1
1
2.5
0
Представьте, что вы – разгульный и безбашенный политик. Вы бьете женщин, кричите и ругаетесь перед публикой А после вашей смерти, становитесь оракулом в Интернете. Вас цитируют повсюду и говорят, что вы прожили удивительную жизнь, вошли в число самых известных предсказателей будущего.
Вы, наверное, подумали, что я рассказываю, о каком-то культовом персонаже из-за рубежа? Нет, я говорю о Владимире Жириновском – россиянине, который недавно покинул этот мир, но теперь его видео набирают просмотры больше, чем при жизни.
Я, бизнес-аналитик Владимир Кривов, предлагаю рассмотреть маркетинговые приемы Жириновского:
-
Как в образе скандалиста можно дойти почти до президентского кресла?
-
За что зарезали его отца в Израиле?
-
Почему Жириновского боялись губернаторы и не трогали спецслужбы?
-
И как его уникальный маркетинг пережил его самого?
Я расскажу, как можно лавировать между интересами противников, оскорблять сильных мира сего, и при этом выходить сухим из воды.
Жириновский и его кнопки массового сознания
В российской политике было немало ярких фигур, но имя Владимира Вольфовича Жириновского стоит особняком. Его энергия и способность мгновенно привлекать внимание сделали его настоящим гением политического маркетинга. При этом за эпатажностью скрывался стратег, чутко улавливавший перемены и умеющий говорить так, чтобы его слышали миллионы.
Жириновский стал символом эпохи, человеком, чьи речи и предсказания неизменно попали в историю и сформировали представление о том, каким влиятельным и дальновидным может быть политик в России.
Да, Владимир Вольфович Жириновский мог кричать в присутствии даже президента Путина и после этого он не разбивался на самолете. Одни видели в Жириновском русского Трампа? Другие называли клоуном. Он мог кричать в прямом эфире и угрожать Америке ядерным ударом. Он предложил ввести обязательную службу в армии для женщин:
«Будет с кем в казарме выпить! А то скучно там бойцам!», — заявил он прямо с трибуны Российской Думы.
Рейтинг такого политика сразу подскочил.
«Это что еще за клоун?!» — удивлялись люди.
И Жириновский стал нажимать на кнопки массового сознания:
-
Первая кнопка — это секс. Он заявил: «Все бабы должны подчиняться мужикам. Кто не согласен — того изолировать.»
-
Вторая кнопка — патриотизм: «Кто против России — будет раздавлен!»
-
Третья кнопка — алкоголь. Он обещал бесплатную водку каждому русскому. А потом пошел на выборы — и набрал миллионы голосов!
Кто-то скажет, что это цирк. А я скажу — воронка продаж. Возможно, Владимир Вольфович был первым и единственным политиком в России, кто превратил политическую сцену в площадку для продвижения своего бренда. Он сделал из себя живой вирусный контент. Для журналистов. Для соцсетей. Для всего этого медийного фарша.
Жириновский: скандальный старт
Его боялись, ненавидели, цитировали, звали на ток-шоу. И даже те, кто презирал его — знали: Вольфович продаст себя в любую эпоху.
Он вошел в политику в лихие 1990-е. Это годы рэкета, беспредела, когда к тебе в дом могли ворваться бандиты. Власть делила заводы, объявила приватизацию. В Кремле еще не отвыкли от съездов КПСС с бурными овациями. Как вдруг, в Госдуме прямой эфир и Жириновский подходит к микрофону, машет руками и начинает кричать депутатам:
«Вы все — проститутки! Продались! Я вас сдам всех в тюрьму!»
Режиссеры видеотрансляции попадали с кресел! Парламентарии в шоке. Вся страна... ржет.
На утро — Жириновский везде. На радио, в газетах, в теленовостях. И он это знал. Это был не какой-нибудь нервный срыв. Это его маркетинговый прием — показать Госдуму как вытрезвитель с депутатами в непотребном виде. Он управлял своим имиджем, как запуском таргета: громко, массово, через боль и стыд.
«Я не хочу понравиться — я хочу быть незабываемым» — заявил Владимир Вольфович.
Но откуда он взялся, этот PR-авангардист с манией величия?
Удивительные факты из детства Жириновского
Оказывается, корни растут из Алма-Аты. Тогда это был еще Советский Казахстан. Мальчик с фамилией Эйдельштейн появился на свет 25 апреля 1946 года, в период между сталинским страхом и послевоенной разрухой. Его отец — Вольф Эйдельштейн, адвокат, сионист, исчез в Палестине. О том, как с ним расправились, я расскажу далее.
