7
2
3.33
0
Если ты хочешь продвигать свой сайт в России, Казахстане, Белоруссии, Узбекистане или другой стране с русскоговорящим населением, без SEO-продвижение в Яндекс не обойтись. Конечно, Google тоже важен, и он работает во всех странах, но, когда дело касается поиска в русскоязычных странах, Яндекс часто занимает лидирующие позиции. Большинство русскоязычных людей пользуются именно им для поиска в интернете, а не Google.
Чем Яндекс отличается для SEO-продвижения по сравнению с Google
Алгоритмы Яндекса и Google работают по-разному. Это значит, что, если ты уже настроил SEO для Google, это может не сработать в Яндексе так, как ты ожидаешь. При ранжировании Google смотрит больше на техническое устройство сайта, а ссылочная масса и тексты этот поисковик ставит на последнее место.
Яндексу, наоборот, важнее текст, а множество ссылок может навредить продвижению сайта. Чтобы эффективно продвигаться в этой системе, тебе нужно разработать отдельную стратегию SEO-продвижения, адаптированную именно под Яндекс. Разумеется, сделать это без профессионалов невозможно.
Мы в маркетинговом агентстве «РОСТСАЙТ» расскажем, как именно работает поисковая архитектура Яндекса; какие факторы влияют на ранжирование; и какие инструменты помогут увеличить посещаемость своего сайта.
Яндекс — это крупнейшая российская поисковая система и пятая по популярности в мире, уступающая только Google, Bing, Yahoo и Baidu. Поисковик управляется одноименной российской технологической компанией, и это целая экосистема различных сервисов: карты, почта, маркет, такси и многое другое. Для любого бизнеса, нацеленного на русскоязычную аудиторию, SEO-продвижение в Яндекс — необходимый шаг для успешного развития.
Преимущества SEO в Яндексе
1. Учет региона
Яндекс, в отличие от Google, очень внимательно относится к региональному ранжированию. Это значит, что при поиске запросов, связанных с конкретными географическими местами, например «покраска автомобиля в Москве», Яндекс будет учитывать, где находится твой сайт и бизнес. Если ты правильно указал регион, твой сайт с большей вероятностью покажется пользователям, ищущим по этой теме. Региональные настройки играют огромную роль для локального бизнеса и помогают быстрее находить клиентов.
2. Интеграция с сервисами Яндекса
Яндекс предоставляет различные инструменты для интеграции твоего сайта с другими сервисами платформы. Например, можно добавить свою компанию на Яндекс Карты, чтобы пользователи сразу видели, где находится твой магазин или офис. Это не только помогает потребителям быстрее найти тебя, но и повышает доверие к твоему бизнесу. Кроме того, существуют и другие инструменты Яндекса, которые могут помочь тебе улучшить бренд и увеличить продажи. Это серьезное преимущество, которым можно воспользоваться, если грамотно внедрить все возможности.
3. Конкурентное преимущество
Поскольку многие международные компании фокусируются на SEO-продвижение в Google, оптимизация под Яндекс может дать тебе серьезное преимущество на российском рынке. Важно помнить, что даже если твой сайт занимает хорошие позиции в Google, это вовсе не гарантирует успеха в Яндексе.
Специфика поисковой системы такова, что ей требуются свои подходы. Это также может повысить твою узнаваемость и авторитет в результатах поиска Яндекса, что приведет к большей видимости и притоку новых клиентов.
Как работают поисковые алгоритмы Яндекса
Яндекс, как и большинство крупных технологических компаний, не раскрывает всех деталей своих поисковых алгоритмов. Эта информация является коммерческой тайной, и компания тщательно охраняет свои разработки.
Но специалисты по SEO-продвижению в агентстве «РОСТСАЙТ» понимают, как работает система. За многие годы изучения архитектуры поиска Яндекса были выявлены основные ее компоненты. Рассмотрим их подробно.
