1
1
2
0
Мировые стратегии SEO-продвижения.
Новый отчет Бюро интерактивной рекламы (IAB) показывает, что бренды все чаще обращаются к коммерческой видеорекламе на сайтах, чтобы стимулировать действия потребителей. Однако эта стратегия SEO-продвижения сайтов сопряжена со значительным риском раздражения аудитории.
Исследование IAB, проведенное совместно с исследовательской фирмой Alter Agents, опросило 3 000 маркетологов и 10 000 потребителей в США. Дополнительная когорта из 200 участников отслеживалась в течение трех дней, чтобы оценить их взаимодействие с коммерческой видеорекламой.
Результаты указывают на несоответствие между предположениями маркетологов и реальными предпочтениями потребителей. Исследователи заявили:
«Если вы не внедряете коммерческие видеоактивы в свою SEO-стратегию, вы не только упускаете возможность завоевать нового или постоянного клиента, но и можете столкнуться с потенциальной обратной реакцией — например, разочарованием».
В отчете говорится, что 71% потребителей испытывают раздражение или негативное влияние коммерческой видеорекламы по крайней мере раз в месяц, а треть ощущает это еженедельно. Раздражение может привести к серьезным последствиям для брендов, включая игнорирование потребителями сайта, отписку или отказ от подписки на контент бренда, переключение на конкурентов или размещение негативных комментариев в социальных сетях.
Чрезмерно повторяющиеся объявления и нерелевантный контент сайтов являются основными источниками разочарования.
Исследование также выявило дополнительные заблуждения бизнесменов, PR-служб и SEO-специалистов. В то время как 53% рекламодателей беспокоятся, что создатели сайтов могут ослабить продвижение компании за счет длинных видео, потребители, наоборот, предпочитают более длинные рекламные ролики, особенно те, которые включают демонстрации продуктов.
В то время как большинство рекламодателей выбирают более короткие форматы (15 секунд или меньше), потребители обычно предпочитают 30-, 45- или 60-секундные видео на сайтах. Результаты исследования дают детальную перспективу того, как бренды могут лучше согласовать свои SEO-стратегии с ожиданиями потребителей, чтобы минимизировать негативную реакцию и повысить вовлеченность.
Отметим, что в августе 2024 года, эксперты Канского фестиваля по онлайн-рекламе заявляли об обратном. По их мнению, рекламные видео надо делать максимально короткими, чтобы они нравились пользователям сети.
Изображение сгенерировано ИИ