В любом случае, от отца перешла фамилия — опасная, потому что нерусская! Евреев тогда по приказу Сталина не принимали в вузы и не пускали на высокие должности. Время было такое. То одних, то других объявляли врагами народа и репрессировали. Миллионы людей сидели в лагерях Гулага. Поэтому позже Володя фамилию поменяет. Но не по идейным причинам. А по маркетинговым.
«Мама русская, отец юрист!» — позже эти его слова, скрывающие еврейскую кровь, станут анекдотом.
Его мать — скромная русская женщина, работала библиотекарем. Воспитывала сына в режиме «не отсвечивай» по жизни. Но Вова рос иначе: он истерил. В прямом смысле. Визжал на улице, в школе, на классных собраниях, когда ему не давали слова. Он считал: если хочешь выжить — кричи как резанный!
Драки и первый пиар Жириновского
В первом классе его попросили прочитать стихотворение «Родина». Вова начал уверенно, но в середине вдруг перешел на монолог. Маленький гений уже в 7 лет заявил:
«Родина — это когда дедушка не пьет водку, а мама не плачет».
Учительница упала в обморок. Одноклассники выпучили глаза. Это и было важно. Уже тогда Вовчик понял, что внимание — это валюта, которая ценится выше стадного чувства, типа — живи как все. Не-е-ет, Вова начал копить личный капитал.
Он не был драчуном. Он был оратором в дырявых ботинках. Сегодня даже представить сложно, что одну пару обуви или рубашку во времена его юности носили годами. В магазинах — шаром покати. Люди с четырех утра занимали очередь за хлебом и писали себе номера чернильным карандашом на руке. Чтобы из очереди не выкинули.
Юный Володя Жириновский очень умничал. Когда другие дрались, он стоял рядом и выкрикивал, кто прав, кто виноват, и сколько лет по Уголовному Кодексу положено за хулиганку. Он был сыном адвоката — поэтому единственным, кто не получал по морде. Слишком громкий и слишком умный.
Именно тогда у него появляется афоризм, который он будет повторять потом десятилетиями:
«В этой стране нет правды. Но если ты умеешь кричать — значит, ты живой!»
Свою первую пиар-кампанию он устраивает в пятом классе: рисует плакат «Позор двоечникам!». И вешает на двери школьного туалета список фамилий. С ручными карикатурами.
Его заставляют снять плакат. Он отказывается и объявляет голодовку. Трехчасовую. Но об этом гудит вся школа. Даже директор. А значит — успех! Он был школьным инфлюенсером без YouTube. Сам себе продюсер и режиссер.
В 1964 году Жириновский поступил в Институт стран Азии и Африки. Москва. Востоковедение. Дипломатия. Володя мудро объяснил свой выбор:
«Выучить язык врага — значит уже наполовину его победить!»
Он изучает турецкий, арабский, фарси. И спрашивает у педагогов: что бесит эти народы сильнее всего? В недовольстве народа — точки давления! Это и страх перед политическими репрессиями, и железный занавес от другого мира, и дефицит товаров в магазинах.
Зарезанный отец в Израиле: опасная фамилия Владимира
Чуть не забыл, я обещал рассказать про гибель отца Владимира Жириновского. Итак, Вольф Исаакович Эйдельштейн. Родился в Польше, которая в начале двадцатого века принадлежала Российской империи. Он был торговец с юридическим образованием. При Сталине переехал в Казахстан. Встретил Тамару Лебедеву — мать будущего Вовы. Они сожительствовали. Брака не оформили.
Вскоре после рождения сына, Вольф эмигрировал в Палестину, где по решению Сталина создавалось государство Израиль. Там он вступил в контакты с религиозными фанатиками сионизма. И был убит. Его зарезали ножом в подъезде дома. Версия полиции — ограбление.
Убийство произошло, когда Владимиру Жириновскому было уже 37 лет. Он знал, где находится отец. Но связи с ним не поддерживал и на публике эту тему не поднимал.
Было ли в этом холоде презрение к отцу? Или страх перед пятном в биографии? Похоже, и то, и другое. В молодости Вова уже официально сменил фамилию. От Эйдельштейна остался только шлейф в картотеке КГБ.
Вход Жириновского в политику в годы беспредела
Когда в 1991 году Советский Союз затрещал по швам, пятнадцать республик кинулись врассыпную: Ура! Независимость! Но в магазинах были голые полки, у предприятий кончились деньги на зарплаты. Народ метался: перестройка, свобода!!! Никто не знал, что с этим делать?
