Google, работающий на базе искусственного интеллекта, вызывает серьёзные опасения у маркетологов. Причина – неопределённые риски, которые он несёт, и это заставляет некоторых специалистов по SEO-продвижению паниковать. И у них есть на то основания.
Сегодня SEO-эксперты прямо говорят своим клиентам: Google не питает симпатий к вашему бизнесу, его главная цель – оставаться главным поисковиком, и он будет делать всё, чтобы удерживать свою власть.
Когда появился ChatGPT, Bing тут же схватился за эту возможность и, объединившись с ним, получил новые суперсилы. Это вызвало тревогу у Google, который тут же начал разрабатывать своего собственного ИИ, известного как Bard. А после этого появился новый инструмент – SGE. Так началась новая эра в поисковых технологиях, полная масштабных обновлений и изменений.
Суть SGE в том, что Google теперь стремится максимально быстро дать людям ответы. Например, если ты захочешь узнать, где лучше всего прогуляться в Магаданской области, он моментально покажет тебе краткий текст, сгенерированный искусственным интеллектом, который собрал данные из всех доступных источников. Проблема в том, что этот контент собирается из существующих текстов, изображений и видео других пользователей, и никто не может с точностью сказать, как это повлияет на сайты, чьи материалы окажутся в обработке ИИ. Алгоритмы держатся в строжайшей тайне, и последствия могут быть непредсказуемыми.
Наихудший сценарий развития событий? Сайты снова могут столкнуться с тем, что за одну ночь потеряют огромные объёмы трафика, как это уже было с обновлениями Panda и Penguin. Эти алгоритмы в своё время вычистили поисковую выдачу, нанеся серьёзные финансовые удары по многим компаниям. Один день ты получаешь стабильный трафик и доход, а на следующий – всё исчезает. Это не только подкашивает бизнесы, но и тех, кто зависит от рекламы и показов.
По прогнозам экспертов, уже к 2025 году трафик большинства сайтов может сократиться на 25%. И вот в такой ситуации владельцы сайтов в панике задаются вопросом: «Что нам делать?»
Ответ, который дают специалисты по SEO-продвижению, один: создавайте и усиливайте свой бренд. Это единственная защита, которая у вас есть. Все модели искусственного интеллекта, включая Google, используют бренды в своих результатах, потому что им доверяют. Более того, крупнейшие сайты мира становятся базой для обучения языковых моделей (LLM), что только укрепляет позиции этих брендов и увеличивает их доходы.
Алгоритмы Google – это новые вызовы для сайтов. Сам Google открыто говорит о предстоящих проблемах. Их цель – сделать поиск более качественным и побудить людей создавать контент, которому будут доверять.
Маркетологам советуют не строить стратегию под Google, а ориентироваться на потребности своих клиентов. Если вы хотите оставаться на высоте в поисковой выдаче, необходимо создавать действительно качественный контент и активно работать над развитием своего бренда в сети. Без хорошей репутации в интернете и грамотной рекламы добиться успеха будет сложно.
А что насчёт платного поиска? Здесь тоже не всё так просто. Google продолжает искать способы заработать на поисковой системе, одновременно стараясь сделать её более полезной для пользователей. И если для брендов становится сложнее удерживать трафик органически, можно предположить, что платные клики также могут стать ещё дороже.
Изображение: ИИ
Комментарии