12
1
2.5
0
При выборе доменного имени для вашего сайта вы можете рассчитывать на SEO-продвижение силами профессионалов из веб-компании, но важным фактором является создание домена, который соответствует вашему бренду и бизнес-целям. «Сеошное» доменное имя должно быть простым для запоминания вашей аудиторией, отражать то, что вы предлагаете потребителям, и, в идеале, помогать поисковикам определять вашу релевантность.
Я, руководитель веб-компании РОСТСАЙТ Владимир Кривов, расскажу о том, как заказать сайт и выбрать домен, оптимальный для SEO-продвижения, — будь то новый или уже существующий. А также дам вам советы по брендингу, выбору TLD и распространенным ошибкам, которых следует избегать при заказе сайта.
Как подобрать выгодное доменное имя .ru или .рф для продвижения в Яндексе?
В России наиболее популярными считаются домены .ru и .рф. Их использование помогает повысить видимость сайта в Яндексе. Чтобы доменное имя стало вашим активом для привлечения трафика, нужно учитывать несколько первостепенных факторов.
1. Включение ключевых слов в домен
Ключевые слова в доменном имени могут быть полезны для SEO-продвижения, так как они помогают роботам Яндекса лучше понять тематику сайта. Например, для сайта, посвященного продаже мебели, название mebel.ru сразу отражает суть бизнеса.
Однако важно помнить, что чрезмерное использование ключевых слов в домене может выглядеть как спам, что может снизить доверие Яндекса к сайту. Лучше выбрать вариант, который не кажется слишком оптимизированным.
Совет: используйте ключевое слово, отражающее нишу, но не перегружайте название лишними словами. Например, вместо названия mebel.ru можно создать более индивидуальное название, добавив фишку бренда, например vash-mebel.ru.
2. Выбор между доменами .ru и .рф
Оба доменных расширения (.ru и .рф) имеют свои преимущества и подходят для продвижения на российском рынке. Однако они вызывают разные ассоциации и подходят для разных аудиторий:
-
Домен .ru подходит для широкой аудитории, особенно для компаний, работающих в сфере B2B. Домен .ru уже давно закрепился и вызывает ассоциации с классическим интернет-пространством.
-
Домен .рф подходит для сайтов, ориентированных исключительно на русскоязычных пользователей. Он удобен для брендов в борьбе за локальные рынки, так как домен на кириллице вызывает у потребителей доверие и воспринимается как более близкий.
Совет: для сайтов, ориентированных на русскоязычную аудиторию и продвигающихся в Яндексе, домен .рф может быть выгодным решением, особенно если бренд зазывает местных клиентов.
3. Долгосрочная перспектива
Доменное имя должно подходить вам в долгосрочной перспективе. По мере развития бизнеса сайт может расширяться, и смена доменного имени из-за узкой тематики может привести к потере части аудитории и ухудшению SEO-продвижения.
Совет: выбирайте доменное имя, которое не ограничивает тематику сайта. Например, если вы планируете продавать технику, домен smartphone.ru может со временем стать слишком узким, если ассортимент расширится и будет включать другие виды техники.
4. Защита бренда
Зарегистрируйте доменное имя как в зоне .ru, так и в зоне .рф, чтобы защитить бренд от киберсквоттеров — людей, которые регистрируют похожие домены и могут использовать их в своих целях. Это позволит защитить бренд и избежать перетекания трафика на другие сайты.
Совет: регистрируйте сразу все варианты доменного имени, чтобы максимально защитить свой бренд от возможных рисков.
Новые иные домены
Ни одно доменное имя по своей сути не может быть лучше другого; то, как вы используете и продвигаете его, делает его удобным для SEO-продвижения. Тем не менее, некоторые домены могут вызывать больше доверия или быть более удобными для работы и ранжирования, часто в зависимости от выбранного вами TLD (домена верхнего уровня).
Основные рекомендации для заказчиков сайта:
-
Первоначальная индексация и TLD.
-
Избегайте дефисов и вброса ключевых слов.
-
Избегайте чрезмерного брендинга.
Первоначальная индексация и выбор TLD
Некоторые доменные зоны, такие как .edu и .gov, по своей природе обладают факторами доверия. Эти доменные зоны могут быть зарегистрированы только аккредитованными образовательными учреждениями или государственными организациями, что автоматически повышает их доверие, которое находит отклик даже у маркетологов, не работающих в сфере цифровых технологий.