И вот в этот хаос врывается Жириновский. Он предлагает создать новую партию. Помимо КПСС, которая одна 70 лет правила в стране. Он придумал название — Либерально-демократическая партия Советского Союза. Хотя никакой либеральности там не было, демократии — тем более, а от СССР от Жириновский и сам предлагал оставить только тюремную систему.
Создание партии ЛДПР: каждой бабе мужика
Аббревиатура ЛДПСС звучала поначалу странно, но под этим баннером партия Жириновского впервые пошла на выборы. Не победила, но стала знаменитой. Почему? Потому что остальные говорили про конституцию. А Жириновский — про женщин и водку.
«Каждой бабе — мужика! Каждому мужику — бутылку!» — кричал он с экранов телевизоров.
Из уст политика это звучало как бред! Зато весело! И народ нашел своего героя! Скоморохов на Руси всегда любили. Но этот был злой клоун. Жириновский создал для своей партии девиз: «Ты зол? Я злее! Ты хочешь все послать на три буквы? Я уже послал!»
Так он стал рупором уставшего от проблем народа. За плечами советских граждан дефицит товаров, железный занавес, тяжелые стройки и космические корабли…. вместо колбасы.
Жириновский понял: в новых условиях демократии побеждает не тот, кто умнее, а тот, кого чаще показывают в скандалах. Полетели разборки в прямом эфире. Люди прильнули к экранам:
-
Смотри! Как он кричит на Горбачева!
-
Глянь! Как угрожает раздавить Михаила Саакашвили!
-
Его любимая цитата: «отмудохать всех врагов России».
Именно под этим лозунгом Жириновский пошел на выбора президента России. 16 мая 1991 года он первым зарегистрировался в Центризбиркоме в качестве претендента на пост президента России. По итогам народного голосования, Владимир Вольфович занял третье место! Элита была в шоке. Враги хмурились. Газеты судорожно печатали заголовки: «Кто голосует за этого клоуна?», «Россияне сошли с ума?»
Нет, это маркетинг. Целевой сегмент. Упаковка под боль. Жириновский стал громкоговорителем народа. Он призывал отомстить власть-имущим за дорогие лекарства, за раздолбанные дороги. И его любили, то есть покупали.
Его пресс-конференции были не общением, а расправами с журналистами. Однажды украинский корреспондент задал вопрос с ярко выраженным национальным акцентом.
«Ты хохол?! — закричал Жириновский. — Зачем ты сюда приехал?! Кто тебя сюда пустил?»
Вся аудитория вздрогнула! Редакторы вырезали эту сцены, но Жириновский сам принес запись на телевидение и потребовал:
«Поставьте это в эфир! Народ должен знать, как я учу украинцев говорить по-русски».
Его нельзя было запретить — он сам себя распространял в массы. Грубо, без всяких телячьих нежностей.
Депутаты и телохранители Жириновского
Однажды молодая корреспондентка спросила Жириновского: «Как вы относитесь к созданию санитарного кордона с Украиной?»
В ответ Владимир Вольфович резко развернулся и дал команду охране:
«Заберите ее! Изнасилуйте ее!»
Двое телохранителей схватили журналистку за волосы. Она закричала. А через два часа видео оказалось в новостях. Телеканалы обсуждали только одно — травля женщины в эфире. Жириновский ответил:
«Пусть подает в суд. Если закон нарушен — разберемся»
Иск — не подали, а журналистка исчезла с экранов.
Да, у Жириновского была особенная охрана. Хотя по документам — охранники числились депутатами.
Мускулистые, квадратные. Один — чемпион по боксу. Другой — борец. Третий — бывший вышибала с московского рынка. Все — депутаты ЛДПР! Все получали зарплату из бюджета! Сидели в креслах, которые должны были занимать юристы, экономисты, специалисты. Он собирал окружение, как живой забор. Им не надо было говорить с трибуны. Им надо было быть страшными. Чтобы соперники трепетали.
Скандалы и драки Жириновского: вода в лицо Немцову и страх губернаторов
Однажды Жириновский увидел, как молодой депутат не встал в начале заседания. Владимир Вольфович подлетел к нему, схватил за галстук и зарычал:
«Ты кто, шнурок?! Госдума — это не твой офис! Это храм, где служу я!»
Он знал, что любое унижение, если оно снято на камеру — это повышение популярности.
18 июня 1995 года в эфире программы «Один на один» Жириновский с облил водой губернатора Бориса Немцова и бросил стаканом ему в грудь. За то, что Немцов усмехнулся на слове «патриотизм».
