SEO продвижение в Google: какие сайты выживут в 2026 году

Представьте: вы строите дом, а под вами каждую ночь перекладывают фундамент. Ужасно? Добро пожаловать в мир SEO-продвижения сайтов по-гугловски. Правила известны постфактум, алгоритмы молчат как шпионы, а ваш сайт должен быть одновременно интересным, быстрым, безопасным, честным и — да-да — «полезным для пользователей». Хотя единственный настоящий пользователь, которому все это действительно нужно, — это сам Google.

Я, руководитель интернет-маркетинговой компании, бизнес-тренер Владимир Кривов, расскажу о SEO-продвижении в компании, которая превратила свои идеи в силу влияния на мировой бизнес. Речь пойдет о SEO-технологиях компании Google. Ее основали Ларри Пейдж и Сергей Брин, кстати, в юности эмигрировавший из СССР. 

С первых же дней существования, в 1996 году, Google поставила цель стать одной из самых влиятельных корпораций в мире. От маленького стартапа в гараже, где собирались основатели, до технологического гиганта, влияющего на политику государств, Google прошла путь, полный триумфов, скандалов и противоречий.

История Google началась в США, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин, студенты Стэнфордского университета, начали работать над проектом поисковой системы, которая могла бы ранжировать страницы в Интернете на основе их взаимосвязей. Проект, изначально называвшийся «BackRub», вскоре эволюционировал в Google. Это имя было выбрано как игра слов от математического термина «гугол» (googol), обозначающего число, состоящее из единицы и ста нулей. Но что же реально стоит за этим пресловутым SEO-продвижением сайтов в американском поисковике?

Алгоритмы Google: ключи рулили, ссылки решали

В начале двухтысячных все было… примитивно. Захочешь — пихаешь в текст 100 раз слово «купить пластиковые окна дешево», и вуаля: ты в топе. Накупил ссылок? Молодец. Добавил сайт в каталог «Для сантехников» — получай трафик. Никто особенно не заморачивался. Про алгоритмы ранжирования в Google рассказывали в YouTube разные специалисты. Поисковик тогда использовал:

• PageRank — детище Ларри Пейджа, измеряющее «вес» страниц по количеству и качеству входящих ссылок.

• Ключевые слова — чем больше, тем лучше. Даже если текст превращался в поэму из SEO-вырвиглазов.

• Мета-теги — когда мета-описание реально влияло на ранжирование, а не служило мебелью для сниппета.

Работало? Да. Было ли честно? Ну… как бы сказать. Но Google  терпел черное SEO-продвижение. До поры до времени.

Наказание за грехи в Google

В какой-то момент Google понял: если все продолжится, то весь интернет станет помойкой из бессмысленных текстов, купленных ссылок и сайтов из серии «Зайди — и умри от всплывающих окон». И тут началась эпоха Карающего Алгоритма.

С 2011 года по 2016-й Google выпускает обновления, одно страшнее другого:

• Panda — аннигилировал сайты с «тонким» контентом. Если у вас 200 страниц с рерайтами рерайтов, прощай, трафик.

• Penguin — карал за неестественные ссылки. Купил 100 ссылок на бирже? Готовься к бану.

• Hummingbird — начал понимать смысл слов. Да-да, семантика, лексика, контекст — Google вдруг решил, что он Шекспир.

• Mobilegeddon — обрушил сайты, не адаптированные под мобильные. Миром правят смартфоны — десктопам вход воспрещен.

Специалисты SEO-продвижения плакали, но продолжали мечтать о выходе на первую страницу поисковика. И вот с этого момента начинается настоящее искусство танца с бубнами, вокруг алгоритмов.

В 2025 году сайты, не соответствующие ФЗ-152, начали терять позиции в Google

С 1 июля 2025 года вступили в силу уточнения к федеральному закону №152-ФЗ «О персональных данных», усилившие ответственность владельцев сайтов за сбор и обработку данных пользователей. Теперь формальное наличие «политики конфиденциальности» больше не спасает: в прицеле — корректность согласий, наличие полноценного баннера cookie, защита форм обратной связи и соблюдение принципа хранения данных на территории РФ.

На фоне действия 152-ФЗ Google усилил фильтрацию сайтов с юридическими нарушениями: страницы с недостоверными или «невидимыми» согласиями начали выпадать из индекса или терять видимость. Особенно пострадали лендинги с формами без явного запроса на обработку данных.

