4
1
2.5
0
Ошибки SEO-продвижения сайтов, о которых часто умалчивают, чтобы не отпугнуть заказчиков. Они удивляются, что SEO может не стать мгновенным ответом на ваши потребности.
Мне, как руководителю крупного маркетингового агентства, известно бесчисленное количество проектов, в которых предприятия серьезно недооценивали ресурсы, необходимые для SEO-продвижения своих сайтов. Чаще всего они читали в Интернете примеры того, как кто-то увеличил поисковый трафик с нуля и теперь привлекает на свой сайт сотни тысяч посетителей каждый месяц.
«Ну, если они могут это сделать, почему мы не можем?» — думают новички.
Однако те, кто сталкивался с реальным продвижением сайтов, знают, что SEO – это не волшебная палочка, и вам потребуется гораздо больше, чем просто набор ключевых слов и качественные тексты. В этом материале я разберу несколько примеров, о которых вам, скорее всего, не расскажут другие SEO-специалисты.
SEO-продвижение — это сложно
Когда речь заходит о продвижении сайтов в поисковых системах, многие владельцы бизнеса недооценивают сложность этого процесса. Каждый сайт уникален, и то, что сработало для одного проекта, не обязательно принесет успех другому. Даже если ваш контент идеален, вам нужно иметь четкую стратегию по его SEO-продвижению, иначе ваши статьи так и останутся лежать в глубине поисковых результатов, не принося никакой пользы.
Многие специалисты говорят о том, что создание отличного контента — это основа SEO, но реальность гораздо более сурова:
-
Рост органического трафика в большинстве случаев непредсказуем;
-
Вы можете месяцами публиковать статьи и не видеть никаких изменений в посещаемости, а затем неожиданно одна из ваших публикаций начнет набирать популярность;
-
Но даже в этот момент есть риск, что успех окажется временным: одна из ваших популярных страниц может потерять позиции, и вы снова окажетесь на исходной точке.
Эта непредсказуемость SEO приводит к разочарованию. Владельцы сайтов начинают сомневаться в правильности стратегии, для них SEO-специалисты выглядят бессильными перед изменениями алгоритмов поисковых систем. И, к сожалению, такая ситуация – не редкость. Многие кампании по SEO-продвижению в интернете терпят крах именно из-за того, что бизнесмены не были готовы к долгосрочному и нестабильному процессу.
Споры о значимости ссылок стали постоянной темой в SEO
Ссылки — тема вечных споров и дискуссий в мире SEO, как старых, так и новых. С тех пор как поисковые системы начали использовать их как один из ключевых факторов ранжирования, специалисты и компании буквально помешались на их значимости.
Тем не менее, недавно один из представителей Google, в очередной раз запустил волну обсуждений, заявив, что «люди слишком переоценивают важность ссылок». По его словам, они больше не входят в тройку главных факторов ранжирования, что заставляет задуматься о том, как же на самом деле работают поисковые системы сегодня и насколько важны ссылки в этой новой реальности.
Это заявление напомнило о предыдущих утверждениях Яндекса и Google, которые периодически заставляют SEO-специалистов пересматривать свои стратегии и подходы к продвижению. Но так ли всё просто, как говорят многие специалисты? Чтобы разобраться в этом вопросе и понять, на сколько значимы ссылки на данный момент, я провел детальный анализ.
Я собрал данные по множеству случайных ключевых слов, которые охватывают различные категории, и проанализировал сотни лучших сайтов по каждому из них. В итоге получился массив данных из более чем 12 000 строк с информацией о ссылающихся доменах и обратных ссылках.
Конечно, стоит помнить:
-
Корреляция не всегда означает причинно-следственную связь.
-
К тому же, Яндекс и Google неоднократно подчеркивали, что факторы ранжирования могут меняться с течением времени.
Но даже в таком динамичном контексте анализ данных позволяет нам сделать некоторые выводы о том, какую роль играют ссылки на сегодняшний день и как их нужно учитывать в стратегии SEO-продвижения.
Анализ данных: разбор полётов и неожиданные результаты
Когда я приступил к анализу, у меня были свои предположения. Я ожидал, что данные покажут умеренную корреляцию между количеством обратных ссылок и позицией в поисковой выдаче, но не думал, что ссылки станут решающим фактором, способным кардинально изменить результаты. И, как оказалось, мои ожидания были оправданы.