В результате сайтам, использующим эти доменные зоны, может быть проще с самого начала завоевать авторитет и привлечь качественные обратные ссылки. Убеждение в том, что ссылки .edu являются ценными, основано на идее строгого контроля над тем, кто может покупать эти домены верхнего уровня и где они могут размещаться.
Однако это всего лишь слухи, поскольку этими ссылками можно легко воспользоваться с помощью мошенничества со ссылками и покупки ссылок.
Домены .org, принадлежащие организациям, вызывают доверие и являются надежными источниками контента, поскольку зачастую они поддерживают какое-либо производство и ориентированы на определённую нишу или отрасль. Но это не значит, что вы должны отказываться от брендированных или технических доменов (например, .net).
И еще факт – хотя .com в конечном счёте идеален, не паникуйте, если не можете его получить.
Избегайте дефисов и цифры «1»
Включение ключевого слова в ваш домен может быть полезным, но необязательно. Использование дефисов для объединения нескольких ключевых слов может ухудшить пользовательский опыт, затруднив пользователям запоминание и возвращение на ваш сайт. Доменное имя, состоящее из нескольких слов, разделенных дефисами, может показаться непрофессиональным.
Закажите веб-компании сайт, тесно связанный с вашими продуктами, услугами или контентом. Это поможет вашему бренду ранжироваться по нужным ключевым фразам благодаря качественному контенту, SEO-продвижению и стратегиям, таким как создание качественных обратных ссылок.
Одна устаревшая тактика, которая время от времени используется, — это начинать название с цифры «1». На заре SEO-продвижения каталоги были организованы в алфавитном порядке, поэтому название, начинающееся с «1» или «А», гарантировало, что оно будет отображаться в верхней части.
Однако те времена давно прошли. Вместо этого сосредоточьтесь на создании узнаваемого сайта, а не на уловках или устаревших SEO-стратегиях.
Избегайте чрезмерного брендинга
Некоторые доменные зоны могут не получить распространения, стать предметом злоупотреблений или истечь по разным причинам. Если вы используете эти доменные зоны для брендинга, существует риск, что однажды ваш домен может исчезнуть, и вам придётся полностью перенести его, пока не стало слишком поздно.
Например, .oz когда-то использовалось для обозначения Австралии до появления .com.au. Сайт поклонников фильмов мог бы творчески использовать WizardOf.Oz, что соответствует сюжету.
Хотя домен .oz не был полностью выведен из эксплуатации, он может привести к потере вашего сайта и обратных ссылок после истечения срока действия любых «перенаправлений 301».
Самый важный фактор при покупке домена для SEO-продвижения —стоит убедиться, что вашей целевой аудитории будет легко его написать и ввести. Чтобы проверить это, соберите случайную выборку из 10 человек, быстро назовите домен, как будто он является частью разговора, а затем попросите их записать его или произнести вслух. Это поможет вам оценить, насколько легко потенциальные посетители могут запомнить и ввести ваш домен.
Если хотя бы 7 из 10 человек могут правильно написать ваш домен, то, скорее всего, это хороший выбор. Если нет, подумайте о том, чтобы найти другой вариант.
Существующие домены
Существует как положительная, так и отрицательная информация об использовании купленных доменов для SEO. Это зависит от того, кого вы спрашиваете, чем автор зарабатывает на жизнь, почему он написал статью и для кого.
Основные рекомендации:
Соответствует ли назначение старого домена вашим текущим намерениям?
Проверьте предыдущие обратные ссылки.
-
Анализируйте трафик по страницам.
-
Изучите все прошлые штрафы.
-
Был ли домен когда-либо взломан?
-
Есть ли какие-либо проблемы с пиаром?
-
Решите, сохранить ли его отдельно или объединить.
Этот рекомендации основаны на опыте заказа сайтов бизнесменами, которые приобретали другие компании и решали, стоит ли им позволить их домену исчезнуть, присоединить его к материнской компании или сохранить как отдельный.
Подходит ли доменное имя вашему бренду?
Если прежний сайт был одноразовым, нишевым, посвященным определённой теме или чему-то в бизнесе, что вы не планируете делать, вам нужно проверить, не удалены ли старые темы из поисковых систем.
Если домен не входил в топ-100 таких инструментов, как Яндекс.Вордстат, Semrush, SEO Clarity, Ahrefs или Moz, в течение как минимум пары лет, скорее всего, вы в безопасности.
Вы хотите избежать хлопот, связанных с изменениями, которые поисковые системы и некоторые алгоритмы социальных сетей связывают с предыдущим доменом, поскольку это может добавить вам дополнительной работы и замедлить ваше SEO-продвижение.