На платформе РОСТСАЙТ оптимизируют сайты российских предпринимателей под новые реалии ФЗ-152: формы с юридически корректными согласиями, уведомления о cookies, правовая часть в полной синхронизации с SEO. Значит, SEO-продвижение без рисков сейчас возможно? Да, вполне.

Настоящее SEO-продвижение — это деньги, UX и невроз

Есть два типа предпринимателей. Первые — это те, кто все еще верит в честное SEO: мол, напишу полезную статью, поставлю заголовки h2, добавлю три ключа — и добрый Google пустит меня в топ. Вторые — те, кто давно понял: религия контента — это ширма, за которой прячется рекламный кабинет. Кто платит, тот и ранжируется. Остальным — удачи в борьбе с алгоритмами.

Сначала Google ввел платную рекламу в результатах поиска. Потом начал увеличивать ее объем. Потом превратил выдачу в Ярмарку тщеславия: карусели, карточки, карты, блоки «похожие запросы», сниппеты, подсказки, видео, shopping — и где-то там, в самом низу, ваш скромный органический сайт с идеально оптимизированным текстом. Спасибо, конечно, но кто его теперь увидит?

Google не скрывает: первым делом он показывает то, что принесло деньги, и то, что удержит пользователя внутри экосистемы. Удержание = прибыль. Переход на ваш сайт? Только если вы очень постарались. Или заплатили.

SEO-продвижение сайтов в Google: кто платит, тот и ранжируется

Конечно, Google продолжает на голубом глазу рассказывать про «качественный, экспертный, уникальный контент». Только вот уникальность теперь измеряется не по антиплагиату, а по тому, сколько вы влили в разработку, продвижение, дизайн, E-E-A-T и, желательно, YouTube-канал, интегрированный в сайт. Если нет репутации, отзывов, активности, сигналов из соцсетей, ссылок с крупных ресурсов, микроразметки и 50 других атрибутов — текст хоть от Толстого, толку не будет.

А теперь угадайте: откуда все это берется? Правильно. Из бюджета.

• Хотите ускорить индексацию? Покупайте ссылки или геймифицируйте соцсети.

• Хотите попасть в топ по конкурентным запросам? Готовьте стратегию с долгим хвостом и параллельную кампанию в Google Ads.

• Хотите видимость? Настраивайте Performance Max, а органику прикручивайте как довесок.

Контент нужен. Но контент без бюджета — это как авто без бензина: выглядит красиво, но стоит на месте.

Почему Google все больше похож на маркетплейс, а не на поисковик

Алгоритмы Google формально независимы. Но странное дело: сайты с активной контекстной рекламой, высокой ставкой в Google Shopping и платной медийкой — как-то чаще оказываются в ТОП-10. Совпадение?

Google умеет делать вид, что платные сигналы не влияют на органику. Но в реальности все сложнее. Допустим, вы запускаете Google Ads. У вас появляется CTR, поведенческие данные, вовлеченность. Все эти данные отправляются в ту же самую машину ранжирования. И уже там бот думает, что вы полезны, раз вас кликают. Ура, бонус к органике.

Это реалии современной поисковой оптимизации: SEO не противопоставляется рекламе, оно ею подпитывается.

Ок, что делать владельцам сайтов?

1. Забудьте о бесплатном продвижении. Его больше нет. Даже если вы пишете сами, вы тратите свое время — а значит, деньги.

2. Планируйте SEO как инвестиционный проект, а не как «что-нибудь напишем для индексации». Бюджет, стратегия, аналитика, гипотезы.

3. Работайте в связке: SEO + контекст + соцсети + e-mail + YouTube + PR. Это уже давно не просто текст, а экосистема сигналов.

4. Ориентируйтесь на коммерческую видимость, а не на «позиции». В топе может быть все, что угодно — и далеко не всегда ваш сайт.

Фраза «кто платит, тот и ранжируется» звучит грубо — но такова реальность. Google не благотворительный фонд. Это коммерческая система, зарабатывающая на выдаче. Он давно понял: сайты без бюджета — это сайты без развития, а значит — без интереса для пользователей.

Так что да, можно врать себе и надеяться на органику. А можно признать очевидное: SEO — это не хак для бедных, это стратегия для умных с деньгами. Кто это понял — уже в топе. Остальные идут по второму кругу с семантическим ядром и нулевым трафиком.

Вот таблица с конкретными (реалистичными на 2025 год) примерами стоимости платного продвижения сайта через разные инструменты Google — от рекламы до косвенного SEO-усиления.