Студия ахнула. А Жириновский вскочил, взял второй стакан, крикнул: «А это за Ходорковского!» — и тоже швырнул в Немцова. Телеканалы по всему миру показывали этот эпизод, как политический маркетинг в России.
Мозговой штурм
Если вы руководитель, то вам не обязательно бросаться в людей стаканами. А вот научиться влиять на ситуацию — необходимо. Для этого я и провожу мозговые штурмы. Например, вы приходите с запросом: «Что с моим бизнесом не так и где найти идеи для роста?». В ответ я лично модерирую штурм: собираю команду из экспертов по продажам, IT и продвижению. Мы вскрываем, где вы теряете клиентов и деньги. В итоге, вы получаете уникальную стратегию и новый взгляд на свой бизнес. Заказать мозговой штурм можно на моем сайте. А я продолжаю.
Даже будучи мудрым человеком, Жириновский вел себя как хулиган. Кусался! В прямом смысле. На одной встрече в провинции он схватил заместителя губернатора. За плечо! Со словами:
«Я знаю, что ты крышуешь бандитов из Заказвказья!»
Журналисты видели, как перед мероприятием Владимир Вольфович сам себя разогревал. Ходил кругами, шептал что-то, смотрел в потолок. И все понимали: сейчас будет огненный экстаз!»
Однажды в самолете Жириновский отказался садиться на свое место в бизнес-классе. Потребовал прогнать всех с первого ряда, сказав, что «впереди сидят американские шавки». Это слышал весь салон. Кто-то снимал на телефоны. И улетело в Сеть.
Почему Жириновского терпели
Жириновский любил драться на показ! И при условии, что противник не даст сдачи в ответ. Самая жесткая сцена — конфликт с Романом Худяковым в 2011-м. Представьте, камера снимает, зал полон. Жириновский выходит, кричит, хватает того за грудки, начинает толкать.
Худяков в ответ бьет. Секунда — и Жириновский падает. Помощники подбегают, поднимают. Камеры выключают. Видеозапись исчезла.
Когда оппонент опасен — Жириновский выбирает особый стиль. С Примаковым — почтительный. С Лужковым — осторожный. На заседаниях в Кремле Жириновский ругает министров так, чтобы рассмешить Путина. Владимир Вольфович чувствовал силу. Поэтому кричал, ломал мебель, стучал по столу — но уходил в сторону от настоящих ударов. С Жириновским судились, требовали вышвырнуть его из политики. А он каждый день был в эфире, словно это было выгодно властям.
На очередном заседании в Госдуме он взял микрофон и с ходу заорал так, что со стен попадали регламенты:
«Я вас всех пересажаю! Народ вас ненавидит?! Я — лицо народа. А вы — задница!»
Пауза. Тишина. Потом — показушный хохот. А внутри — шок. Опять же это пошло в эфир. Несмотря на проверку каждого слова, спецслужбы разрешали показывать скандалы Жириновского. Потому что он играл роль оппозиции, создавал видимость свободы слова, превращал в шоу деловые споры. С матом и оскорблениями. Все обсуждают скандалиста. Все цитируют. Он в тренде!
Журналисты обожали Жириновского, потому что из него вылетали мемы. Он мог начать интервью: «Ну и рожа у тебя, падонок!»
Однажды Владимир Вольфович прилетел из Сочи. Сошел с трапа и обругал помощника:
«Ты мне что за машину прислал?! Такую ты своей матери на похороны заказывай! А мне дай, чтобы как у Папы Римского!»
Депутаты из свиты стояли с лицами, как будто их ударили лопатой.
Опасный разоблачитель Жириновского
Можно относиться к Жириновскому как угодно: крутить пальцем у виска. Но однажды у него появился опасный разоблачитель. Андрей Караулов. Тележурналист. Снял про Жириновского фильм под названием «Скунс». В нем рассказали:
-
Якобы Владимир Вольфович не оканчивал МГУ. Документы подделаны. Мутная история.
-
Якобы не служил в армии, а только врал об этом.
Караулов заявил, что на фоне криков про бедность народа — Жириновский владеет недвижимостью на миллионы долларов. Тут тебе и квартиры, и бронированные Мерседесы, и Майбахи. Официальный доход — копейки. А реальный — как у арабских шейхов.
-
Якобы за право баллотироваться в Госдуму кандидату от ЛДПР платили до 200 миллионов рублей.