Проверьте наличие предыдущих обратных ссылок
Одна из самых распространенных причин, по которой люди покупают домен для SEO-продвижения, заключается в том, что у него есть обратные ссылки. Идея заключается в том, что вы можете использовать «авторитет», созданный этими обратными ссылками, и применить его к своему новому домену с помощью перенаправления.
Хотя это может сработать с качественными обратными ссылками, существует риск быть пойманным Яндексом и Google, что может негативно сказаться на вашем основном домене и бизнесе.
Если вы хотите восстановить домен, потому что считаете, что у него есть потенциал, а не просто перенаправить его на другой сайт, то вам нужно будет применить другой подход. В этом случае вам следует связаться с владельцами или админами сайтов, которые предоставили ценные обратные ссылки, и попросить их разместить ссылки на ваш новый контент, чтобы продемонстрировать свою актуальность.
Ваши шансы получить эти новые ссылки могут быть выше, поскольку эти сайты уже ссылались на вас в прошлом.
Вот на что мы обращаем внимание при покупке домена, если у него есть обратные ссылки:
-
Являются ли ссылки с релевантного контента и релевантных страниц сайта?
-
Соответствуют ли ссылки и контент с этих сайтов тому, что мы хотим опубликовать на этом домене сейчас, или контент, на который ведут эти ссылки, относится к другой теме?
-
Есть ли на сайтах, предоставляющих ссылки, ссылки на нерелевантные сайты или сайты, которые исторически были связаны с плохими ссылками, такими как сайты с запрещенными товарами, порнографией, азартными играми и т. д.?
-
Когда были предоставлены последние ссылки и почему получение ссылок прекратилось?
Каждый раз, когда Яндекс и Google меняют свои алгоритмы, это приводит к сбоям в SEO-продвижении сайтов по целым отраслям. Эти потрясения обескураживают, часто сводя на нет годы работы, но они цикличны и обязательно повторяются.
Тем не менее, многие сайты выживают и даже процветают, несмотря на эти изменения. Вместо того, чтобы публично реагировать или сетовать на перемены, специалисты SEO-продвижения сосредотачиваются на создании устойчивого сайта и бренда.
Посещаемость по страницам
Когда вы найдёте домен, который соответствует вашей нише, имеет качественные обратные ссылки и содержит релевантный контент, следующим шагом будет анализ его трафика по страницам. Если вы запускаете новый ресурс, продвигаете продукт или разрабатываете контент, определите, ранжируется ли домен по ключевым фразам, на которые вы ориентируетесь.
-
Используйте инструменты анализа трафика, чтобы найти эти ключи и конкретные страницы, которые ранжируются по ним. Уделяйте приоритетное внимание созданию похожих страниц с оригинальным контентом (никогда не копируйте контент предыдущего владельца) и используйте те же URL-адреса, чтобы сохранить их ценность для SEO-продвижения.
-
Если предыдущий сайт не использовал структурированный формат URL-адреса, скопируйте исходный URL-адрес и перенаправьте его по протоколу 301 на обновленную структуру URL-адреса. Это временно передаст полномочия новой странице, особенно если ссылка была создана недавно.
-
В это время подумайте о том, чтобы связаться с владельцем сайта, на который вы ссылаетесь, и запросить обновление вашего нового URL-адреса.
Наконец, следите за эффективностью нового URL-адреса, чтобы понять, начинает ли он ранжироваться и занимать предыдущие позиции в Яндексе или Google. Это поможет вам использовать существующую ценность SEO-продвижения и привлечь целевой трафик на ваш сайт.
Прошлые проблемы с SEO-продвижением или штрафы
Найдите список обновлений алгоритмов SEO-продвижения и сопоставьте их с доменом, который вы хотите купить. Если сайт был заблокирован и так и не был восстановлен или был заблокирован и восстановлен, но предыдущий владелец снова нарушил правила, возможно, вам не стоит его покупать.
С очисткой от штрафов приходится повозиться, но это не является препятствием для сделки. Если вы не против потратить больше денег на очистку, это всё равно может быть выгодной покупкой при заказе сайта. Просто вам придётся начать с худшего состояния, чем у нового домена без негативной истории. Возможно, вы сможете использовать это как козырь в переговорах, чтобы снизить цену, если домен уже давно на рынке.
Его когда-нибудь взламывали?
Многие сайты, особенно на платформах с открытым исходным кодом, таких как WordPress, с устаревшими плагинами, уязвимы для взлома. Атаки уничтожают список адресов электронной почты, и заказчики сайтов теряют мотивацию восстанавливать его.