Цены SEO-продвижения для бизнесменов, которые считают деньги

SEO-продвижения в Google — религия структуры и репутации сайта

Сейчас тексты на сайтах в Google почти не имеют значения. Вот что реально измеряется сегодня:

• Core Web Vitals — святая троица из LCP, FID и CLS. Если ваш сайт грузится как Windows XP на калькуляторе — вылетаете.

• E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Вы не просто пишете о медицине — вы обязаны быть доктором. Желательно с дипломом Гарварда и проверенным профилем на LinkedIn.

• Mobile First Index — Google смотрит на мобильную версию как на главную. Десктоп — это просто фантик.

• Safe Browsing + HTTPS — сайт должен быть не только полезным, но и безопасным. HTTP — это как ходить по району в трусах из фольги.

• Entity-based search — теперь важно, кто вы, а не сколько раз вы написали «авто в кредит». Google строит граф знаний, где вы — либо авторитет, либо шум.

А еще:

• Поведенческие факторы — сколько времени на сайте, клики, возвраты.

• Семантический анализ — понимает синонимы, темы и подтемы.

• Структурированные данные — JSON-LD, schema.org — говорите с ботом на его языке, он оценит.

И все это — под соусом "для пользователей", хотя на деле вы оптимизируете под алгоритм Google.

Пока одни гадают, как понравиться Google, другие передают SEO особым командам

Среди агентств, реально работающих с алгоритмами, а не иллюзиями, все чаще звучит название РОСТСАЙТ — команда, которая занимается SEO-продвижением бизнесов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Тольятти, Сочи, Севастополе, Екатеринбурге, Новосибирске и по всей стране. Упор на аналитику, контент с экспертизой, E-E-A-T, реальный прирост трафика и заявок вместо красивых обещаний. Без модных словечек, зато с пониманием, как на самом деле работает выдача. В эпоху, когда алгоритмы меняются быстрее, чем инфляция, выигрывают те, кто работает с партнерами, способными адаптироваться к этому темпу. РОСТСАЙТ — как раз из таких.

Любопытная информация о Google

Одна из первых курьезных историй, связанных с Google, заключается в том, что Пейдж и Брин пытались продать свою технологию другим компаниям, включая Yahoo и Excite, за сумму около миллиона долларов. Однако никто не проявил интереса к их предложению. В результате они решили развивать проект самостоятельно, что в конечном итоге привело к созданию крупнейшей поисковой системы в мире.

Один из самых известных и одновременно противоречивых аспектов корпоративной культуры Google — это ее девиз «Don’t be evil» («Не будь злом»). Лозунг был включен в кодекс корпоративного поведения компании и символизировал ее стремление оставаться этичной и добродетельной в своих действиях.

Но по мере роста компании и расширения ее влияния на мировой рынок, этот девиз все чаще подвергался критике. Многие обвиняли Google в том, что ее действия не всегда соответствовали заявленному идеалу. Особенно громкими были скандалы, связанные с приватностью данных, сотрудничеством с правительством США и монополизацией рынка цифровой рекламы.

В 2018 году стало известно, что Google тихо убрала девиз «Не будь злом» из своего кодекса корпоративного поведения. Это вызвало волну общественного негодования и сомнения в искренности ее первоначальных намерений.

Google неоднократно становилась объектом критики за свое сотрудничество с государственными структурами США и военными организациями. Одним из самых громких скандалов стал проект Maven, в рамках которого Google работала с Пентагоном над созданием технологий искусственного интеллекта для анализа видео, снятых боевыми беспилотниками.

Когда информация о проекте стала известна широкой общественности, внутри компании начались протесты. Тысячи сотрудников Google подписали петицию с требованием прекратить сотрудничество с военными, заявив, что это противоречит пацифистским принципам компании. В итоге Google была вынуждена отказаться от участия в проекте, хотя этот случай оставил негативный след на ее репутации.

Google критикуют за сбор и использование данных пользователей

В 2010 году разразился скандал, связанный с проектом Street View, когда выяснилось, что автомобили Google, занимающиеся съемкой улиц для создания карты, также собирали данные о Wi-Fi сетях, включая персональные данные пользователей.

Этот случай привел к расследованиям в разных странах. Google признала, что сбор данных был ошибкой, и заявила, что они были удалены. Однако это не остановило волну критики и привлекло внимание к более широкой проблеме конфиденциальности.

Другой громкий скандал разразился в 2018 году, когда стало известно, что Google продолжает отслеживать местоположение пользователей даже после того, как они отключили функцию геолокации в настройках своих устройств. Этот случай вызвал множество судебных исков и стал еще одним ударом по репутации компании.