Чтобы сделать анализ более точным, я разделил ключевые слова на несколько категорий: электроника, здоровье и красота, развлечения и другие. Этот подход позволил увидеть, как различия в отраслях влияют на результаты и какую роль играют ссылки в каждой из них.
Как работает корреляция? Чем выше значение коэффициента корреляции, тем сильнее связь между двумя переменными. В нашем случае это означает, что чем ближе коэффициент k-1, тем более выражена обратная связь между количеством обратных ссылок и позицией в поисковой выдаче (чем больше ссылок, тем выше позиция). Если значение ближе к нулю, связь слабая. Однако важно помнить, что даже значительные корреляции не всегда означают прямую причинно-следственную связь.
Вот несколько ключевых выводов, которые можно сделать на основе полученных данных:
1. Ни одна из групп ключевых слов не показала высокую корреляцию с обратными ссылками. В среднем, коэффициенты корреляции не превышали -0,4. Это говорит о том, что рост числа ссылок на страницу не всегда ведет к улучшению ее позиции в выдаче.
2. Некоторые ключевые слова и группы даже показали положительные корреляции (когда увеличение ссылок приводило к снижению рейтинга). Но опять же, эти значения были близки к 0,4, что означает слабую связь.
3. Наиболее высокую корреляцию показали группы ключевых слов, связанных с активным отдыхом и спортом, а также с тематикой здоровья и благополучия. Именно в этих категориях увеличение числа ссылок чаще приводило к улучшению позиций.
4. Наименее значимыми ссылки оказались в категориях «Дом и кухня» и «Электронная коммерция и онлайн-услуги». В этих нишах рост числа ссылок иногда даже ухудшал позиции страниц.
5. На уровне отдельных ключевых слов лидерами по корреляции оказались запросы «рыбацкая шапка» и «овсяное молоко». В то время как по таким запросам, как «шляпы фетровые» и «акриловые ногти», корреляция оказалась наименьшей.
Три главных вывода о значении ссылок
Получив эти результаты, возникает вопрос: что же делать с этой информацией и как она может повлиять на стратегию продвижения вашего бренда? Вот три ключевых вывода, которые помогут вам понять, как дальше строить свою работу с ссылками.
1. Ссылки — это индикатор, но не гарант успеха
Несмотря на заявления Яндекса и Google о снижении важности ссылок, они все еще остаются важным сигналом для поисковых систем. Ссылки можно рассматривать как знак одобрения вашего контента пользователями и другими сайтами. Если ваша статья или продукт получает много обратных ссылок, это говорит о том, что люди находят ваш контент полезным и делятся им.
Однако стоит понимать, что сами по себе ссылки не являются панацеей. Если ваш контент плохо написан или не соответствует запросам аудитории, даже большое количество ссылок не выведет его в топ. Поэтому важно учитывать не только количество ссылок, но и их качество, а также общую релевантность контента.
2. Анализируйте конкурентов и свои данные
Мой анализ показал важность контекста. Хотя я собрал данные по десяткам тысячам строк, это лишь часть большой картины. Для вашего бренда и отрасли результаты могут быть иными. Используйте этот анализ как руководство и проводите свои исследования. Изучайте своих конкурентов, следите за их стратегией, анализируйте, сколько ссылок они получают и какие позиции занимают в поисковой выдаче.
Если у конкурентов значительно больше ссылок, чем у вас, это может указывать на определенные пробелы в вашей стратегии SEO-продвижения. Однако не стоит паниковать — ссылки, хотя и важны, не являются единственным фактором ранжирования. Лучше использовать эти данные для улучшения своей стратегии и поиска новых возможностей для роста.
3. Основы SEO остаются неизменными
Цель SEO-продвижения остается прежней — улучшение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение трафика. Однако подходы к ее достижению изменились. Сегодня успех в SEO зависит не только от количества ссылок, но и от качества пользовательского опыта, который вы предлагаете на своем сайте.
Яндекс и Google все больше делают акцент на концепции опыта, экспертизы, авторитетности и надежность информации. Ссылки могут помочь в продвижении, но если ваш сайт не отвечает ожиданиям аудитории, ни одна SEO-стратегия не спасет вас от падения в результатах поиска.