-
Чтобы определить, был ли сайт взломан, введите домен в такой инструмент, как Majestic SEO или другой сервис для проверки обратных ссылок.
-
Внимательно посмотрите на обратные ссылки: если вы видите ссылки на контент, связанный с запрещенными товарами, порнографией, кредитами до зарплаты, покером или подобными темами, это явный признак того, что сайт был взломан или продавал обратные ссылки.
-
Удаление этих вредоносных обратных ссылок необходимо для восстановления целостности сайта и его SEO-оптимизации.
Предыдущие проблемы с пиаром
При покупке домена изучите информацию о предыдущих владельцах и лицах, указанных на странице «О нас», с помощью таких инструментов, как Wayback Machine. Выполните поиск с помощью специальных модификаторов, чтобы выявить любые прошлые проблемы с репутацией, связанные с доменом. Они могли создать негативные ассоциации у предыдущей базы пользователей, которая теперь может пересекаться с вашей целевой аудиторией.
Используйте такие фразы, как «мошенничество», «судебный иск» и «нападение», чтобы выявить потенциальные проблемы, которые могли быть скрыты SEO-компанией ORM или просто забыты со временем.
Изучение судебных протоколов может дать представление о любых судебных исках, но имейте в виду, что многие люди носят одинаковые имена, поэтому проверьте контекст, чтобы убедиться, что он относится к рассматриваемой компании.
Изучение крупных соцсетей также может показать, связаны ли выявленные вами проблемы с предыдущими владельцами. Если у сообщества сложилось о доменах негативное мнение, вам нужно будет устранить и преодолеть это предубеждение, чтобы завоевать доверие. Это особенно актуально для SEO-продвижения. Если у сообщества сложилось негативное представление о бренде, нише или самой компании, местные СМИ могут неохотно освещать вашу деятельность или ссылаться на вас.
Такое негативное отношение может помешать потенциальным клиентам искать ваш бизнес или взаимодействовать с ним, что усложнит задачу по продвижению вашего бизнеса в интернете.
Сохранить отдельно или объединить?
Одно из важнейших решений, которое необходимо принять, — оставить ли приобретенный домен как отдельную единицу или объединить его с вашим существующим брендом — и когда это сделать. Если у домена есть преданные поклонники, которые ценят старый бренд, важно сохранить эту аудиторию. Их лояльность может привести к росту продаж, увеличению стоимости рекламы за тысячу показов и многому другому.
Начните с взаимодействия с существующей аудиторией, чтобы понять, что им нравилось в старом бренде. Расскажите о своих планах по слиянию и заверьте пользователей, что их проблемы будут решены. Это поможет сохранить пользовательскую базу и позволит вам развивать свой бизнес, получая при этом потенциальные преимущества для SEO-продвижения сайта.
Как только вы почувствуете, что пришло время, вы можете инициировать традиционный процесс объединения доменов. Однако бывают ситуации, когда может оказаться более выгодным поддерживать домен в качестве собственного бренда и масштабировать оба сайта независимо.
Наличие двух принадлежащих вам сайтов может быть выгодным, поскольку они могут быть ориентированы на разные аудитории и отображаться по одним и тем же поисковым запросам, повышая вашу общую узнаваемость на рынке. Например, одна аудитория может состоять из мужчин, покупающих мужские рубашки, а другая — из мужчин и их жен, покупающих рубашки.
Сайт для мужчин будет ориентирован на потребности покупателей, а формулировки и опыт работы на новом домене, который вы приобретете, будут ориентированы на этого человека, но также расскажут о том, как подобрать размер, снять мерки и найти рубашку, которая ему понравится.
Хотя оба сайта ориентированы на одних и тех же клиентов, они удовлетворяют разные потребности в зависимости от целей пользователя.
Перечисленные соображения имеют решающее значение при оценке доменов для SEO-продвижения. Успех заключается не только в оптимизации для поисковых систем. Он также заключается в создании сильного бренда и жизнеспособной бизнес-модели, которая может привести сайт к долгосрочному успеху в Яндексе или Google.
Однако выполнить всю эту работу без специальной квалификации практически невозможно. Поэтому обратитесь к специалистам веб-SEO-компании РОСТСАЙТ и получите эффективный результат. Отдавая приоритет профессионалам, вы обнаружите, что SEO-продвижение станет более управляемым.
В итоге ваш сайт с привлекательным бизнес-предложением естественным образом привлечет внимание, что упростит достижение более высоких рейтингов в Яндексе и Google.
Изображения сгенерированы ИИ
