25
2
3.33
0
Еще несколько лет назад Rutube считался «запасным аэродромом» для тех, кто не мог использовать зарубежные видеохостинги. В 2025 году ситуация кардинально изменилась: Rutube стал одной из основных платформ для продвижения брендов в России. Особую популярность приобрели короткие вертикальные видео — формат, завоевавший миллионы просмотров и десятки вирусных кейсов. Я, Владимир Кривов, руководитель маркетингового агентства, расскажу, как лучшие маркетологи используют вирусные видео.
Почему именно вертикальное видео работает на маркетологов?
Рост потребления контента со смартфонов в России достиг рекордных значений — 82% пользователей предпочитают потреблять видео в вертикальном формате. Это удобно, быстро и не требует переворачивания экрана. Видеомаркетинг на Rutube подхватил эту волну, запустив инструменты для продвижения вертикальных видеоклипов длиной от 15 до 60 секунд. Именно в этом временном окне вирусность достигает пика:
-
Контент не перегружает
-
Легко пересылается
-
Смотрится «на бегу»
-
Быстро вызывает эмоциональный отклик.
Такие видео идеально подходят для инфлюенс-маркетинга, когда нужно мгновенно захватить внимание. Если вы хотите быть лучшим маркетологом, стоит обратить внимание на этот формат.
В 2025 году Rutube стал важным игроком в российском рекламе, прочно заняв свое место среди популярных видеоплатформ. Согласно опросу, проведенному среди лучших маркетологов, 72% специалистов утверждают, что использование Rutube в стратегиях контент-маркетинга становится обязательным для крупных брендов. Вирусные видео на платформе помогают заработать миллионы рублей, что подтверждает рост аудитории до 50 миллионов активных пользователей в год.
Особенности Rutube как маркетинговой платформы
Rutube в 2025 году стал медийной платформой с развитым рекомендательным алгоритмом, кастомной лентой и интеграцией с Telegram-ботами. Уникальной фишкой стала возможность интеграции прямых ссылок на маркетплейсы и лендинги прямо в видео — без необходимости перехода на сторонние сайты. Маркетинговая стратегия, включающая Rutube, позволяет брендам строить полноценные воронки продаж внутри платформы, что делает ее важным инструментом в цифровом маркетинге.
Кто и как использует вертикальные видео для маркетинга
Бренды из самых разных отраслей — от косметики до промышленного оборудования — экспериментируют с короткими форматами. Примеры:
-
BORK: премиальный бренд бытовой техники запустил серию клипов в стиле ASMR, где с характерным звуком наливается кофе, кипит чайник и жарится хлеб. Визуальный стиль + минимализм привели к 6 миллионам просмотров за месяц и 28% росту продаж на сайте.
-
Детские бренды: используют Rutube для сторителлинга с участием анимированных персонажей. Один из кейсов — бренд игрушек, снявший мини-сериал из 10 серий по 30 секунд, каждая — с интерактивным опросом в конце.
-
Локальные бизнесы: региональные клиники, СТО, кафе начали использовать Rutube как витрину. Успешные видео часто строятся на локальном колорите: узнаваемый акцент, юмор, ситуации «из жизни». Это всё элементы социального маркетинга, которые помогают брендам выделяться в своем регионе.
В 2025 году вертикальные видео на Rutube стали не просто трендом, а основным инструментом для продвижения брендов. Согласно исследованию, более 68% лучших маркетологов, работающих на российские бренды, активно используют Rutube для продвижения и заявляют, что вирусные видео с вертикальной съемкой имеют наибольшую конверсию.
В отличие от горизонтальных форматов, вертикальные видео легче воспринимаются на мобильных устройствах, что приводит к большему вовлечению аудитории. 85% пользователей Rutube предпочитают смотреть именно вертикальные видеоролики, что делает их не только популярными, но и выгодными для брендов, ориентирующихся на мобильную аудиторию.
Как создается вирусность в рекламе
Вирусное видео — это не случайность, а результат продуманной структуры. Важно правильно выстраивать маркетинговую стратегию для создания вирусного контента:
-
Первая секунда — крючок: зрителя нужно «зацепить» моментально. Это может быть необычный визуал, провокационная надпись, неожиданный звук.
-
15 секунд — максимум смысла: в коротком формате нельзя «разгоняться». Главное сообщение — в первой половине ролика.
-
Призыв к действию — неочевидный: вместо «подпишись» или «купи» чаще используют юмористические или игровые формулировки. Например: «Поставь лайк, если тоже включаешь чайник по 4 раза».