Запросный индекс
Это огромная база данных, где хранится вся информация о страницах, которые были проиндексированы Яндексом. По сути, это картотека, в которой хранится информация о каждом слове и его местоположении на страницах.
У Яндекса есть главный поисковый робот, который создает и сохраняет копии всех страниц, с которыми сталкивается. Также есть специальный робот под названием «Orange», который делает экспресс-индексацию, чтобы быстро обновлять изменения на страницах. Это позволяет Яндексу всегда быть в курсе актуальных данных.
Метапоиск
Это система, которая отвечает за обработку всех запросов. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система проверяет, не сохранила ли она уже результаты этого запроса в кэше. Если да, то выдает сохраненные результаты, экономя время и ресурсы. Если же таких данных нет, метапоиск перенаправляет запрос дальше, на базовые поисковые серверы, чтобы запустить поиск с нуля.
Поисковые серверы
Если метапоиск не может найти результат в кэше, запрос отправляется на базовые поисковые серверы. Эти серверы хранят копии всех страниц, которые были просмотрены поисковыми роботами. База данных поисковых серверов распределена по нескольким серверам, что позволяет обрабатывать запросы параллельно, делая поиск быстрее и эффективнее.
MatrixNet
Это собственный алгоритм машинного обучения, который используется Яндексом для ранжирования результатов поиска. Когда поисковые серверы возвращают список страниц, которые могут соответствовать запросу, MatrixNet анализирует их по множеству факторов и выставляет рейтинг, на основании которого страницы появляются в поисковой выдаче. Этот алгоритм учитывает десятки тысяч факторов, чтобы подобрать наиболее релевантные результаты.
В Яндексе есть такая важная для SEO-продвижения штука, как «вопросы и ответы». Сеошники также делают для Яндекса специальную микро-разметку сайта, чтобы она правильно «высвечивалась».
Факторы ранжирования в Яндексе
Сегодня SEO-специалисты компании «РОСТСАЙТ» знают, что Яндекс регулярно обновляет свои алгоритмы. В 2023 году одно из крупных обновлений усилило наказания для сайтов, которые копируют контент с других ресурсов. Яндекс также применяет алгоритм «Вега», который увеличил возможности поиска более чем на 1500 пунктов, включая удвоение объема индекса.
Яндекс применяет отдельные коэффициенты ранжирования для запросов, связанных с медициной, финансами и юридическими вопросами (так называемые YMYL — «Ваши деньги. Ваша жизнь»). Это значит, что для таких запросов важна высокая точность и авторитетность информации. То есть рассказывать о том, как лечить зубы, должен стоматолог с дипломом, подтвержденном на сайте.
Также стало известно, что обратные ссылки с авторитетных ресурсов могут серьезно влиять на рейтинг сайта, а время суток, когда пользователь вводит запрос, тоже учитывается при ранжировании.
Качество и релевантность контента
Яндекс уделяет особое внимание качеству контента. Один из ключевых факторов — это ICS (индекс удовлетворенности пользователя). Он оценивает, насколько эффективно сайт отвечает на запросы пользователей. Для этого учитываются такие параметры, как популярность сайта, скорость загрузки страниц и время, которое пользователь проводит на сайте.
ICS также учитывает авторитетность и надёжность сайта. Это аналог системы E-E-A-T у Google. Чем более надежным и авторитетным кажется сайт, тем выше он будет ранжироваться в поиске. Яндекс оценивает сайт по 16 критериям качества, включая наличие защищенного соединения (https), скорость загрузки и наличие уникального контента. Для эффективного SEO-продвижения на сайте должны быть короткие видео.
Подбор ключевых слов
Для Яндекса характерно «хвататься» за популярные «ключи» с низкой сложностью. Чем «ключ» проще, тем лучше для сайта. Вообще ключевые слова — это основной инструмент, который помогает Яндексу понять, насколько хорошо ваш сайт соответствует запросам пользователей.
