — это инструмент, а не замена специалисту. Вот как можно использовать возможности нейросетей без ущерба для качества контента:
-
Автоматизация рутинных задач. ИИ может помогать в создании черновиков, описаний товаров, новостных заметок.
-
Помощь в поиске идей. DeepSeek и ChatGPT могут генерировать структуры статей, подбирать заголовки и формулировки.
-
Редактура и доработка. Человек может улучшать тексты, созданные ИИ, добавляя уникальные элементы, глубину и живость.
-
SEO-оптимизация. Копирайтеры адаптируют тексты под алгоритмы Яндекса, улучшая структуру и релевантность материалов.
Я, Владимир Кривов, считаю, полностью отказываться от копирайтеров нецелесообразно. Более того, в моей маркетинговой компании РОСТСАЙТ над созданием контента работают дипломированные журналисты, лауреаты губернаторских премий с огромным опытом в СМИ, а также в SEO-продвижении сайтов.
Лучший подход — это симбиоз технологий и человеческого творчества. ChatGPT и DeepSeek могут помочь веб-агентствам снизить затраты и ускорить производство контента. Но без живого специалиста контент потеряет уникальность, глубину, экстраординарность и эмоциональную начинку. Таким образом, грамотное сочетание возможностей ИИ и экспертных копирайтеров становится ключом к эффективному SEO-продвижению в Яндексе и привлечению аудитории.
Изображения сгенерированы ИИ