Проблемы с SEO на примере каруселей: детальный анализ
Когда мы говорим об оптимизации сайтов для поисковых систем, мало кто задумывается о том, что некоторые элементы дизайна, такие как карусели, могут стать настоящими врагами для SEO и значительно усложнить работу по продвижению. Карусель — это слайд-шоу или вращающийся баннер. Зачастую он отображает видео или текст в ограниченном секторе веб-страницы.
Карусели кажутся отличным способом привлечь внимание пользователей, сделать сайт более интерактивным и «живым», но на практике они создают больше проблем, чем приносят пользы.
Погружаясь в исследование использования каруселей на B2B-сайтах, я столкнулся с рядом серьёзных проблем, касающихся как SEO, так и удобства использования. В этом разборе я опишу каждую из этих проблем, а также предложу альтернативные решения, которые могут улучшить работу сайта.
1. Множественные заголовки h1: слишком много хорошего — плохо
Начнём с того, что я часто видел на сайтах с каруселями: множественные заголовки h1 на одной странице. Большинство каруселей, которые я исследовал, были созданы с использованием технологий jQuery, AJAX или HTML5. Каждый слайд внутри карусели имел собственный заголовок, и, что хуже всего, эти заголовки были заключены в тег h1.
Если вы немного знакомы с SEO, то знаете, что базовые рекомендации гласят: на каждой странице должен быть только один тег h1, который сообщает основную тему страницы. Этот тег помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы и определять её релевантность по отношению к поисковым запросам пользователей.
Однако в случае каруселей заголовки меняются с каждым новым слайдом. Например, если на странице есть пять слайдов, это означает, что каждый новый слайд добавляет новый тег h1. И в результате поисковые системы видят на странице не один, а пять заголовков h1, что, по сути, запутывает алгоритмы и снижает релевантность ключевых слов. Поисковые системы не понимают, о чём именно страница, ведь ей присваиваются сразу несколько противоречивых заголовков. Это серьезно вредит SEO и снижает ваши шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
2. Использование Flash: архаизм в мире современных технологий
Одна из наиболее шокирующих находок в процессе моего исследования — это использование Flash для отображения контента каруселей. Да, вы не ослышались: в 2024 году некоторые сайты до сих пор используют Flash для представления важного контента.
Flash – это пережиток прошлого, от которого веб-разработчики давно отказались.
-
Во-первых, Flash-контент не индексируется поисковыми системами. Это значит, что если ваш сайт использует Flash для отображения важных элементов, таких как текст или изображения в карусели, то поисковые системы просто не смогут прочитать и проанализировать этот контент.
-
Во-вторых, Flash не поддерживается на многих современных устройствах, включая мобильные телефоны и планшеты, что автоматически лишает ваш сайт значительной части аудитории.
-
В-третьих, использование Flash можно сравнить с попыткой общаться на языке, который больше никто не понимает. Вы создаете красивый, но бесполезный элемент, который не приносит никакой пользы для продвижения вашего сайта.
3. Медленная загрузка страницы: враг номер один
Скорость загрузки страницы – это критически важный фактор для SEO, и карусели с большими изображениями могут значительно замедлить работу сайта. Чем больше элементов и эффектов вы добавляете на страницу, тем медленнее она загружается. Многие из каруселей, которые я видел на B2B-сайтах, содержали изображения высокого разрешения, растянутые на всю ширину экрана. Это, конечно, может выглядеть эффектно, но при этом сильно увеличивает время загрузки.
Почему это так важно? В первую очередь, пользователи не любят ждать. По статистике, если страница загружается дольше двух секунд, большая часть посетителей просто уйдёт с сайта. А это означает потерю потенциальных клиентов. Во-вторых, Google уже давно сделал скорость загрузки одним из факторов ранжирования. Чем медленнее загружается ваш сайт, тем ниже он будет в поисковой выдаче.
Один из ведущих специалистов Google недавно объявил, что в ближайшем будущем поисковые системы начнут штрафовать сайты с медленной загрузкой мобильных страниц. Иными словами, если вы используете карусели с тяжёлыми изображениями, вы рискуете не только потерять пользователей, но и получить «штрафные баллы» от Google.