Если запрос включает термин, который не упоминается на твоем сайте в полной мере, то поисковая система вряд ли сочтет, что твой сайт дает релевантный ответ на этот запрос. Поэтому важно проводить исследование ключевых слов и внедрять их в контент в определенном объеме.
Существуют инструменты, такие как Яндекс Вордстат, которые помогают определить релевантные ключевые слова, а также их эффективность по объему поиска и сложности ранжирования. Это важный этап SEO-продвижения в Яндекс и его не стоит пропускать, особенно если ты ориентирован на русскоязычную аудиторию.
Важно учесть, что в 2024 году около 50% всех запросов в Рунете были голосовыми. Поэтому для оптимизации сайта нужно адаптировать его под голосовые сообщения, важна Яндекс Алиса.
Вовлеченность пользователей
Яндекс Метрика — это аналог Google Analytics, который помогает отслеживать посещаемость и поведение пользователей на сайте. Эти данные также влияют на ранжирование. Яндекс учитывает такие показатели, как время, проведенное на сайте, и глубина просмотра — количество страниц, которые пользователь посещает. Чем дольше люди остаются на сайте, тем выше его релевантность для Яндекса.
Поэтому создавай такой контент, который будет интересен твоей аудитории и сможет удержать ее внимание. Это могут быть статьи, которые дают уникальную информацию или ресурсы, которых пользователи не найдут на других сайтах.
Геотаргетинг
Как мы писали в разделе о преимуществах, если твой бизнес предлагает товары или услуги, ориентированные на конкретный регион, важно указать это в настройках Яндекса. Геотаргетинг помогает поисковику ранжировать твой сайт по запросам, связанным с местоположением. Например, если ты предоставляешь услуги в Москве, убедись, что ты указал этот регион в Яндекс Вебмастере. Это позволит твоему сайту появляться в поиске по географическим запросам.
Линкбилдинг или как разработать стратегию ссылочного продвижения
Линкбилдинг — это важная часть SEO-продвижения в Яндекс и здесь есть одно ключевое правило: одними ссылками сайт в топ не вывести. Прежде чем заняться ссылочной стратегией, нужно убедиться, что сайт полностью оптимизирован. Это значит, что техническая часть сайта должна быть исправна, устранены все возможные ошибки, и страницы загружаются быстро. Если ты только начинаешь заниматься SEO, не стоит полагаться только на ссылки — они помогут только на финальном этапе, когда все остальное уже сделано.
Если сайт оптимизирован и готов к SEO-продвижению, можно переходить к построению ссылочной стратегии. Вот основные шаги:
1. Анализ ссылочной базы на сайтах конкурентов
2. План размещения ссылок
3. Выбор сайтов-доноров
4. Непосредственное размещение ссылок.
Почему важно начинать с анализа конкурентов?
Секрет успеха хорошей ссылочной стратегии заключается в том, чтобы посмотреть на опыт конкурентов, которые уже находятся в топе поисковой выдачи. Это позволяет понять, сколько и какие ссылки они используют для продвижения по тем же запросам, что и ты. Например, SEO-специалисты компании «РОСТСАЙТ» видят цель — не просто повторить стратегию твоих конкурентов, но сделать ее лучше и эффективнее.
Если на сайт ведет слишком много однотипных ссылок с низкокачественных сайтов, можно быстро попасть под фильтры Яндекса. Чтобы этого не допустить, важно ориентироваться на сайты, которые уже находятся в топе — это даст тебе больше уверенности, что такая стратегия будет работать безопасно.
Шаг 1: Сбор конкурентов
Первым делом нужно собрать список конкурентов, которые ведут SEO-продвижение в Яндексе по аналогичным запросам, что и твой сайт. Лучший способ сделать это — использовать специальные сервисы анализа конкурентов, но, если такой возможности нет, можно сделать это вручную. Вводишь в поисковик ключевые запросы, которые касаются твоего бизнеса, и смотришь, какие сайты находятся в топ-10.