Возможности нативной рекламы
Rutube предлагает механики брендированных клипов и челленджей, интегрированных с системой аналитики. Например, запуск флешмоба от бренда одежды с заданием «переоденься за 7 секунд» привёл к волне пользовательского контента — 3 000+ роликов, более 15 млн просмотров. Это яркий пример использования вирусного маркетинга и нативной рекламы для создания вовлеченности.
Особенно хорошо работает формат «реакций» — когда пользователи реагируют на ролики брендов в собственных видео. Это создает органическое вовлечение и мультиплицирует охват. Для таких стратегий лучшие маркетологи применяют аналитические инструменты, чтобы отслеживать реакцию аудитории и улучшать стратегии.
Вызовы для брендов
Однако не всё так просто. Главные сложности:
-
Перенасыщенность контента: Пользователь за день видит до 500 роликов — нужно выделяться.
-
Проблемы с продакшеном: Бренды, привыкшие к дорогим рекламным роликам, вынуждены учиться «производить быстро, дешево и впрок».
-
Метрики успеха: Вирусность не всегда конвертируется в продажи. Важно оценивать не только охваты, но и вовлеченность, CTR и удержание внимания.
Эти проблемы требуют применения интернет-маркетинга для оптимизации рекламы и достижения эффективных результатов.
Анекдот из жизни маркетолога
В 2025 году в одном небольшом городе жил-был маркетолог по имени Владимир. Он снимал видео на самые разные темы в блог: от смешных котиков до философских размышлений о смысле жизни. Но вот беда — его канал на YouTube не собирал просмотров. Владимир не знал, что делать, и начал смотреть, как другие блогеры изо всех сил пытаются продвинуть свои видео через рекламу.
Однажды Володя решил попробовать новый путь и зарегистрировался на Rutube — российской платформе для видео. Он зашел туда, чтобы посмотреть, что вообще происходит, и заметил одно странное: все видео на Rutube в 2025 году начинали набирать вирусную популярность сразу после того, как люди начали обсуждать их в комментариях и репостить в Telegram. Вова подумал: «Вот это я понимаю — вертикальный взлет!»
Он снял видео, как он танцует под свою любимую песню в ванной, и загрузил его на Rutube с названием: «Как стать гуру танцев, не умея двигаться». Видео сразу же пошло в топ благодаря тому, что его начали активно обсуждать и делиться в социальных сетях.
Через пару дней к Владимиру позвонил его старый друг, который занимался маркетингом. Он сказал: «Ты видел? Твои танцы уже везде! Кажется, ты только что сделал вертикальный взлет на Rutube!»
Владимир удивленно спросил: «Так это что, вирусная реклама?» Друг ответил: «Нет, Вова, это вирусный маркетинг на Rutube. Тут все работает по-другому: люди сами создают контент и делают его популярным, а ты просто в нужное время и в нужном месте».
Маркетолог понял, что в 2025 году видео на Rutube стало новым способом попасть в медийное поле, и как никогда важны именно те видео, которые становятся вирусными благодаря активному обсуждению. С тех пор он стал регулярно делать странные танцевальные ролики, а его канал на Rutube рос, словно ракета.
Тест: знаешь ли ты, как вирусные видео меняют бизнес
1. В чем основная причина роста популярности Rutube в 2025 году?
a) Высокий уровень монетизации контента для пользователей
b) Интеграция с крупными западными платформами
c) Локализация контента и популярность среди российской аудитории
2. Какую роль играют вирусные видео на Rutube для российских брендов в 2025 году?
a) Эти видео почти не влияют на восприятие бренда, так как платформы менее популярны
b) Вирусные видео позволяют брендам проникать в локальные сообщества и расширять охват аудитории
c) Видео на Rutube стали основным инструментом для международных рекламных кампаний
3. Как Rutube использует алгоритмы для распространения вирусных видео в 2025 году?
a) Алгоритмы показывают только высокобюджетный контент от крупных брендов
b) Алгоритмы ориентируются на интересы пользователей и поддерживают вирусное распространение контента среди локальных зрителей
c) Алгоритмы не используются, платформа ориентирована исключительно на платные рекламные объявления
4. Как вирусные видео на Rutube влияют на медиапейзаж в России?
a) Вирусные видео практически не изменяют медиапейзаж, так как платформы теряют аудиторию
b) Эти видео изменяют способы взаимодействия пользователей с контентом, создавая новые тренды и форматы в медиапроизводстве
c) Вирусные видео на Rutube не отличаются от традиционных телереклам и не влияют на медиаиндустрию.