4. Поверхностный контент: когда картинки важнее текста
Контент – это один из ключевых факторов ранжирования. Поисковые системы оценивают страницы по количеству и качеству текста, который на них представлен. Однако на многих сайтах, которые я анализировал, было мало или вовсе не было текстового контента. Все внимание уделялось каруселям с изображениями, но при этом на странице почти не было полезной информации, которая могла бы заинтересовать посетителей или помочь им решить свои задачи.
Проблема каруселей в том, что они склонны концентрироваться на визуальных эффектах, оставляя контент на втором плане. Но SEO требует именно качественного текста. Если у вас на сайте есть карусель, но нет текста, не ждите, что вы сможете занять высокие позиции в поисковой выдаче. Это всё равно что надеяться выиграть гонку на автомобиле, у которого нет двигателя.
Проблемы с удобством использования: карусели – не всегда лучший выбор
Кроме проблем с SEO, карусели создают множество проблем с точки зрения удобства использования. Пользовательский опыт на сайте — это не менее важный аспект, чем оптимизация для поисковых систем, ведь если посетителям неудобно пользоваться вашим сайтом, они не станут возвращаться на него. Вот несколько проблем, которые я обнаружил, исследуя карусели на B2B-сайтах.
1. Никто не кликает на карусели
Одна из самых больших иллюзий, связанных с каруселями, заключается в том, что они якобы привлекают внимание и стимулируют пользователей взаимодействовать с контентом. Однако, как показало моё исследование, это далеко от правды. Я собрал данные с трёх сайтов, на которых отслеживались клики на карусели. Один сайт использовал карусель для брендинга, другой — для продвижения вебинаров, а третий — для рекламы своих услуг.
И что же? Процент кликов на карусели оказался ничтожно мал. Всего 0,22% пользователей кликали на карусель. Это значит, что карусели не только не помогают, но и отвлекают внимание от действительно важного контента. Если вы надеетесь, что карусель станет магнитом для кликов, вы жестоко ошибаетесь.
2. Контент ниже сгиба: почему это плохая идея
Одной из самых больших проблем, связанных с использованием каруселей, является то, что важный контент часто оказывается ниже «сгиба» страницы. Когда пользователь попадает на сайт, он видит большую карусель, но не видит основного контента, который мог бы его заинтересовать. В результате, чтобы добраться до нужной информации, пользователь вынужден прокручивать страницу вниз.
Но давайте будем честны: далеко не все пользователи готовы тратить своё время на прокрутку. Многие просто закроют страницу, так и не найдя нужную информацию. Принуждать пользователя прокручивать страницу — это серьёзная ошибка с точки зрения удобства использования. Контент, который продаёт ваши товары или услуги, должен быть виден сразу же, а не прятаться за картинками.
3. Эффект мегафона: отвлекающий контент
Карусели создают не только проблемы с удобством использования, но и активно отвлекают внимание пользователя от основного контента. Это явление я называю «эффектом мегафона». Когда посетитель заходит на страницу с каруселью, его внимание сразу приковано к сменяющимся слайдам, мигающим заголовкам и ярким картинкам. Но при этом основной контент — тот, который действительно важен, — остаётся незамеченным.
Это как если бы вы сидели перед телевизором, а кто-то постоянно переключал каналы, не давая вам сосредоточиться на одном шоу. Постоянная смена слайдов вызывает раздражение и не позволяет пользователю сконцентрироваться на том, что он ищет.
4. Запутанные цели: не заставляйте людей гадать
Еще одна серьезная проблема каруселей заключается в том, что они создают путаницу. Когда пользователь попадает на страницу, он пытается понять, что именно эта страница может ему предложить. Обычно первый шаг — это прочитать заголовок h1, который дает общее представление о содержании страницы. Но карусели рушат эту систему: каждый слайд имеет свой собственный заголовок, и каждый раз, когда слайд меняется, меняется и содержание заголовка.
Это сбивает с толку и раздражает пользователей. Они не могут понять, о чём же на самом деле страница, потому что каждый слайд предлагает новую тему. Это создаёт ощущение, что страница не имеет чёткого фокуса, а значит, пользователи скорее всего покинут ее, так и не найдя нужной информации.
Альтернативы каруселям: как сделать сайт удобным и эффективным
Если карусели вызывают столько проблем, что же можно использовать вместо них? К счастью, существует множество креативных альтернатив, которые помогут вам улучшить как SEO, так и удобство использования.