Важно выбирать конкурентов, которые похожи на твой сайт по размеру и масштабам бизнеса. Например, если ты владелец небольшого интернет-магазина, анализировать крупные площадки вроде «Авито» или «Эльдорадо» будет бесполезно, так как их стратегия и показатели будут сильно отличаться. Выбирай тех, кто соответствует твоему уровню.
Пример: у тебя автосервис в Москве, который специализируется на покраске автомобилей. Вводишь в поисковую строку запрос «покраска автомобилей Москва» и смотришь сайты, которые попали в топ-10. Для анализа можно взять 3-4 сайта из верхних позиций и 4-5 сайтов с нижних позиций. Таким образом ты сможешь получить полную картину конкурентов, работающих в этой нише.
Шаг 2: Анализ ссылочного профиля
Когда список конкурентов собран, следующий шаг — проанализировать их ссылочный профиль. Для этого нужно посмотреть, сколько ссылок ведёт на их сайт, какие сайты-доноры их ссылаются, и на какие страницы идёт основной поток ссылок. В этом помогут такие сервисы, как Ahrefs, Majestic SEO, Serpstat или другие инструменты анализа ссылок.
Основные показатели, которые тебя интересуют:
- Количество доноров — это уникальные домены, с которых ссылаются на сайт.
- Общее количество внешних ссылок — это количество самих URL, которые ведут на страницы сайта.
Ссылки и доноры — это два разных понятия. Один сайт-донор может размещать на разных страницах несколько ссылок на твой сайт, поэтому количество доноров всегда меньше, чем количество ссылок. Во время анализа конкурентов обращай внимание не только на количество ссылок, но и на их качество. Сайты, которые находятся в топ-5, обычно имеют большое количество ссылок, но это не повод расстраиваться: в других тематиках сайты могут занимать высокие позиции и с гораздо меньшим числом бэклинков, если у них хорошие внутренние факторы.
Для анализа конкурентов используй отчёты в Ahrefs. Один из ключевых отчётов — это «Обзор сайта», где ты сможешь увидеть общее количество доноров и бэклинков. Эти данные помогут понять, сколько ссылок нужно твоему сайту для продвижения.
Шаг 3: Разделение ссылок по страницам
Теперь, когда ты собрал информацию о ссылках конкурентов, нужно разобраться, на какие страницы сайта ведут эти ссылки. В идеале, ссылки должны быть равномерно распределены между главной страницей, продуктовыми страницами и страницами с контентом.
С помощью отчета «Лучшие страницы» в Ahrefs можно увидеть, на какие страницы конкурентов ведёт наибольшее количество ссылок. Важно отметить, что часто большая часть ссылок ведёт на главную страницу, но продуктовые страницы или страницы с информацией также должны быть усилены.
Собери данные по страницам конкурентов, проанализируй их распределение ссылок и зафиксируй результаты в таблице. Для удобства все данные лучше хранить в Excel или Google Таблицах. Теперь можно рассчитать среднее количество ссылок, которые тебе нужно для каждой страницы сайта.
Шаг 4: Планирование роста ссылочной массы
Следующий шаг — это расчет темпа наращивания ссылок. Поисковые системы негативно относятся к сайтам, которые слишком быстро наращивают ссылочную массу. Это может быть признаком манипуляций и привести к санкциям. Поэтому важно планировать плавный и постепенный рост числа ссылок.
Смотри на конкурентов: сколько ссылок они добавляли за последний год? Эти данные можно найти в отчетах по динамике ссылок в том же Ahrefs. Проанализируй графики роста и установи для себя целевой темп наращивания ссылок, ориентируясь на конкурентов, но с небольшим улучшением.
Пример: если у конкурентов средний темп — 25 ссылок в месяц, тебе нужно стремиться к тому, чтобы в первые полгода получать хотя бы такое же количество ссылок или чуть больше. Главное — не переборщить с резким приростом, чтобы не попасть под фильтры.