Будущее SEO-продвижения: ИИ рулит балом

Если вам кажется, что сейчас SEO-продвижение сайтов очень сложное — подождите годик. Потому что Google перестает искать ключевые слова. Он анализирует веб-порталы с помощью искусственного интеллекта.

• Search Generative Experience (SGE) — чат-бот в выдаче. Ты вводишь запрос, он тебе все сам объясняет. До сайта никто уже не дойдет. Сайт? Какой сайт?

• MUM (Multitask Unified Model) — алгоритм, который обрабатывает текст, видео, аудио и картинки на 75+ языках. Умнее вас, быстрее вас, и у него нет перерывов на обед.

• Индексация видео и аудио — Google научился распознавать речь, субтитры и визуальный контент. Значит, нужно оптимизировать не текст, а ваш YouTube-ролик. Причем желательно заранее угадать, какие фразы бот воспримет как ключевые.

• Глубокая персонализация — выдача теперь зависит от вашего гео, истории запросов, поведения в Gmail, и, возможно, от цвета вашей кофты в прошлый вторник.

А специалист SEO-продвижения будущего — это гибрид лингвиста, психолога, аналитика данных и шамана. Потому что наука тут уже давно граничит с магией.

В 2020 году разразился скандал, связанный с увольнением Тимнит Гебру, ведущего исследователя Google в области этики искусственного интеллекта. Гебру была уволена после того, как она выразила беспокойство по поводу работы компании над проектами, которые, по ее мнению, могли усилить социальные предвзятости и нанести вред уязвимым группам населения - старикам, инвалидам, детям и даже извращенцам.

Многие исследователи и активисты выразили поддержку Гебру и осудили Google за подавление научных исследований, которые могут не соответствовать коммерческим интересам компании. Этот инцидент вызвал опасения по поводу возможных последствий использования таких технологий.

И что теперь делать владельцам онлайн-бизнеса?

Если вы — владелец сайта, интернет-магазина или делаете деньги на информационном контенте, вот что стоит запомнить о современном SEO-продвижении в Google:

1. Оптимизируйте портал для людей, но проверяйте глазами бота. Заказывайте контент, написанный остроумно, структурно, и с закладками на E-E-A-T.

2. Следите за скоростью, мобильностью и безопасностью. Ваш сайт должен летать, не мигать и не заражать вирусами.

3. Работайте с репутацией. Отзывы, цитирования, соцсети — все это влияет на доверие.

4. Думайте шире ключей. Ваш контент должен охватывать темы, подтемы, связанные сущности.

5. Готовьтесь к SEO-продвижению без кликов. Часть трафика съедят боты и чат-ответы. Придется завоевывать внимание уже внутри выдачи, а не только на сайте.

Можно бесконечно спорить, что важнее: скорость загрузки, ссылочный профиль или поведенческие факторы. Но практика показывает: выигрывают не те, кто спорит, а те, кто работает с теми, кто в теме. Например, РОСТСАЙТ плотно работает с онлайн-бизнесами в Москве, Питере, Казани, Сочи, Тольятти и еще десятке городов. Это системный подход, где под каждую нишу — своя стратегия SEO-продвижения и под каждый сайт — жесткая аналитика.

SEO-продвижение по-гугловски — подражания машине

В какой-то момент SEO в Google стало походить на театр абсурда: вы стараетесь угодить алгоритму, который прикидывается человеком, чтобы дать лучший ответ другим людям, которые все равно спрашивают у ChatGPT. Но отказаться от этого спектакля нельзя — потому что Google до сих пор приносит трафик, а трафик — это деньги.

Так что, господа бизнесмены, делайте ставки. SEO-продвижение живо, пока вы в деле. Делайте профессионально — алгоритмы оценят.

Были у завоевателя мирового SEO и скандалы

Движение #MeToo, начавшееся в Голливуде, затронуло и технологическую индустрию, включая Google. В 2018 году мир узнал о том, что компания выплатила миллионы долларов в виде «золотых парашютов» руководителям, обвиненным в сексуальных домогательствах к подчиненным. Самым громким случаем стало увольнение Энди Рубина, создателя операционной системы Android, которому при этом выплатили около 90 миллионов долларов компенсации.

Эти новости вызвали массовые протесты среди сотрудников Google, и в ноябре 2018 года около 20 000 работников по всему миру организовали забастовку, требуя большей прозрачности и справедливости в отношении вопросов сексуальных домогательств. Руководство Google было вынуждено принять меры, включая изменение политики в отношении таких случаев.