-
Просто уберите карусели. Это самый простой и эффективный способ. Карусели лишь создают проблемы, поэтому их удаление может значительно улучшить работу сайта.
-
Используйте поведенческий запуск контента. Это позволит вам показывать пользователям релевантный контент на основе их предыдущей активности на сайте. Это не только улучшит взаимодействие с сайтом, но и сделает его более полезным для каждого конкретного пользователя.
-
Идентификация пользователей. Позвольте пользователям самим выбирать, что им интересно, вместо того чтобы принуждать их смотреть слайды. Например, сайт Officite.com (да, это не мой клиент, но он заслуживает внимания) использует такой подход для улучшения взаимодействия с посетителями.
-
Сочетание визуального контента с текстом. Используйте качественные изображения в комбинации с текстовым контентом. Визуальные элементы должны дополнять текст, а не отвлекать от него.
-
Четкая навигация. Сделайте навигационные элементы видимыми и доступными, чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию, не полагаясь на карусели.
Карусели, которые на первый взгляд кажутся отличным решением для веб-дизайна, на практике приносят больше вреда, чем пользы. Они создают проблемы с SEO-продвижением, замедляют загрузку страниц, ухудшают пользовательский опыт и часто оказываются бесполезными с точки зрения взаимодействия с контентом. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был эффективным и удобным, лучше отказаться от каруселей и выбрать более современные и функциональные решения.
Мечты, реальность и ошибки SEO-продвижения
Одна из самых больших ошибок, которую делают компании, – это вера в то, что достаточно просто создать много качественного контента, чтобы сайт начал автоматически продвигаться в поисковых системах. Это далеко от истины. Конечно, контент должен быть высококачественным и релевантным для вашей аудитории, но если вы не приложите усилий программирования, то даже лучшие статьи так и останутся невидимыми.
Владельцы сайтов часто недооценивают важность стратегий продвижения контента. Чтобы статья начала приносить трафик, необходимо активно её продвигать, искать пути увеличения видимости, привлекать внешние ссылки, работать с социальными сетями и другими каналами.
В качестве примера можно привести статью объёмом в 7000 слов, которая, несмотря на свое качество, получила всего четыре обратные ссылки. Причина проста: статья не была должным образом запрограммирована. Хотя текст был полон полезной информации, он не получил внимания аудитории, так как не имел достаточной видимости заголовков и ключевых фраз.
Не весь ваш контент будет ранжироваться
Еще одна важная истина заключается в том, что далеко не весь ваш контент будет приносить трафик. На практике часто происходит так, что основная доля органического трафика поступает с небольшого количества страниц, тогда как остальные материалы практически не играют роли в привлечении посетителей.
К примеру, исследование, проведенное агентством РОСТСАЙТ, показало:
-
Примерно 46% всех лидов в блоге приходят из всего 0,5% опубликованных постов.
-
Это означает, что всего 30 статей из почти 6000 могут оказаться ключевыми для привлечения трафика и генерации клиентов.
-
Такая ситуация характерна для многих сайтов, и это говорит о том, что важна не столько массовость контента, сколько его качество и актуальность для аудитории.
Если ваш сайт сталкивается с подобной проблемой, не спешите удалять неэффективные статьи. Лучше проанализируйте, что делает успешные материалы столь популярными, и попытайтесь повторно оптимизировать менее успешные публикации. Возможно, они требуют небольших правок или изменения стратегии SEO-продвижения, чтобы начать приносить трафик.
Почему SEO-продвижение и плохой контент несовместимы
Одно из ключевых заблуждений, которое распространено среди предпринимателей, заключается в том, что чем больше текстов, картинок и видео, тем лучше будет результат. Однако в реальности этот подход не работает.
Поисковые системы, включая Яндекс, стали гораздо умнее за последние годы. Они больше не оценивают сайты только по количеству страниц или публикаций. Гораздо важнее, насколько полезен контент для пользователей. Если ваши статьи не решают задач посетителей, если они не дают нужной информации, то даже при регулярной публикации новых материалов ваш сайт не будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Что делает сайт плохим?
Плохой сайт — это тот, который создан исключительно для того, чтобы заполнять страницы. Он может содержать ключевые слова, но это не спасает его от провала.