-
И якобы в 2014 году Жириновский получил «подарочек» за то, что поучаствовал в президентских выборах.
Участвовал — значит, помог создать видимость демократии. И за это заслужил в собственность отель. Официально — конечно, тишина. Помощники заявили, что это ложь.
— Все свои деньги я раздавал народу, — отвечал Жириновский.
На митингах раздавал! Пачками по 500 и 1000 рублей — прямо в руки. Для людей это выглядело как подарок с небес. Женщины благодарили, мужчины пытались пожать руку.
А от журналиста Караулова потребовали ответить в суде. И его фильм больше никогда не повторяли на телевидении. Но после такого удара Владимир Вольфович стал особенно яростным. Говорил, что его хотят отравить. Убить. Сбросить с пьедестала. А потом… неожиданно поехал в Башкирию и выступил прямо на рынке. Обещал сделать Уфу столицей России. Люди закричали Ура! Один мужчина даже упал на колени и поцеловал ботинок Жириновского. А он протянул ему руку и сказал:
«Это и есть мой народ!»
Предсказания Жириновского о войнах
Иногда Жириновский говорил то, от чего хотелось выключить телевизор. Но выключить — не получалось, потому что многое из его невероятных прогнозов сбылось. Например, на одной из встреч с иностранной прессой, он сказал:
«США будут разжигать конфликты в бывшем СССР. Первый пойдет на Кавказе. Потом Украина».
Это прозвучало, когда еще не было ни Майдана, ни СВО.
-
А через год разгорелся Грузино-Абхазский конфликт.
-
Через два года — война в Чечне.
-
А потом все по списку.
Жириновский предвидел как маркетолог, который чувствует, когда потребитель сорвется с воронки. Также и он чувствовал, когда страна выйдет из подчинения. В 2021-м Жириновский предсказал, выступая в Госдуме:
«Через год — будет война. Россия пойдет в наступление. Запад офигеет. А я уже все сказал!»
Многие засмеялись. Но ровно через год, в феврале 22-го — началась специальная военная операция на Украине. А через месяц Жириновского не стало.
Смерть Жириновского или исчезновение: цифровой призрак
9 февраля 2022 года Владимир Вольфович попал в реанимацию после семи прививок от коронавируса. Врачи установили заражение омикроном.
-
Сначала — искусственная вентиляция легких. Потом — кома.
-
6 апреля 2022-го Жириновский умер, не дожив три недели до своего 76-летия.
-
Официальный диагноз — сердце остановилось из-за COVID-19.
-
Неофициально говорили: он знал слишком много и говорил уже лишнее.
-
Кое-кто и вовсе уверен, что Жириновский не умер. Он просто исчез из политики.
Зато после смерти Владимира Вольфовича началась его цифровая эпидемия. Все, что он сказал за тридцать лет, разлетается теперь на ура: ругань, угрозы. Интернет полон вирусных роликов. На основе этого материала даже родилась нейросеть по имени Жириновский. Она строит фразы как он; модулирует его голос.
Жириновский по-своему «воскрес» и его цифровой двойник оказался удивительно живучим. И пока одни пекут мемы из Жириновского, другие изучают его как маркетинговую технологию.
Владимир Вольфович Жириновский навсегда останется фигурой, которую невозможно свести к привычным рамкам политической биографии. Его талант выходил далеко за пределы партийных собраний и парламентских баталий. Жириновский был мастером политического маркетинга, превращая любую повестку в зрелище, а каждую свою речь — в событие, которое обсуждали все. Он чувствовал настроение общества и умел предложить именно те формулы, которые звучали громче и ярче остальных. Многие называли его провокатором, но в этой провокации был расчетливый гений: он использовал образ «голоса народа» задолго до того, как этот термин стал трендом.
Пророческие ноты в его выступлениях поражают и сегодня: часть прогнозов, высмеянных тогда, оказалась пугающе точной. Для сторонников он был защитником России и её интересов, человеком, который не боялся говорить то, что другие лишь думали. Жириновский понимал политику как театр, где маркетинг и стратегия становятся оружием не менее важным, чем законопроекты. Его наследие — это пример того, как харизма и умение управлять вниманием превращают политика в символ эпохи.
А что вы думаете об этом? Комментарии открыты. Подписывайтесь на мои каналы в YouTube, Рутуб и VK-видео! Следующий материал будет на очень острую тему.
Иллюстрации в статье — это генерация нейросетей для приблизительного показа описанных событий. Визуальный контент произведен РОСТСАЙТ с соблюдением норм авторского и имущественного права