В декабре 2019 года Ларри Пейдж и Сергей Брин объявили о своем уходе с руководящих постов в Alphabet, материнской компании Google. Их уход стал концом целой эпохи в истории компании, и передача руководства Сундару Пичаи ознаменовала начало новой фазы в развитии Google.

В 2020 году Министерство юстиции США подало иск против Google, обвиняя ее в монополизации рынка интернет-поиска и цифровой рекламы. Этот случай может стать одним из крупнейших антимонопольных процессов в истории и повлиять на будущее всей технологической отрасли.

Еще немного истории Google

Google неоднократно сталкивалась с обвинениями в нарушении антимонопольного законодательства. В 2017 году Европейская комиссия наложила на компанию рекордный штраф в размере 2,42 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке поисковых систем. Google была обвинена в том, что она продвигала свои собственные сервисы (такие как Google Shopping) в результатах поиска в ущерб конкурентам.

Штраф стал лишь одним из нескольких крупных антимонопольных дел, которые продолжают преследовать компанию в разных странах. 

На этом фоне Google всегда позиционировала себя как компания с открытой корпоративной культурой, где каждый сотрудник может высказать свое мнение и быть услышанным. Однако за последние годы внутри компании назрел ряд конфликтов, которые поставили под сомнение эту репутацию.

Один из таких случаев произошел в 2017 году, когда инженер Джеймс Деймор опубликовал внутренний меморандум, в котором он критиковал политику разнообразия Google, утверждая, что биологические различия между мужчинами и женщинами могут объяснять разницу в представительности полов в ИТ-индустрии. Этот документ вызвал бурные дебаты как внутри компании, так и в обществе в целом, а Деймор был уволен.,

Сегодня Google активно развивает технологии искусственного интеллекта, которые показывают, насколько сложным и противоречивым может быть SEO-продвижение сайтов к вершине всемирного поисковика.

Изображения: генерация нейросетей

вопрос 1 из 10

Ты только что получил баг-репорт от тестировщика. Твои действия?

А) Начну гуглить ошибку и читать Stack Overflow. Надеюсь, кто-то уже с этим сталкивался!

Б) Попробую сначала сам, но, если что, спрошу у коллег.

В) Исправлю баг, но сначала напишу тестировщику, что это фича, а не баг.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к комментированию кода?

А) Комментарии? А разве это не для слабоумных? Я и сам-то еле понимаю, что написал.

Б) Комментирую иногда, но чаще надеюсь, что мне повезёт и всё будет понятно без этого.

В) Мой код понятен даже без комментариев. Но иногда пишу комментарии для джунов, пусть учатся.

Далее

вопрос 1 из 10

У тебя сломался билд прямо перед дедлайном. Что ты сделаешь?

А) Паника!!! Быстро в гугл, может, кто-то уже нашел решение.

Б) Подожду, пока коллега поможет. Не хочется случайно всё сломать.

В) Я просто перезапущу билд и помедитирую. Если не починится, всё равно скажу, что это сервер виноват.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты выбираешь инструменты для разработки?

А) Беру первое, что предлагают на курсах. Главное, чтобы не тупить сильно.

Б) Пробую несколько вариантов, потом решаю, что лучше подходит.

В) Только самые последние и лучшие инструменты — я же профи, у меня всегда должно быть всё на уровне.

Далее

вопрос 1 из 10

Что ты чувствуешь, когда видишь Legacy-код?

А) Страх и боль. Лучше бы этого вообще не было в моем поле зрения.

Б) Вздохну тяжело, но начну разбираться, хоть и с опаской.

В) «Это я видел в 2005, справлюсь!» — и иду чинить без паники.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты относишься к ревью кода?

А) Мне кажется, что меня сейчас засмеют. Лучше бы вообще не трогали.

Б) Иногда прислушиваюсь, иногда делаю по-своему. Но в целом норм.

В) Я делаю ревью и иногда говорю: «Ну, это же джун написал, понятно.»

Далее

вопрос 1 из 10

Коллега попросил тебя объяснить какую-то сложную тему. Как ты поступишь?

А) Брошу ему ссылку на YouTube — пусть сам разбирается.

Б) Объясню своими словами, но, если сам не уверен, подгляжу в гугл.

В) Проведу мини-лекцию с презентацией и примерами, ведь я тут гуру!

Далее