Создание плохого визуала — это одна из главных причин неудач в SEO-продвижения. Необходимо сосредоточиться на качестве каждой иллюстрации и ролика. Они должны быть релевантным, информативными и полезными для аудитории. Только тогда сайт начнет приносить результаты.
Что делает сайт хорошим?
Хороший сайт должен быть удобен для восприятия на любом устройстве и в любом браузере. Если веб-страница загружается слишком медленно, если навигация неудобна или текст трудно читать, пользователи покинут сайт, даже не досмотрев до конца.
Посетители не хотят тратить время на поиск ответов — они ожидают получить их здесь и сейчас.
Наконец, хороший сайт должен превосходить конкурентов. Если они предлагают более качественные материалы, быстрее загружаются или предоставляют лучший пользовательский опыт, то поисковые роботы предпочтут их сайты вашему.
Как улучшить стратегию SEO-продвижения?
Успешное SEO-продвижение требует постоянной оптимизации и улучшений. Вот несколько советов, которые помогут вам достичь успеха:
1. Постоянно анализируйте свои результаты. Определите, какие статьи приносят трафик, а какие остаются незамеченными. Проанализируйте успешные материалы и попробуйте улучшить менее популярные статьи.
2. Улучшайте пользовательский опыт. Убедитесь, что ваш сайт удобен для посетителей, быстро загружается и легко читается.
3. Работайте с обратными ссылками. Привлечение ссылок — это один из ключевых факторов успеха в SEO. Найдите способы увеличить количество ссылок на ваш контент.
4. Следите за конкурентами. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и постарайтесь делать это лучше. Проанализируйте их контент, пользовательский опыт и стратегию ссылок.
5. Не бойтесь экспериментов. SEO — это поле для экспериментов. Иногда даже небольшие изменения могут привести к значительным результатам. Попробуйте разные подходы и стратегии, чтобы найти то, что работает именно для вашего сайта.
Важность SEO для бизнеса
SEO — это не универсальное решение для всех видов бизнеса. Для некоторых компаний оно может оказаться неэффективным, если у них ограниченный бюджет или им нужны немедленные результаты. Например, бизнесы, которые зависят от быстрой ротации товаров или услуг, могут не получить желаемого эффекта от SEO, так как этот процесс требует времени.
Однако для большинства компаний SEO остается важным инструментом для привлечения органического трафика и улучшения видимости в поисковых системах. Даже если ссылки утратили свою былую значимость, другие факторы, такие как пользовательский опыт, становятся все более важными.
Когда SEO может оказаться не тем, что нужно вашему бизнесу
Несмотря на неоспоримые преимущества SEO, существует ряд сценариев, при которых это далеко не самое лучшее решение. Рассмотрим основные причины, по которым SEO может не подходить для вашего бизнеса, а также возможные альтернативы и дополнительные советы, которые помогут принять более правильное решение.
1. Вам нужны моментальные результаты? Тогда SEO не для вас
Вы решили, что ваш бизнес нуждается в значительном приросте трафика за кратчайшие сроки? Возможно, у вас проходит крупное мероприятие, стартует рекламная кампания или запускается новый продукт, и вы ожидаете стремительного притока посетителей на сайт. В таком случае комплексное SEO-продвижение точно не будет вашим лучшим выбором.
SEO требует времени
Поисковая оптимизация — это процесс, который не работает мгновенно. Необходимо время, чтобы ваш сайт начал занимать высокие позиции в Яндексе. Особенно это касается новых веб-сайтов: для того чтобы попасть в топ-выдачи поисковиков, может потребоваться от трех до шести месяцев. Но даже после этого ожидания, согласно исследованиям, около 95% страниц так и не попадают в топ-10 в течение десяти месяцев после запуска.
Все это говорит о том, что SEO-продвижение не для тех, кто хочет мгновенных результатов. Если вы стремитесь к быстрому эффекту, будь то разовое мероприятие, концерт или кампания, вам следует искать другие пути продвижения. Пока ваш сайт индексируется поисковыми системами и начинает набирать позиции, ваше событие может уже закончиться.
Какие альтернативы?
В таких ситуациях гораздо более эффективным решением будет использование платной рекламы. Контекстная или таргетированная реклама в социальных сетях позволяет мгновенно привлечь внимание к вашему событию и побудить пользователей к действию: будь то покупка билета, регистрация на мероприятие или заказ товара.