Шаг 5: Составление анкор-листа
Анкор-лист — это список текстов, которые будут использованы в ссылках. Ссылки бывают двух типов:
- Анкорные ссылки — это те, где в тексте ссылки указаны ключевые слова, например «купить электродрель».
- Безанкорные ссылки — это ссылки, в которых используется либо бренд, либо фраза вроде «узнать больше», либо просто URL.
Важно разнообразить анкоры, чтобы избежать подозрений со стороны поисковых систем. Например, слишком большое количество коммерческих анкорных ссылок, содержащих фразы вроде «купить» или «цена», может насторожить поисковые системы. Тебе нужно создать сбалансированный анкор-лист, который будет включать как анкорные, так и безанкорные ссылки.
Проанализируй анкоры конкурентов и собери все данные в таблицу. Затем рассчитай долю каждого типа анкоров и создай свой список. Это поможет сделать твою стратегию безопасной и эффективной.
Где брать ссылки для SEO-продвижения в Яндекс
Теперь, когда у тебя есть готовая стратегия и анкор-лист, можно переходить к этапу сбора ссылок. Вот основные способы:
1. Контекстные ссылки в статьях
Это ссылки в тематических статьях на сайтах. Можно искать такие площадки через биржи вроде PR.Sape или договариваться напрямую с владельцами сайтов.
2. Крауд-ссылки
Эти ссылки размещаются на форумах и в обсуждениях. Важно, чтобы эти ссылки выглядели естественно и были полезны пользователям. Для этого можно самому участвовать в обсуждениях или нанять специалиста.
Основная цель крауд-ссылок — это привлечение целевой аудитории на сайт или страницу через активные дискуссии и рекомендации. Этот метод является частью крауд-маркетинга, когда ссылки размещаются естественным образом, например, в ответах на вопросы пользователей или обсуждениях, где они могут быть полезны и уместны.
Основные особенности крауд-ссылок:
-
Ссылки должны органично вписываться в контекст обсуждения и быть полезными для участников.
-
Ссылки размещаются на форумах, блогах или сайтах, где обсуждаются вопросы, связанные с тематикой продвигаемого ресурса.
-
Важен тон и подход, чтобы не воспринималось как спам. Это могут быть рекомендации от имени "обычного пользователя", советы и ответы на вопросы.
-
Хорошо размещенные крауд-ссылки могут повышать доверие пользователей к ресурсу, так как кажутся рекомендациями от "сообщества".
-
Крауд-ссылки могут не только повышать посещаемость сайта, но и способствовать росту его позиций в поисковых системах за счёт дополнительных упоминаний и переходов.
Этот метод маркетинга подходит для продвижения сайтов с различными товарами, услугами или контентом, если он правильно реализован и не воспринимается как реклама.
3. Сабмиты
Сабмиты — это регистрация сайта в каталогах, на картах и других сервисах, где можно бесплатно разместить информацию о сайте.
Сабмиты (от англ. «submit» — отправить, подать) — это процесс подачи или отправки каких-либо материалов, данных или форм для рассмотрения или выполнения. В разных контекстах сабмиты могут означать следующее:
В веб-разработке: Сабмит — это отправка формы на сайте. Когда пользователь заполняет форму (например, форму обратной связи или регистрации) и нажимает кнопку «Отправить», это считается сабмитом.
В SEO-продвижении и маркетинге сабмиты означают отправку ссылок, статей или других материалов на различные платформы для продвижения (например, директории, блоги, социальные сети). Это делается для увеличения видимости сайта в поисковых системах и привлечения трафика.
4. Ссылки с мероприятий и выставок
Если ты участвуешь в выставках или конференциях, договорись о том, чтобы твоя компания была указана среди партнёров с активной ссылкой на сайт.
5. Аутрич-ссылки
Это ссылки, которые размещают партнеры или поставщики на своих сайтах. Например, если ты продаёшь продукцию определённого бренда, можешь попросить их указать твой сайт как партнёра.