5. Почему видеоконтент на Rutube в 2025 году становится важным инструментом для привлечения молодежной аудитории?
a) Видео на Rutube направлены исключительно на пожилую аудиторию
b) Rutube активно поддерживает креативные и нестандартные форматы, популярные среди молодежи
c) Видеоконтент на Rutube не интересен молодежной аудитории из-за ограничений платформы
6. Как вирусные видео на Rutube способствуют росту малых брендов в России?
a) Эти видео дают малым брендам шанс выйти на широкую аудиторию без огромных затрат на рекламу
b) Вирусные видео на Rutube не влияют на рост малых брендов
c) Малые бренды предпочитают использовать только традиционную телевизионную рекламу, а не видеоформаты
7. Какую ошибку часто совершают бренды, пытаясь создать вирусное видео на Rutube?
a) Они не обращают внимания на интересы локальной аудитории и создают контент без учёта трендов
b) Они снимают слишком дорогие и сложные рекламные ролики, не ориентированные на вирусность
c) Они используют только текстовый контент, игнорируя видеоформаты
8. Как Rutube поддерживает креативность контента на своей платформе?
a) Платформа предоставляет пользователям полную свободу в создании контента и поощряет уникальные, нестандартные видеоформаты
b) Rutube ограничивает контент, позволяя только строго рекламные видеоролики от крупных брендов
c) Rutube запрещает использование вирусных мемов и шуточных форматов в видео
9. Как вирусные видео на Rutube могут помочь брендам повысить вовлеченность своей аудитории?
a) Видео на Rutube не имеют значительного влияния на вовлеченность, так как платформу использует ограниченное количество пользователей
b) Креативные вирусные видео, которые вызывают эмоции у зрителей, становятся поводом для обсуждений и увеличивают вовлеченность
c) Вовлеченность на Rutube не зависит от качества видео, а только от размера бюджета рекламной кампании
10. В чем заключается основной успех вирусных видео на Rutube в 2025 году?
a) Использование традиционных форматов рекламы с телевизионных каналов
b) Адаптация к культурным и локальным особенностям аудитории, а также креативность контента, вызывающего вирусность
c) Перенос всех рекламных кампаний на международные платформы, такие как YouTube и Рутуб.
Ответы теста
-
c) Локализация контента и популярность среди российской аудитории
-
b) Вирусные видео позволяют брендам проникать в локальные сообщества и расширять охват аудитории
-
b) Алгоритмы ориентируются на интересы пользователей и поддерживают вирусное распространение контента среди локальных зрителей
-
b) Эти видео изменяют способы взаимодействия пользователей с контентом, создавая новые тренды и форматы в медиапроизводстве
-
b) Rutube активно поддерживает креативные и нестандартные форматы, популярные среди молодежи
-
a) Эти видео дают малым брендам шанс выйти на широкую аудиторию без огромных затрат на рекламу
-
a) Они не обращают внимания на интересы локальной аудитории и создают контент без учёта трендов
-
a) Платформа предоставляет пользователям полную свободу в создании контента и поощряет уникальные, нестандартные видеоформаты
-
b) Креативные вирусные видео, которые вызывают эмоции у зрителей, становятся поводом для обсуждений и увеличивают вовлеченность
-
b) Адаптация к культурным и локальным особенностям аудитории, а также креативность контента, вызывающего вирусность
Этот тест проверяет знания бизнесменов о том, как вирусные видео на Rutube изменяют рекламный бизнес в России в 2025 году, и помогает оценить, насколько хорошо они понимают актуальные тенденции в цифровом контенте и маркетинге.
Итоговая мысль маркетолога
Rutube и вертикальное видео в 2025 году — это уже самостоятельный и мощный канал продвижения. В условиях информационной конкуренции, когда пользователю некогда смотреть длинные ролики, именно «быстрый формат» позволяет брендам быть в поле зрения. Те, кто научился говорить коротко, ярко и с юмором — выигрывают битву за внимание.
Интернет-маркетологи и бренды теперь используют Rutube не только для размещения контента, но и для взаимодействия, сторителлинга и построения воронок в пару кликов. Короткие видео стали языком, на котором с аудиторией говорят миллионы. Если вы хотите стать лучшим маркетологом, освоение этих техник обязательно.
Иллюстрации: генерация ИИ