Кроме того, если вы выводите на рынок новый продукт, например, CRM-систему или мобильное приложение, ожидание, пока SEO начнет работать, может быть слишком долгим и рискованным. В подобных случаях важно максимально быстро донести до целевой аудитории информацию о вашем продукте. Для этого можно воспользоваться PPC (Pay-Per-Click) рекламой, которая способна моментально привлекать внимание и вызывать интерес.
Как только вы набрали необходимую базу пользователей и создали репутацию на рынке, вы можете начать инвестировать в SEO для долгосрочного продвижения, когда люди уже будут искать ваш продукт самостоятельно. Таким образом, SEO становится более подходящим для продуктов, которые уже немного укрепились на рынке и требуют усиления своей позиции.
2. Нанять агентство и SEO-специалистов?
Если у вас нет возможности самостоятельно заниматься всеми этими аспектами, вы можете прибегнуть к помощи специалистов или агентств, которые возьмут SEO-продвижение на себя. Однако эта услуга не из дешевых. В зависимости от сложности задач и объема работы, агентство РОСТСАЙТ может запросить от 19 000 рублей в месяц. Для крупных компаний такой бюджет может быть вполне приемлемым, и для стартапов такие расходы могут не быть серьезным бременем.
Важно понимать, что хотя SEO-продвижение и требует вложений, это одна из самых рентабельных инвестиций в долгосрочной перспективе. Со временем вы начнете привлекать органический трафик, генерировать лиды и повышать узнаваемость бренда, что поможет вам обойти конкурентов.
3. Низкий спрос на ваш продукт или услугу
SEO работает наиболее эффективно, когда люди уже активно ищут ваш продукт или услугу в интернете. Если спрос на то, что вы предлагаете, низкий, то и SEO не принесет значительных результатов.
Пример: товары для животных
Представьте себе, что вы владелец небольшого зоомагазина. В этой сфере существует значительный спрос, так как люди постоянно ищут товары для своих питомцев, советы по уходу, лечебные препараты и так далее. В такой ситуации SEO может стать отличным инструментом для продвижения вашего бизнеса. Вы сможете занять высокие позиции по запросам типа «лучший корм для собак» или «полезные лакомства для кошек», что поможет привлечь трафик и увеличить продажи.
Пример: специфические отрасли
Но что, если ваш бизнес находится в более специфической или узкоспециализированной сфере? Например, вы работаете в сфере безопасности или ядерной энергетики. В таких отраслях спрос в интернете может быть крайне низким, и пользователи не будут активно искать вашу продукцию через поисковые системы. В этом случае тратить ресурсы на SEO может быть нецелесообразно.
Альтернативные каналы продвижения
Для подобных ниш лучше полагаться на другие способы продвижения и связи с клиентами. Это могут быть отраслевые конференции, прямой маркетинг, рекомендации или работа через партнерские сети. SEO может быть полезным в будущем, если спрос на ваш продукт возрастет, но на данном этапе лучше сосредоточиться на более эффективных способах привлечения клиентов.
4. Ваша целевая аудитория не использует поисковые системы
Иногда ваша аудитория просто не пользуется поисковыми системами для поиска ваших товаров или услуг. Это касается местных бизнесов с уже устоявшейся базой постоянных клиентов.
Пример: местная пекарня
Представьте, что у вас есть небольшая пекарня в вашем районе. Ваши постоянные клиенты знают, где вас найти, и им не нужно вводить запрос «лучшая пекарня рядом со мной» в Яндексе. Они посещают ваш магазин лично, делятся отзывами через «сарафанное радио», и это вполне достаточно для стабильной работы мелкого бизнеса.
Однако, несмотря на то, что SEO-продвижение может не быть приоритетом, это не означает, что вам стоит полностью игнорировать свое присутствие в интернете. У вас должен быть качественный сайт, который представляет ваш бизнес, и активные страницы в социальных сетях для общения с аудиторией. Кроме того, можно воспользоваться локальным SEO для поддержки вашего бизнеса в онлайн-пространстве.
Если вы все еще сомневаетесь, подходит ли SEO-продвижение для вашего бизнеса, то обращайтесь в РОСТСАЙТ мы рассмотрим основные плюсы и минусы вашего сайта.
Изображения сгенерированы ИИ