Цель аутрич-ссылок заключается в том, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах за счет привлечения внешних ссылок с авторитетных ресурсов. Это помогает увеличить органический трафик и повысить ранжирование сайта в поисковых системах.
Как работает процесс получения аутрич-ссылок:
-
Исследуются релевантные сайты или блоги, которые подходят по тематике и имеют высокую репутацию (авторитет) у поисковых систем.
-
Процесс начинается с написания персонализированных писем или сообщений, в которых объясняется, почему их ресурс может быть заинтересован в размещении ссылки на ваш сайт. Это может быть предложением написать гостевой пост, предложить уникальный контент, обмен ссылками и т. д.
-
После установления контакта обсуждаются условия размещения — это может быть как бесплатное размещение (например, за полезный контент), так и платное размещение ссылки.
Преимущества аутрич-ссылок:
-
Если ссылки размещены на популярных сайтах, это может привести к притоку целевых пользователей.
-
Яндекс оценивает авторитет сайта, основываясь на количестве внешних ссылок.
-
Укрепление бренда: публикация материалов и ссылок на авторитетных ресурсах помогает повысить узнаваемость и доверие к вашему бренду.
Важно помнить, что аутрич-ссылки должны быть естественными и релевантными, поскольку Яндекс негативно относится к некачественным ссылкам.
Как оценить качество сайтов-доноров
Не все ссылки одинаково полезны, поэтому важно оценить качество сайтов-доноров, прежде чем размещать ссылки. Вот на что нужно обратить внимание:
- Domain Rank (DR) — показатель авторитетности домена. Хороший DR для доноров — от 10 до 30.
- Трафик — лучше всего работают ссылки с сайтов, которые имеют хотя бы 1000 посетителей в месяц.
- Релевантность — сайт-донор должен быть темами текстов связан с твоим бизнесом.
Для оценки качества сайтов-доноров можно использовать сервисы Semrush или Check Trust. Эти сервисы позволяют оценить как общий рейтинг сайта, так и рейтинг отдельных страниц, на которые будут вести ссылки.
Итоги
1. Ссылки работают, но они не должны быть единственным инструментом SEO. Линкбилдинг — это часть комплексной стратегии, включающей техническую оптимизацию, хороший контент и правильное использование ключевых слов.
2. Не существует универсальных правил для линкбилдинга. Тебе нужно ориентироваться на своих конкурентов и их стратегии, а не следовать общим рекомендациям.
3. Ссылочная стратегия должна быть постепенной и сбалансированной. Важно учитывать разнообразие типов ссылок.
Время вывести ваш сайт в лидеры
Теперь, когда вы понимаете, что такое линкбилдинг и как важны качественные ссылки для успеха вашего сайта, пора задуматься о комплексном подходе к SEO. Команда маркетингового агентства «РОСТСАЙТ» не просто занимается созданием ссылочной стратегии, но и берёт на себя все аспекты продвижения.
Мы обеспечим:
-
Создание качественного SEO-контента, который будет не только привлекать внимание пользователей, но и соответствовать требованиям поисковых систем. Наши специалисты пишут контент, оптимизированный под ключевые запросы, что помогает поднять сайт в выдаче и удержать пользователей на страницах.
-
Техническую оптимизацию вашего сайта: от устранения ошибок до улучшения скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Мы построим правильную техническую конструкцию сайта, чтобы он был максимально эффективным для поисковых роботов и удобным для пользователей.
С профессионалами «РОСТСАЙТ» вы получите полный спектр услуг по SEO-продвижению, что позволит вам уверенно занять лидирующие позиции и опередить конкурентов. Ваш бизнес вырастет благодаря профессиональному подходу к каждому элементу продвижения — от контента до ссылок.
Готовы к росту? Обратитесь в «РОСТСАЙТ», и мы начнём работу над вашим сайтом уже сегодня!
Изображения сгенерированы ИИ
