+7 (984) 888-54-10
8

Юные станут жирными: маркетинг в видеоиграх ухудшает пристрастия подростков

Опубликовано: 03.09.2024
Просмотры 4
Оценка 0
Поделилось 0
Статью написал:

Ученые бьют тревогу – сегодняшние подростки быстро набирают лишний вес и портят здоровье из-за рекламы в видеоиграх.

Реклама еды и напитков на платформах потоковой трансляции видеоигр (VGLSP) связана с более высоким потреблением продуктов с большим содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) среди подростков. Об этом говорится в исследовании, представленном на Европейском конгрессе по ожирению в Италии.

«Сделки по поддержке известных стримеров например, на Twitch могут стоить многие миллионы долларов, и молодые люди, которые привлекательны для рекламодателей, уходят от телевидения к этим более интерактивным формам развлечений», — заявила представитель Ливерпульского университета из Великобритании Ребекка Эванс. «Эти сделки подразумевают сотрудничество с брендами и продвижение их продукции, включая продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара».

Чтобы глубже изучить масштабы и последствия рекламы VGLSP, исследователи сначала проанализировали 52 часовых видеоролика Twitch, загруженных на игровые платформы тремя популярными инфлюенсерами. Они обнаружили, что пищевые сигналы у подростков появлялись со средней частотой три в час, а средняя продолжительность каждого сигнала составляла 20 минут.

Большинство сигналов (70%) были для брендированных продуктов HFSS и энергетическими напитками (62%).

Большинство сигналов о еде были либо продакт-плейсментом (44%) и зацикленными баннерами (40%), либо врезками, логотипами или другими рекламными предложениями. Примечательно, что эти формы рекламы всегда видны на экране видеоигры, поэтому зрители не могут пропустить их или закрыть.

Затем команда провела систематический обзор и метаанализ, чтобы оценить связь между воздействием цифрового игрового или инфлюенсерского маркетинга продуктов питания и результатами, связанными с продуктами питания.

Они обнаружили, что молодые люди в два раза чаще отдавали предпочтение продуктам, представленным с помощью цифрового игрового маркетинга, и что инфлюенсерский и цифровой игровой маркетинг был связан с увеличением потребления продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара примерно на 37 дополнительных калорий за один присест.

Затем исследователи опросили 490 молодых людей (средний возраст 16-17 лет), чтобы изучить связи между запоминанием маркетинга продуктов питания с самыми популярными видеоиграми, а также продуктами питания. Запоминание было связано с более позитивным отношением к продуктам с высоким содержанием жиров, соли и сахара и с покупкой и потреблением их.

Кроме того, исследователи провели лабораторное рандомизированное исследование для изучения связей между маркетингом продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара с помощью стрима Twitch и последующим потреблением закусок.

В общей сложности 91 подросток (средний возраст 18 лет) просматривали фиктивный стрим, который содержал либо рекламу (изображение, наложенное на видео с логотипом бренда и продуктом) продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара, либо не брендированную еду. Затем им предлагали закуску. Острое воздействие маркетинга продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара было связано с повышенным потреблением рекламируемой закуски в видеоиграх.

Эванс подытожила: «Высокий уровень воздействия цифрового маркетинга нездоровой пищи может привести к избыточному потреблению калорий и набору веса, особенно у подростков, которые более восприимчивы к рекламе. Важно, чтобы ограничения цифрового маркетинга продуктов питания охватывали инновационные и появляющиеся цифровые медиа, такие как платформы для видеоигры».

Изображение сгенерировано ИИ

Угадай, какие логотипы нарисовал Артемий Лебедев, а какие — искусственный интеллект?
Артемий Лебедев и искусственный интеллект — два гения дизайна, но у одного был кофе, а у другого — алгоритмы. Можешь ли ты распознать, где человеческая рука творила искусство, а где машина просто накинула пару линий, считая, что это гениально? Проверь свою «интуицию дизайнера» и узнаем, кто ты — профи с острым взглядом или случайный клик мыши.
Прошли 459 человек
2 минуты на прохождение
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
вопрос 1 из 10
Солнцевеликий
Жалкое подобие Лебедева
Убогий дизайнер
Поделитесь результатами
Ты — Солнцевеликий ! У тебя глаз остро заточен на эпатаж и нестандартность. Ты и есть Артемий Лебедев. Скажи, что ты забыл на нашем безвкусном сайте?
Ты жалкое подобие Лебедева. Ты не достоин носить синие волосы. Не сидеть тебе в шоу на ТНТ и не работать «ВКонтакте». Ну, бывает! Иногда человеческий гений и алгоритмы так смешиваются в голове, что не поймёшь, кто тут Лебедев, а кто — дурилка картонная.
Убогий дизайнер Артемий считает таких, как ты, недостойными работы в фотошопе. Да уж! Там маляры из зарубежья соображают лучше тебя. Но не расстраивайся, Артемий любит только Артемия, а нам твои ответы очень даже нравятся.

Комментарии


Правила: Администрация сайта не несет ответственности за оставленные комментарии. Администрация сайта оставляет за собой право: редактировать, изменять, удалять комментарии пользователей. Ручная модерация комментриев происходит каждое утро.

Читайте также: